快手磁力引擎2022踏青节流量策略指南
2022-05-15|13:10|发布在分类 / 开网店| 阅读:122
2022-05-15|13:10|发布在分类 / 开网店| 阅读:122
日前,快手磁力引擎发布《2022踏青节流量策略指南》。
快手表示,参考去年踏青、今年近期的流量趋势,预计今年踏青假期流量从节前一天开始上涨,假期三天流量较为充裕,峰值为假期第一天,后两天小幅下降但仍高于平日周末;预计踏青假期(4/3-4/5)较平日周末约有10%-15%的涨幅,较平日工作日约有20%-25%的涨幅。
快手站内踏青假期流量较为充裕,分时流量可参考4月5日预估趋势:凌晨3时左右为波谷,5时左右起开始上涨,9-17时流量相对平稳,18时左右继续上涨,晚间20时左右出现波峰。
分行业来看,游戏、传媒资讯行业踏青节期间流量较为充裕,预计踏青假期较平日周未约有16%-18%的涨幅,较平日工作日约有44%-47%的涨幅;电商零售行业流量预计踏青假期较平日周末约有1-3%的涨幅,较平日工作日约有20%-25%的涨幅。
参考往期波动情况,预计快手联盟流量侧踏青假期期间请求量+19%,展示量+16%;踏青节期间请求及展示量增加比较大的行业分别为阅读、社交、游戏;整体男性涨幅较高(3%~4%),分年龄看24-40岁群体涨幅较高,多为有消费能力的上班族群体。
快手还发布了2022全新广告产品预告,包括个性化开屏、Pop-show播动全屏彩蛋、浮层彩蛋Popplay2.0、中视频内容推荐。
其中个性化开屏指在开屏阶段调用用户头像并定制个性化文案,后翻转为常规引导,拉近品牌与用户亲近感,提高点击率、提升品牌影响力。
Pop-show播动全屏彩蛋为eyemax和单列信息流的衍生形态,旨在通过用户与广告的互动(摇-摇/扭一扭)触发彩蛋,给用户惊喜充分展示广告主的产品。
在踏青节投放提效策略方面,选品策略:定制差异化盘货策略,提升直播效率,打造“高光产品”、合理定价、提炼卖点、推出分层选品组合。此外,快手还提供定制化投流策略。
为回馈广大快手商家/主播对于直播计划的支持,现推出限时激励。按照要求参与活动可获得丰厚的流量奖励。名额有限,还在等什么,赶紧来提报!
活动时间:3月28日-4月15日
一、活动方案
奖励商家数:每天限额200名奖励商家;
奖励的流量是按天给的,活动期间提报并按要求准确执行直播计划的场次越多,获得的奖励就越多,各位商家朋友们抓紧提报! ! !(1天只能获得1次奖励,不能叠加哦)
二、提报要求
【重要】创建直播计划并进行准确选品,选品需与实际开播保持一致。且选品数需≥6个(选品越准确,流量越精准);
【重要】开播时在跟播助手关联直播计划,在待上车列表按序上车商品数需≥6个且按序上车率需≥50%(可提前调整商品排序);
为确保奖励流量精准消耗完成,开播时长建议≥4小时;
需至少在前一天18:00前完成直播计划创建;
奖励在直播当天生效,若当天奖励流量未消耗完则自动失效;
如遇提报问题,请联系对应行业小二。
三、操作流程
步骤一:创建直播计划
点击"创计划得流量”",“开播时间、销售额目标"请按实际情况如实填写,开播时间需保证≥4h。
设置选品备货,选品备货数需与实际开播保持一致,需至少≥6个商品。
步骤二:开播后在跟播助手关联直播计划点击"导入直播计划"→选择计划点击确定。
步骤三:在待上车商品列表按顺序上车商品(3s≤上车商品间隔≤1小时)
四、常见问题
问:开播后在哪关联直播计划并按序上车?
答:快手小店电脑端-直播助手-跟播助手-导入直播计划。
导入完成后在【待上车商品】中按商品排序,点击【上车】即可。
问:关联计划后在哪上架计划商品?
答:快手小店电脑端-直播助手-跟播助手-小黄车管理-待上车商品((按顺序上架商品,流量匹配越精准)
问:在哪查看奖励流量?
答:商家可以在:
①快手小店手机端-常用应用-奖励中心-流量奖励;
②快手小店电脑端-跟播助手-流量助推;
③快手小店电脑端-生意通-流量-奖励流量流量奖励名称:【直播计划日常奖励】
这个问题还有疑问的话,可以加幕.思.城火星老师免费咨询,微.信号是为: msc633。
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