1月20日，拼多多与美的集团达成了一份年度规模突破100亿的战略合作。根据协议，双方还将在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全链路合作，共同推动数实融合。

作为中国制造业的头部品牌，美的旗下产品早在2016年就已入驻拼多多。去年3月，美的旗下小天鹅品牌更是与拼多多达成了年销量100万台的合作协议，此次战略合作则意味着双方合作的全面升级。

根据协议，美的集团旗下全系品牌包括美的、小天鹅、华凌、布谷、comfee等产品均将入驻拼多多平台。除此之外，美的还将针对平台用户推出特别定制款产品，为消费者提供更多优质国货。

“自入驻以来，美的旗下产品销量的年复合增长率达到300%。过去一年，小天鹅品牌在平台更是实现了从0至20亿的爆发式增长。”美的集团中国区副总裁魏志强表示，在新消费时代，拼多多已经成为中国制造的新动能，美的集团接下来将会深入布局拼多多平台，充分发挥实体企业和互联网企业的自身优势，实现共赢发展。

“在中高端家电市场，拼多多具备巨大的消费潜力。未来一年，预计美的旗下的全系产品将继续保持高速增长。”据拼多多副总裁良也透露，为了助力更多制造业品牌实现数字化升级，拼多多不仅成立了专项团队进行一对一扶持，还将在产品研发、品牌建设、数字技术等领域进行重点投入。

为了持续推动数字经济与实体经济的深度融合，拼多多在1月15日就正式启动“2022多多新国潮”行动，并联合100余家国产品牌，共同上线了首季“新国潮消费季”。

在首季消费季期间，拼多多还特别设置了国产品牌专区，重点遴选家电、3C、服装、日化、医疗等传统制造业品牌进行专项扶持，持续助力制造业品牌拥抱新消费，实现新智造。

未来一年，拼多多还将在四个方面加快助力实体经济的数字化升级：

第一，联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费;

第二，投入百亿量级的 “扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌;

第三，成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，为国潮品牌提供定制化方案;

第四，开展全链路合作新模式，推动品牌在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。

“随着中国制造及供应链的成熟，国产品牌的自主研发能力和工业设计能力也有了长足的进步，新消费时代将是中国本土品牌进一步崛起的良好契机。”拼多多“多多新国潮”的负责人表示，在数实融合的新阶段，拼多多将从设计研发、生产制造到品牌打造等领域，为新国货、新国潮品牌提供全链路的数字化服务，助力中国实体经济。

淘宝发布2022年直播激励计划

近年来，电商直播新业态快速发展，缩短了消费者的购买决策链路，打通了线上线下的消费场景，不仅提高了商家的进店转化率和成交量，也成为企业转型、产业发展以及乡村振兴的“助推器”。

其中，背靠淘宝天猫零售商业生态的淘宝直播，已经成为各直播平台中最具体系化、生态效果和商业价值的电商直播阵地。截至2022年9月30日的一年里，淘宝直播的观看用户数增长超过了6000万，消费者在直播的年度ARPU值也提升了30%。

作为淘宝“内容化战略”的优先业务，淘宝直播的受重视程度持续得到提升。1月6日，阿里中国数字商业板块明确淘宝天猫组织架构，淘宝直播负责人直接向分管总裁汇报。

这次组织调整的核心是，全面聚焦用户体验、客户价值。记者从多家直播机构负责人处了解到，淘宝直播近期已经发布2022年度激励计划，支持中腰部及新达人的成长。

新增现金激励是重点。据透露，该政策大致分三部分：一、新主播入驻达到一定要求后，将获得平台发放的一次性现金激励;二、新主播完成一定的留存任务，也将获得一次性现金激励;三、针对MCN机构，年度引入新主播数量和质量双高的机构还可叠加年框激励。

淘宝还将从产品层面加大淘内流量对直播的支持。据悉，淘宝直播近期已在淘内集中测试开放更多资源位给予直播业务。在此基础上，淘宝拟在2022年面向中腰部及新达人提供一系列流量扶持政策，以帮助其成长。

在刚刚过去的2022年，淘宝出台了一系列强化直播业务的措施。双十一前夕，内容商业化平台“热浪引擎”上线，为商家和主播提供双向的撮合交易，实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播，拓展更多元的营销推广流量渠道。双十一期间，淘宝首页还为直播新增一级入口，淘宝官方当时表示，该入口将为直播带来数以亿计的公域流量。

多家券商机构发布研报认为，近期个别头部主播的退出，在很大程度上将会促进其他直播形态和主播力量的进一步发展。据记者了解，2022年1月9日启动的年货节，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模都有增长;其中，中腰部主播和店播的流量增幅很大。由此可见，淘宝直播现金与流量的双重激励政策，是支持新达人群体迅速成长更直接且有力的手段，也是立足长远促进直播生态健康可持续发展的重要举措。

随着行业的规范化，电商直播的竞争回归优质的商品和服务的供给。淘宝直播依托淘系大规模的商家体系和丰富供给、完善的商业基础设施和成熟的治理体系，能够持续扩大直播经济的普惠价值，带动消费者的体验提升、商家的生意增长和更加活跃的就业创业。数据显示，淘宝“村播计划”上线三年，淘宝直播平台累计已有11万农民主播开播超过230万场，带动农产品销售超50亿元。

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