直通车搜索人群操作技巧

2023-01-16|13:05|发布在分类 / 跨境运营| 阅读：60

今天给大家讲解一下直通车人群搜索的原理和操作。

人群搜索的功能是淘宝千人环境下的一种展示模式。

无论是标注买家店铺、单品，还是搜索买家搜索时间，都有利于删除和选择不同标签的买家。

乍一看，直通车好像变复杂了，车流量减少了。

本质上是流量变得更精准，点击率提高，对质量评分也有积极意义。

搜索操作技巧搜索人群设置功能在单品中紧挨着关键词功能，主要用于优质人群、天气人群、人群属性人群。

我们先来看看人群搜索中的优质人群功能。

在这个功能下，买家所能做的就是设定一个溢价。

当满足“搜索推广”买家选择的直通车关键词时，直通车权重会根据溢价提升排名。

下图是人群搜索开始一段时间后生成的报告数据。

优先级是投入产出比，其次是点击率。

保费可以通过对这两个数据有利的“推广搜索”条件逐步提高，幅度不要太大。

最好是每天10%到30%。

在优质人群中，15天数据报告中已购买并添加购物车的买家转化率明显更高。

要适当增加流量规模，浏览没有购买过类似店铺的买家。

流量大，但ROI优势不明显。

适当的保费。

人，在使用中，一开始尽量不组合，尝试在一维条件下开启溢价，点击量后再选择数据好的维度条件，抬高溢价，去掉数据不好的人的标签。

在人口属性的标签中，有很多维度，每个维度下也有很多区间条件。

设置的时候要注意以下几点:标签不全一样，有些类别有竖标签。

比如母婴的范畴包括孩子的性别，孩子的年龄；不要太在意覆盖的人数；组合项目不能太多，会导致没有流量；不急着溢价。

相信数据而不是直觉；一定要【同时】完成比较项目的设置，否则数据量会有天然的差异。

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