横亘在不同互联网平台间的“铁幕”或许即将落下，让更多阳光照射进来。2022年2月份，阿里巴巴因“二选一”垄断被罚款182.28亿元。而腾讯多个并购案也因构成经营者集中相继被罚，虎牙斗鱼合并案因反垄断审查未通过被迫终止。近期也有消息传出，市场监管部门要求腾讯音乐放弃独家音乐版权，与其他音乐流媒体平台实现共享。

在反垄断大背景下，不同平台生态之间的相容共通，或许是接下来的发展趋势。

7月14日，据道琼斯报道，阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统，双方都在分别制定放松限制的计划。

报道称，阿里巴巴的初步举措可能包括将腾讯的微信支付引入淘宝和天猫;而腾讯可能将允许阿里巴巴的电商信息在微信分享，或者允许微信用户通过小程序，使用阿里巴巴的一些服务。

据知情人士透露，现在两家公司正在分别制定放松限制的计划。放松限制后消费者将拥有更便捷的体验，对阿里巴巴和腾讯而言，此举可能激发更多的竞争，但同时因为生态互通，双方也会更了解彼此。

对于该消息，腾讯与阿里方面均未进行回应。不过，市场方面给予了积极反馈。阿里美股盘前涨超3%，腾讯ADR盘前涨3.76%。

在《联商网》看来，此消息一旦落地，将带来四大利好：

一是形成一个充分竞争的市场。以往由于阿里与腾讯存在生态壁垒，所有资源都在向两者集合，一旦生态闸口打开，将有利于调动市场上更多资源进行配置。

二是给已经流量见顶的互联网带来新机遇。不同平台不用在自身体系内苦苦寻求流量，外部的加持与互动，也会使得流量成本进一步下降。

三是利好更多商业创新和创业公司。从以往来看，不少创业公司的最终归宿都奔向了双方各自生态圈，而生态开放即意味着将有更多新的商业机会和商业创新产生。

四是配合国家反垄断政策落地，形成良好示范效应。

阿里与腾讯互相开放生态既有反垄断因素考量，也有着商业合作的考虑。

此前，盒马集市、饿了么、1688、零售通、飞猪等阿里旗下多款产品已经进驻微信小程序。今年3、4月份，淘宝特价版、闲鱼曾向腾讯递交小程序申请，不过目前仍在审批中。

可以预见的是，随着双方生态开放，阿里相关方递交的小程序或将加速落地。

01八年“相爱相杀”

阿里与腾讯之间的“相爱相杀”还要从8年前说起。

2013年4月29日，阿里以5.86亿美元购入新浪微博约18%股份，随后微博成为淘宝营销的另一重要渠道。

而针对淘宝商品及淘宝卖家微信营销问题，微信也进行过多次整顿。2013年7月26日，微信封杀大批微信账号，其中大部分是淘宝卖家微信公共账号。随后微信多次对淘宝营销号与微信群进行封杀和屏蔽。

2013年11月22日，阿里方面宣布手机淘宝正式关闭微信跳转至淘宝页面通道，微信用户点击淘宝商品或店铺链接，均会跳转到手机淘宝的安装页面。而阿里社交软件“来往”在发布之初，也遭到了来自微信的屏蔽。

2015年2月，支付宝钱包开通微信、QQ入口仅8个多小时后，便被微信封杀。不少商家反映，通过微信平台开设的店铺无法使用支付宝收付款。

斗转星移到了2022年。

当年9月8日，腾讯公司首席执行官马化腾在参加清华大学经管学院“洞见”论坛发表演讲时称，“微信支付不排斥另外一家(支付宝)，反之可能就不是这样了。”

同年9月，在阿里18周岁盛大庆生活动前，阿里巴巴集团创始人马云曾接受彭博电视的采访。对于“二马”在海外市场的竞争，马云称“到其他国家做生意，马化腾也不见得比我们强”。

而谈到支付宝和微信之战，马云直言这是好事。“支付宝曾有10年的时间没有竞争对手，如果两家公司携手并进，就能促进整个社会无现金化以及信用机制的建立。”

随着双方生态进一步封闭，两者在社交、电商、文娱、本地生活、移动支付、投资等方面都进行过激烈的竞争，互相对标。

在电商领域，虽然腾讯无法直接切入阿里腹地，但通过投资京东、拼多多、唯品会等平台，开放流量资源，进行强势围攻。在社交领域，腾讯手握微信、QQ两大王牌，阿里则投资微博，推出钉钉，在企业社交领域深耕。在文娱领域，优爱腾中，腾讯视频与优酷视频相杀。在本地生活领域，阿里持续重仓饿了么，腾讯则重金入股美团。在投资领域，双方旗鼓相当。

在社交与购物场景的转换中，从消费者的直接体验来看，最受影响的就是双方的跳转。目前，淘宝的购物链接只能以淘口令的形式分享到微信平台，而用户则必须复制淘口令粘贴到淘宝APP才能实现购物行为。

相信，未来这种情况将会进一步得到改观。

02最先开放什么

就阿里和腾讯而言，目前最有可能开放的是社交流量和支付。

流量是电商发展的生命线之一，微信蕴藏的强大社交流量是电商平台无法错过的接口，也是实现有效转化的方式之一。腾讯2022年第一季度财报显示，微信及WeChat合并月活数达到12.41亿，微信小程序用户超过4亿。对于阿里来说，虽然旗下拥有高德、支付宝等亿级国民级应用，但更多承担的是工具属性。微信充沛的社交流量，对阿里来说是一个巨大补足。

此外，对于双方来说，支付方式互通，都是一个巨大增量。如果淘系电商向微信支付开放接口，对腾讯移动支付业务无疑是一个重大利好。不过，一旦闸口打开，行业的竞争格局会不会瞬息万变?

微信支付的优势在于小额支付，特别适用于微信社交生态这种场景，而随着微信支付接入淘宝这一巨型电商平台，将进一步扩展微信支付交易场景，支付宝领先的市场份额或将迎来重大变动。

不过，有利好，也有隐忧。阿里可以获得腾讯社交流量，但导流似乎有些困难。今年5月19日，微信小程序宣布不再提供小程序跳转至App功能，也就是说，沉淀在小程序中的用户，难以导流到原有APP，流量进进出出之后，仍然沉淀在微信体系内。

此外，广告营收，对于阿里、腾讯来说都是大头。腾讯广告业务一向不对阿里系开放，阿里在自身生态内已经形成强大成熟的广告业务模式。如果生态打通，流量自由游走，那么不少商家会加大自身的私域流量蓄积，联通更多外部渠道进行导流，这对平台广告营收会产生较大影响。

不过，对消费者来说，更开放的生态也将会社交、购物变得更加便利，消费者体验会进一步增强。

03字节跳动、拼多多会怎样

受到道琼斯消息影响，7月15日美股收盘，阿里巴巴收涨0.95%，腾讯控股ADR收涨1.23%，但拼多多收跌2.79%，京东跌1.40%。

当阿里与腾讯生态互通之后，依靠微信生态实现社交分享裂变，拉新获客的打法是否会失去竞争优势?当有新的市场玩家进入时，竞争将会变得空前激烈，而维护用户、实现客户留存与拉新背后的成本也将进一步增加。

在业内人士看来，阿里与腾讯生态互通对京东的影响可能较小。京东的优势在仓储物流供应链，用户虽然持续增长，但基数较小，仍有较大上升空间。

在互联网领域，几乎所有企业都无法越过阿里与腾讯这两座大山。而字节跳动是个例外，它并不依附于两者生态发展，依靠短视频与内容起家，其已在电商、支付、教育、游戏、视频、金融、搜索、移动办公等领域与两大巨头展开交锋。

不过，随着生态进一步开放，反垄断加强，不少平台构建的闭环优势会不会进一步被拉平?谁能在变化着的市场格局中，由被动变主动，谁的主动优势又会丧失，目前来看，还存在较大变量。

抖音送外卖是要抢美团饿了么的生意吗？

有些短视频平台发迹之后，不仅搞起了电商，还送起了外卖，仗着流量多“为所欲为”，疯狂拓展业务。说的就是你，抖音。自从进军本地生活后，抖音马不停蹄持续加码，现在已经发展到送外卖了。

1抖音开始送外卖了，你“心动”了吗?

7月14日，有媒体消息称，抖音已经在近日成立了一个针对外卖业务的团队，并且在APP内开始了内测。目前这项外卖业务的名称为“心动外卖”，其标语也非常简单朗朗上口：“心动外卖，点你所爱”。

据了解，抖音的“心动外卖”小程序将于近期正式上线，主要面向APP内的用户群体，也就是说，它的业务主要是在抖音的内部生态发展，而不会向外扩展。

心动外卖会率先在一二线城市开放，然后逐步推广到全国的城市。

抖音开始送外卖了，意味着字节跳动正式进军外卖行业，但面对外卖两大巨头美团、饿了么，要挑战它们的市场份额，它还有希望吗?

有消息人士透露，心动外卖大概率会邀请抖音内的餐饮商家入驻，由商家自主提供配送服务，也有可能会成为一个聚合模式的外卖平台，和美团或者饿了么进行外卖业务导流的工作。

所谓聚合模式平台，就是为同城附近的商家直接转化交易订单，将外卖和用户进一步连接起来，而并非参与实际的外卖业务，也就是说，抖音只提供导流服务，不管送外包、配送等业务。

不过，现在心动外卖还在内测，具体的功能尚不清楚，和美团饿了么到底是敌是友，也未可知。

如果心动外卖成功的话，那么抖音将进一步在饮食方面做到本地生活化。

在此之前，抖音已经上线过“心动餐厅”，它是国内首个基于短视频的美食榜单，功能类似于大众点评，用户可以在用餐时拍视频，并在发布时带上餐厅定位和活动话题，提名餐厅参与评选。入围后，餐厅的线下评分渠道也会同步开启。

从心动餐厅到心动外卖，抖音想要掌握用户的“吃”，让用户在“吃”的时候也离不开APP，意图非常明显。

2为什么这么多大平台都去送外卖?

送外卖这件事，不光是字节想做，其他的平台也早就入局了，比如送快递的顺丰、跑货运的滴滴等。

先说说滴滴，大多数人的印象中它就是网约车和货运，其实在2022年滴滴也向外卖市场发起过冲击，虽然最后失败了，但并不意味着滴滴就放弃这一业务了。

在滴滴的三大业务——国行出行业务、国际业务和其他业务中，国际业务就包含了“外卖”这一项。而在年初，也有媒体传言滴滴要试水外卖市场，继续挑战美团饿了么，显然在这一块有自己的盘算。

顺丰也想来外卖市场分一杯羹，2022年5月11日，顺丰正式上线“丰食”微信小程序。当时这个消息一出，马上引起了外卖行业各大平台的关注。鉴于顺丰送快递的时效性确实很好，网友们对此也是非常看好。

不过，面对美团饿了么这两座“大山”，顺丰也不敢直撄其锋芒，只好先“曲线救国”——只发展B端业务，主打企业团体订餐。

“丰食”上线之际，还是在疫情防控阶段，企业陆陆续续复工，面临着线下餐饮停业的问题，所以顺丰给出的“丰食”选择，可以说是正逢其时。

那么问题来了，为什么滴滴和顺丰都“不务正业”，紧盯外卖市场?其实原因很简单

首先是拓展业务，发挥自身优势，获得更多收入来源。

滴滴和顺丰的优势在于高时效、高渗透场景和司机骑手，完全可以承接外面业务。而抖音自身流量优势很大，用户的粘度和活跃度都很高，无论是做服务平台进行引流，还是在APP内开拓新业务，都会更加简单。

其次是外卖业务本身仍存在巨大的市场潜力。

虽然美团饿了么已经在这个领域“称王称霸”了很多年，但随着消费持续升级，人们在吃这一方面的要求越来越多、越来越细，除了送外卖，很多细分市场也开始被平台注意到。

顺丰和抖音都不直接和美团饿了么对刚，而是发展外卖服务平台和企业订餐，避开了大市场，“见缝插针”找到新需求。

另一方面，美团饿了么在近几年都是处于保守竞争的一个状态，像以前大打价格战的景象已经很少见了，扩张也慢了下来。但人们的外卖需求却仍在增长，尤其是疫情之后，外卖市场进一步扩大和下沉。

最后就是本地生活、即时配送服务的需求。

当下的本地生活和即时配送都是一片蓝海，而外卖这种可以算是很多人“刚需”的业务，既是本地生活中不可缺少的一部分，也是能被即时配送包揽的活儿。

如果做好外卖，可以进一步完善本地生活“吃”这一块的拼图，同时，对即时配送业务而言，也是非常有前景的拓展。所以，抖音和顺丰开始“送外卖”，绝不是无的放矢，抖音是为了进一步深化本地生活，而顺丰也有完善顺丰同城业务的目的。

3抖音出击，美团饿了么会如何接招?

字节跳动刚进入外卖这个领域，虽然它和顺丰等平台一样，成为了新的搅局者，但要抢美团饿了么的生意，还有心无力。

外卖和快递一样，都涉及到最后一公里的问题，以字节跳动现在的业务能力，还无法解决这个问题，所以目前抖音也只是配合本地生活提供外卖服务平台而已。

在外卖业务上，抖音反而还有可能和美团饿了么合作，为它的本地生活载入更多场景资源。

不过，这并不意味着抖音和美团饿了么就毫无竞争关系了，至少在本地生活，乃至外卖行业这个大范畴里，它们仍然存在不少重合的业务。

美团和饿了么的本地生活服务，本就比抖音起步早，尤其是美团，已经很好地培养了用户习惯。

很多人想要找馆子、娱乐场所、商场、电影院等，都会首先想到美团，不仅可以找地方，还可以直接预订、付款。

而在外卖服务上，美团饿了么的功能也非常强大，就是缺少更多的流量，这一点恰好是抖音能够弥补的地方。

如果美团饿了么不合作，想要反攻抖音的本地生活，对它们的外卖业务影响也不大，但对抖音来说就失去了很大一块资源。总之，抖音在这一领域还很被动。

别说挑战美团饿了么，抖音的“心动外卖”最终能不能成功都充满变数。

但其他有能力送外卖的平台，却可以对这两个巨头构成威胁，比如针对B端的订餐业务、外卖下沉市场，等等。

以美团为例，企业订餐的业务早已做起，而在下沉市场，美团和饿了么也早就开始了争夺，此前，美团还推出过一个“拼好饭”的产品，意图用拼团的方式攻占下沉市场。

总之，外卖市场还大有可为，但面对美团饿了么，抖音在外卖这一行是不敢叫板巨头的。而美团饿了么也能以不变应万变，在其他方面继续发力。

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