近年来，电商直播新业态快速发展，缩短了消费者的购买决策链路，打通了线上线下的消费场景，不仅提高了商家的进店转化率和成交量，也成为企业转型、产业发展以及乡村振兴的“助推器”。

其中，背靠淘宝天猫零售商业生态的淘宝直播，已经成为各直播平台中最具体系化、生态效果和商业价值的电商直播阵地。截至2022年9月30日的一年里，淘宝直播的观看用户数增长超过了6000万，消费者在直播的年度ARPU值也提升了30%。

作为淘宝“内容化战略”的优先业务，淘宝直播的受重视程度持续得到提升。1月6日，阿里中国数字商业板块明确淘宝天猫组织架构，淘宝直播负责人直接向分管总裁汇报。

这次组织调整的核心是，全面聚焦用户体验、客户价值。记者从多家直播机构负责人处了解到，淘宝直播近期已经发布2022年度激励计划，支持中腰部及新达人的成长。

新增现金激励是重点。据透露，该政策大致分三部分：一、新主播入驻达到一定要求后，将获得平台发放的一次性现金激励;二、新主播完成一定的留存任务，也将获得一次性现金激励;三、针对MCN机构，年度引入新主播数量和质量双高的机构还可叠加年框激励。

淘宝还将从产品层面加大淘内流量对直播的支持。据悉，淘宝直播近期已在淘内集中测试开放更多资源位给予直播业务。在此基础上，淘宝拟在2022年面向中腰部及新达人提供一系列流量扶持政策，以帮助其成长。

在刚刚过去的2022年，淘宝出台了一系列强化直播业务的措施。双十一前夕，内容商业化平台“热浪引擎”上线，为商家和主播提供双向的撮合交易，实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播，拓展更多元的营销推广流量渠道。双十一期间，淘宝首页还为直播新增一级入口，淘宝官方当时表示，该入口将为直播带来数以亿计的公域流量。

多家券商机构发布研报认为，近期个别头部主播的退出，在很大程度上将会促进其他直播形态和主播力量的进一步发展。据记者了解，2022年1月9日启动的年货节，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模都有增长;其中，中腰部主播和店播的流量增幅很大。由此可见，淘宝直播现金与流量的双重激励政策，是支持新达人群体迅速成长更直接且有力的手段，也是立足长远促进直播生态健康可持续发展的重要举措。

随着行业的规范化，电商直播的竞争回归优质的商品和服务的供给。淘宝直播依托淘系大规模的商家体系和丰富供给、完善的商业基础设施和成熟的治理体系，能够持续扩大直播经济的普惠价值，带动消费者的体验提升、商家的生意增长和更加活跃的就业创业。数据显示，淘宝“村播计划”上线三年，淘宝直播平台累计已有11万农民主播开播超过230万场，带动农产品销售超50亿元。

京东“东小店”官宣停运！

继1月17日小米有品有鱼宣布停运后，又一社交电商平台东小店宣布停运。昨天(1月18日)，有东小店用户陆续收到了停运公告短信，表示“东小店因业务调整将于2022年2月28日关闭”。这一信息的完整版显示在东小店微信小程序上，其中，让用户“抓紧提现”的重要提示尤其醒目。

有东小店用户表示，他们早在半个月前就收到了该通知短信。了解此事的部分人士告诉见实，停运是因为集团内部业务调整，背后是项目的产研投入性价比不高导致。

01账户仍可提现及提现认证

东小店在发布出的停运公告中也明确表示，此次停运是因为内部业务调整。

现在，东小店已关闭除了提现及提现认证、在线客服之外的所有功能，不再跟单计算收益。

公告明确提醒用户尽快完成提现，提现时间为2022年1月18日--2022年1月31日。

到2月28日24时东小店将关闭下线，届时将停止所有服务。如在服务彻底停止后，仍有未提现或提现未成功的金额，以及其他遗留问题可邮箱联系和反馈。

官方公告这样写到：

各位尊敬的用户:

感谢一直以来对东小店微信小程序(以下称“东小店”)的支持和陪伴!

如东小店官方号公告，因业务调整，东小店已关闭除提现及提现认证、在线客服之外的所有功能，不再跟单计算收益。另外东小店小程序将于2022年2月28日24时关闭下线，届时，东小店将彻底停止所有服务。请您在此时间前尽快完成提现。可提现时间为2022年1月18日-2022年1月31日。

在东小店彻底停止所有服务后，如您仍有未提现或提现未成功的金额，以及任何其它关于东小店的遗留问题，请发邮件至“dxd@jd.com”进行反馈，我们将竭诚为您服务。

感谢您对东小店的关注!

东小店

2022年1月18日

02店长可平移到「芬香」

东小店是京东于2022年11月1日上线的社交电商平台，打造面向线上线下全域融合的社交电商平台。平台上的用户可以注册成为店长，并推广商品赚取佣金。

见实曾在2022年9月时，和这个团队深聊。当时东小店用不到1年时间就做到了注册东小店的店长超800多万，其中600多万店长实现了创收。当时，东小店女性用户远远高于男性，中年以上、三线城市等用户略多。

那么东小店停运后，平台上的这么多店长将何去何从?

此前，小米有品有鱼上部分团长做法是，在保持原有层级情况下，平移到其它社交电商平台。而东小店的处理措施也与此类似。

东小店官网上，见实看到：为保障用户权益，东小店联合芬香推出平移政策。东小店的店长可以按平移政策直接升等级。

资料显示，芬香是京东系资本投资的一个社交电商平台，同样成立于2022年，依托京东供应链为消费者提供特价优惠商品和服务。

03社交电商未来何去何从

小米有品有鱼和京东东小店几乎同时宣布停运，让业界人士猜想：这是巧合，还是背后预示着社交电商行业会有大的变动和风向?

对于这一担忧，见实也和京东内部人士，以及多位同处社交电商领域的头部平台和玩家聊了聊。

对于二者选择几乎同一时间宣布，有知情人士透露，有品有鱼和东小店都不是突然决定停运的，他们早就决定了，只是刚对外通知而已。

对于东小店的停运，内部人士告知，主要是京东内部业务调整。东小店是京东内部孵化项目，产研投入性价比不如大盘，因此停运。

部分头部社交电商玩家对此持相同看法，认为只是内部策略调整原因，并不是行业的整体变动，且是整个社交电商行业发展的大趋势，如很多平台本身的商品结构和佣金体系都有问题，以及一些高净值操盘手、团长在退出行业，新加入的是下沉市场的老年人等。

但也有部分业界人士认为，从政策上看，现在对于电商的合规性要求更严格。社交电商平台流量的重组和转移尚未开始。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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