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让生活时刻奇趣、让商家持续成长|「奇趣生活节」打造创新营销新体验

2024-01-20|23:48|发布在分类 / 客服知识| 阅读：7

日子中，你是“i”人还是“e”人?

从去年到现在，MBTI相关的论题热度从未衰退，“i人/e人”带给大家的不仅仅仅仅新的身份标签，更是一种自我的认同与接收。

随着“i人”、“e人”的继续爆火，也衍生出诸多日子场景和消费场景，也为归纳职业商家发掘生意增量供给了新的或许。

基于此，在十一国庆之后、双11来临之前的金秋万圣时节，抖音日子服务归纳职业携手休闲文娱、LE、丽人、出场零售四大职业品牌商家联手打造奇趣消费IP「奇趣日子节」，主打“秋日”与“万圣”特色主题与应季商家产品，经过「奇趣“爱自己”——秋日爱自己的101种方式」和「奇趣“一同嗨”——抖音万圣奇趣阛阓」打通消费集体中的“i人”和“e人”，并联动明星、达人为活动打CALL、经过线上短视频、直播以及线下消费场景的串联，分别为i人和e人供给不一样的消费体会，让日子时间奇趣、让商家继续生长。

活动期间掀起奇趣日子消费热潮，超6万商家参加活动带动总买卖GMV超30亿，全网曝光量超10亿，抖音主论题#奇趣日子节，播放量超5亿次，四大职业头部及中腰部品牌、自助服务客户均完成不同程度生意增长。

01携手奇趣星推官内容种草，引爆奇趣IP声量个别“i人”和“e人”的消费并不是完全分离的，在不同场景下I和E是能够相互切换的。

怎么把握个别在不同场景下的消费需求，才干让日子服务商家走进用户心中，取得用户的认可和青睐，让日子服务商家“既叫好又叫座”?

对此，抖音日子服务归纳职业聚集“I”人国庆节后，需求放松休闲、保养身心的中心需求，在10月14日-24日主推休闲摄生、传统休娱等品类打造金秋「奇遇记」、「金秋纵享季」系列活动，开启i人的休闲摄生之旅;针对10月24日—11月2日“E”人万圣节狂欢需求，开启“奇趣E起嗨”活动，为“E”人供给万圣狂欢专场玩法。

活动之初，抖音日子服务推出专属活动论题#奇趣日子节论题，携手星推官vivi王婉霏发布TVC视频，展示i人和e人两种不同场景玩法，激起用户对IP的爱好。

并联动不同品类商家，一起打造「奇趣日子节」传播矩阵，以直播、短视频等内容方式，共享合适i人和e人的休闲文娱服务，展示各地品类繁多、体会多样的休闲文娱场景，调集起用户的火热讨论。

一起，抖音日子服务「奇趣日子节」上线，用户完结报到+共享+带论题发视频等使命积累满足能量，兑换万圣贴纸、参加幸运抽奖、领取红包卡券，在线上扮演“开心鬼”、“淘气鬼”、“猎奇鬼”等万圣节角色的过程中，去线下体会优质的服务。

在线下，抖音日子服务与「奇趣日子节」首席冠名极萌，与弥尚美学科技、芳香世家以及其他美业和归纳职业商家展开跨界合作，并以门店打卡地图解锁特殊权益的方式，邀约达人实地探访，将“水润美肌”、“慵懒按摩”、“瑜伽健身”、“雕花美甲”、“狂欢酒吧”......搬进直播间和短视频，让用户透过方寸之地，领略精美日子的魅力。

在用户了解秋日趋势场景好物的一起，完结品牌形象的刻画，深化线下场景与线上的交融，为弥尚美学科技、芳香世家等品牌商家的线下生意爆发提早蓄水。

02多方联动设置探秘使命，带动商家生意"e"起嗨线上业务与线下到店运营并不是割裂的，两者之间需求有明确分工，才干做到协调一致，相互借力助力，终究引爆整个活动。

对此，抖音日子服务规划探秘地图、设置线下实地打卡使命发放优惠券/渠道补助等方式，将不同职业主体串联起来并打造线上线下一体化跨场景互动阛阓，打通“线上种草—线下消费体会”的运营链路，带动归纳职业商家完成生意爆发。

针对“I”人国庆后，秋季休闲摄生需求。

「奇趣日子节」联动休闲文娱、LE、丽人、出场零售四类品牌商家推出直播，透过商家现场直播与头部直播间、活动主会场的共振、共联，构成摄生休闲“一条街”，为用户供给休闲归纳服务。

并以优惠券、直播间挂载小程序、团购套餐以及非直播期的POI功用，打通线上营销和线下接受的链路，将重视IP活动的人群，转化为品牌消费人群，完成日子服务商家的高效留资。

面对e人的“社牛”特点，「奇趣日子节」携手酒吧、美容美发、亲子乐园、运动等品类商家，万圣场景搬进直播间，打造特色直播万圣派对。

并假势头部直播间和特色达人的影响力，触达更多用户，引爆用户消费。

在万圣节来临的最后一个周末，抖音日子服务归纳职业在上海地标徐汇美罗城球幕，点亮超大南瓜地标，引发奇趣日子气氛，引发打卡。

一起在10月28日、29日，「奇趣日子节万圣主题阛阓」在上海BFC外滩金融中心上线，现场联动归纳职业18家精选商家，一起打造了一场兼顾兴趣、互动与曝光量的万圣狂欢派对。

星推官vivi王婉霏空降「抖音日子服务官方优选」直播间直播，在跳操、逛阛阓的过程中，将节日气氛推向高潮，一起也向用户传递了品牌信息。

深度交融现场布景，巧妙设置“捉鬼地图”的探秘使命，将「奇趣日子节」首席冠名极萌与弥尚美学科技、芳香世家等品牌个性化服务、使命结合为一体，引导用户与现场的品牌进行互动沟通，为品牌与用户供给了沟通窗口。

一起现场观众打卡视频和直播间的同步开启，引发新一轮的传播，完成线上和线下的有用衔接。

03全域协同，撬动日子服务商家新增长聚集i人和e人消费场景，抖音日子服务经过打通线上和线下营销场景，分别融入到i人十一节后的「静」气氛和e人万圣节的「嗨」爆气氛，打造奇趣日子气氛，GMV较日常涨幅明显。

尤其是日子服务商家结合金秋、万圣节推出的应季服务，更是满足了用户对日子和文娱的寻求。

归纳来看，结合不同人群的消费场景推出的「奇趣日子节」经过打造特定理念的IP活动，传播IP影响力，再联动很多品牌，共建内容矩阵，实在复刻用户消费场景，吸引用户目光;一起以多元、风趣玩法打通线上和线下的接受的链路，在提升用户消费体会的一起，为抖音日子服务归纳职业的商家供给了新的生意时机。

在线上，以金秋和万圣为主题，发掘用户潜在消费需求，营造金秋休闲摄生和万圣狂欢气氛。

除联动明星、达人输出优质内容外，还以打卡使命引导用户以视频的方式，活跃输出实在体会，从而构成渠道、商家、达人、用户四方合力，引领金秋日子消费趋势，激起不同人群的“悦己”的需求，为商家生意爆发提早蓄水。

在线下，则联动不同品类商家组成丰厚的货品矩阵，与线上构成同频共振，为用户供给归纳服务体会，让i人和e人之间顺滑切换，精准接受线上海量流量，见证很多爆品。

借助「奇趣日子阛阓」，这一万圣狂欢派对「奇趣日子节」不仅契合用户对狂欢的寻求，也为抖音日子服务归纳职业商家供给了一个高传播、高买卖的生意场，一起还搭建起品牌商家与用户的沟通场域，助力品牌商家完成生意增长和长效运营双收。

用户对美和日子的享受从未中止过，未来抖音日子服务归纳职业将继续聚集用户消费场景，引领不一起期的消费趋势，携手更多品牌、IP探究更丰厚、高效的营销方式，为抖音日子服务归纳职业生意供给更宽广的增长空间。

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