直通车付费流量权重怎么提高?
2023-10-13|23:15|发布在分类 / 引流推广| 阅读:16
2023-10-13|23:15|发布在分类 / 引流推广| 阅读:16
掌柜们都知道下降PPC的一个核心是进步关键词质量得分。
权重首要是由店肆方面的权重(全体风格 、dsr、动销率),活动的权重,个性化权重,付费流量的权重等组成。
前三个部分咱们基本不能直接参与,所以这里首要就是付费流量权重的进步,那么到底怎么进步呢?
一、 店肆SWOT剖析 举例:女鞋类目,单价在40-50上下,归于低客单女鞋。
店肆层级之前在第三层级,日均访客数在3000左右。
淘宝直通车推行后全体流量是一向呈上升趋势的,加上最近掌柜在做淘宝客,目前日均访客数剧增,店肆层级上升到第四层级,但近期退货率有点高。
1) 优势 1、整店风格一致,访客数和转化率都不错,也有必定的老访客根底。
2、产品优势:适合潮流、样式新颖、且价格在同行来说具有必定优势。
3、消费群定位好(青年女性 、购买力大、自主选择权) 2) 下风 1、近期退货率上升。
2、店肆存在部分中差评未处理。
3) 机会 1、近期店肆流量处于上升阶段,对淘宝直通车来说是一个机会。
2、增强品牌知名度。
4) 要挟 1、上新没有规律,且不频繁。
后期从淘宝直通车查找人群中的类似店肆访客反应特别好,证明店肆的竞争力是比较优异的。
二、宝物状况: 店内新品,流量和销量都不多,初期目的淘宝直通车首要以引流为主,带动店内流量。
三、商场状况: 比照可知:风格显着的女鞋(洛丽塔公主鞋)与群众女鞋商场竞争度是彻底不一样的,所以后期推行方面首要是做到精准定位和精准引流. 由于商场竞争度的距离,ppc也有显着的距离,能够看到lolita鞋曩昔一年最高的商场均价在0.52,而其他类型的女鞋都最高的商场均价在1块左右。
四、操作状况: 1) 第一阶段: 时间扣头:选取的行业时间扣头,对店内反应较好的时间段进行适当的加大溢价。
站外溢价 :100%的力度进行测验。
定向溢价 :标签方向2%-5%不等,访客定向方面5%。
关键词方面 :选择一些相关性高,点击率大于1的精准词,出价高于商场均价,给足根底展现。
访客人群:开启投放0%,测验那个人群包反应好,后期加大力度。
5.26(推行第一天) 推行第一天状况,全体点击率有2.27%,保藏加购的比例达到22%。
全体作用是十分不错的,但计划有严重的提早下线状况出现,后期下降全体时间扣头和首要流量词的出价力度。
2) 第二阶段(推行2~3天左右) 根据第一阶段反应,适当添加日限额,调整全体站外和定向标签,以及人群的溢价设置。
关键词方面进行细化操作,经过调整出价排名和匹配方法优化点击率。
3) 第三阶段5.26-6.1(推行一周) 这是推行一周后的作用,能够看出宝物推行一周后全体的数据反应,点击率上升,保藏加购的比例高达516.7%,说明这款宝物的潜力是十分不错的,与此同时宝物的权重也是在快速上升。
其实这个阶段宝物的根底已经渐渐稳定下来了,后期优化方面就是以稳定成交词的流量和进行人群方面圈定测验,并对无效花费进行精简。
这是最近一周的核心词“lolita 鞋”商场反应状况与淘宝直通车推行状况的比照,能够发现,淘宝直通车中这个词无论是pc还是无线端的点击率都是比商场高出3倍左右,且保藏加购的反应抱负,这样不只能够进步质量分同时也添加了这个关键词(质量分)权重,然后更好的下降ppc。
总的推行以来宝物ppc的走势状况: 五、店肆宝物状况 最后咱们在来看下推行后店肆该款宝物的状况(6月): 从六月份的全体数据状况能够看出,全体流量和转化都是呈上升趋势的。
刚开始是由淘宝直通车引流,培养宝物根底带动店肆为主,后来自然流量渐渐起来了,根底也越来越好,反过来带动淘宝直通车转化状况。
六、总结:这款洛丽塔公主鞋的数据优势是点击率高,点击反应数据十分优异,全体流量基数足够,终究ppc稳定在1毛左右。
但咱们去看他的质量得分,其实并不全都是十分词,甚至首要的流量词也并不全是十分词,反之能够证明质量得分权重对下降ppc的重要性。
直通车流量权重,进步直通车权重
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