直通车如何避免关键词“内斗”？
2023-11-08|15:47|发布在分类 / 客服知识| 阅读：16
商家开通直通车各有各的需求，有为了帮助店肆选款，有加速测验店肆的潜力款宝物。
不管哪种需求，部份商家则是一股脑的把店肆内的宝物都推行上去或者是挑选很多同1类意图宝物放在直通车里推行。
这种思路方向是好的。
但是在直通车中一个相同关键词最多是只能展示同个店肆内两款不同宝物。
要是整个账户中推行同类意图宝物过多，会加大相同关键词运用的频率，则会形成内部竞赛，不利于对流量/转化/ppc培育。
而这个时分应该考虑，该怎样取舍关键词，防止“内斗“？
接下来我要讲的是广场舞这个类目。
经过凭借直通车后台东西-流量解析，能够发现这个类目自身的职业竞赛度很大，但是流量近期是处于下降的状况。
如图1图2所示：图1图2该关键词的流量下降起伏较大，而竞赛力度是没有改变，而且经过流量解析剖析，市场出价是上升的状况。
所以原本职业竞赛就比较大，再和自家宝物内部竞赛，培育到何时是个头呀？
依据职业数据反应，给出以下主张：增加关键词时要有挑选性地进行增加，尽量增加职业竞赛小，转化好的关键词。
测验关键词的时间不要超越两周。
剖析完职业，咱们剖析下可供挑选的关键词。
一般而言，增加关键词是：【系统引荐词】，【top20w】、【生意顾问】、【数据魔方】等等；而广场舞服的首要关键词为【广场舞上衣】、【广场舞服装】、【广场舞短袖】等关键词，而且增加到宝物上质量得分比较高，基本上能够在9-10分，如图3所示。
图3咱们店肆中最早推行的一款宝物现已增加了这些词，且转化非常好。
这时分假如再在其他宝物中也增加了相同的关键词，没准会把之前培育起来的宝物带跑偏。
由于该职业的限制，可供挑选的关键词比较少，所以需求考虑怎样有方法的去增加关键词。
若是增加了，又该怎样设置关键词出价。
咱们店肆中最早推行的一款宝物现已增加了这些词，且转化非常好。
这时分假如再在其他宝物中也增加了相同的关键词，没准会把之前培育起来的宝物带跑偏。
由于该职业的限制，可供挑选的关键词比较少，所以需求考虑怎样有方法的去增加关键词。
若是增加了，又该怎样设置关键词出价。
首要咱们要清晰一点，在一次查找中，当该关键词被查找届时，最多能够展示商家的两个宝物。
有的商家将多款同类意图宝物一起推行，由于并不知道哪款宝物是潜力款。
在经过一段时间的测验后，相同关键词在各个宝物上的测验成果不同。
但是为了防止删去或者是降低的时分出现错误。
直通车报表将继续派上用场啦！经过检查【直通车后台】-【直通车报表】-【关键词列表】-【同类兼并】，能够发现账户中有多少款宝物运用相同关键词，效果怎样。
依据效果再拟定接下来的方面。
经过咱们的剖析，这些宝物的流量、点击率及转化率等数据都相差很大。
标红的第三款宝物在流量以及转化上面是比较好的，而其它款宝物流量方面较差，没有转化。
所以能够考虑相同的关键词只加在一到两款的流量以及转化较好的宝物上。
图4上述结论是在关键词测验两周内，能够做出这样的调整。
但假如说测验两周之后，仍是不舍得为其他款宝物别的培育关键词，想要再次的尝试下。
那么为了防止宝物内部竞赛，不利于数据的培育，接下来掌握好出价的力度就很有必要了。
下面咱们来剖析并考虑怎样操控出价的问题啦。
在出价时，首要要清晰哪款宝物更需求这个词，也就是说能带来的转化相对更好，这个词出价稍微高点。
能够按照【主推宝物】和【辅推宝物】进行区别，进行出价的划分。
这里又有一个问题，怎样去评判主辅推款呢？
经过对测验成果的剖析或者是凭借生意顾问，检查推行的宝物近一个月的数据。
以【访客数】、【详情页跳失率】、【支付宝转化率】和【加购件数】等数据来区别主推宝物和辅推宝物。
区别完主辅宝物，接下来考虑出价问题。
唯一的原则是尽量不要把两款宝物排都排名在前10名，防止自家宝物跟自家宝物进行竞赛。
如图5，能够把主推宝物的排名操控在第一页，辅推宝物在第二页。
削减推行宝物之间的相互影响。
经过一段时间的测验后，再剖析宝物的流量和转化状况，能够将要点放在流量和转化比较好的宝物上。
图5以上观点与技巧：一、推行多款同类目宝物，且类似度高的状况下，一开始增加的关键词尽量不要重复，防止宝物之间相互影响。
二、在已推行一段时间后发现关键词重复，对数据进行剖析，删去流量和转化较差的宝物中该重复关键词，将流量会集到转化好的宝物上。
三、在多款推行宝物流量及转化都差不多的状况下，采用阶梯式出价。
区别主推款和辅推款，主推款出价可高些，让排名尽量靠前。
尽量不要把自家店肆的两款宝物都放在同一页面上，防止自家宝物跟自家宝物进行竞赛。
四、在确认2-3款宝物为主推款宝物之后，能够采用店肆推行，即可防止内部竞赛又能够推行店肆内的特定宝物。
总结一个计划中推行同类意图宝物太多，会形成内部竞赛。
为减小竞赛，在关键词取舍上需求下功夫，依据账户的不同状况做出不同的调整。
以上是我对怎样取舍关键词，防止内部竞赛给出的主张，希望能够帮到我们。
这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。
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