关键词:精准人群 / 店铺运营
适用行业:不限
适用卖家规模:星级、钻级
很多人在做付费推广的时候发现,推了一段时间后,点击率和投产都不是很好,怎么调整变化都不是特别大,这就是人群对标商品的不精准导致的。除了关键词以外,人群的重要性也是非常大的,那怎么去看对应商品的人群呢?
一、达摩盘
打开达摩盘货品,选择单品洞察,切换想看的商品,就可以详细看到单品的人群画像。性别、年龄、城市级别、消费水平等。
二、单品关联人群
通过上一个单品详细情况,达摩盘也会根据商品的人群去分析跨类目的喜好程度。
这个商品的人群,除了喜欢这个品类,还喜欢一些其他什么品类,都会详细的标注出来,在做品类规划或者多品类推广计划的同时,就可以圈选这类型的人群。
三、新品测款
如果推广预算比较少,又不确定这个款适不适合推的话,也可以放到达摩盘的新品成长计划中免费进行测款,根据产品的IPV数值在来决定推不推。
四、人群特征
如果想看整个店铺的人群,可以在达摩盘人群管理这边,选择老客人群或者新客人群。
可以看到人群的基础特征、情缘关系、位置、社会特征、消费特征、长期兴趣等,范围还是非常全的,能让我们更好的去筛选人群,针对性的布局品类和推广。
五、用户来源渠道
可以通过人群的来源,分析哪些渠道的访客是最多的。比如老客主要的来源渠道,是通过直播来的,还是首页的猜你喜欢、付费等等;也可以看这些人群在站外活跃的渠道主要是哪些,都可以针对性地进行投放,来确保投放人群的精准性。
六、付费圈选
在付费推广的时候,可以根据达摩盘的精准人群来选择推广,也可以在达摩盘里面先进行圈选,圈好的人群同步到付费里面,可以直接进行投放。
精准的人群在推广的时候可以获得更好点击、投产的效果,也能给商品精准的打上人群标签,对比后续系统的免费推荐,流量的转化也更有帮助。
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