钻展如何测试CPM出价？小二推荐：阶梯出价法

钻展推广在依据确认定向人群和资源位之后，如何测验合理的出价?小二引荐运用阶梯出价法。

测验原理：

在相同或极度相近的环境(时段、定向人群、资源位、构思图片)下，用不同的出价来测验PV、CTR、CPC等数据，确认合理的出价。

举例：

推广意图：本店主推男人休闲裤，用爱好点定向为本店引入新顾客

所选定向：男人休闲裤

选择展位：PC_流量包_网上购物_淘宝首页焦点图 测验过程：

1、依据体系建议价，确认阶梯出价。

体系建议价为17.36元，因此测验的三个出价分别为：22元，17元，14元(在体系建议价基础上，上下起浮即可)。

2、创立测验方案。

测验方案下设置三个单元，定向、资源位、构思资料悉数共同，仅有出价不同。

投进后，比照三个单元的投进数据，确认最适合的出价。

注意事项：

1、测验方案尽量简略，不要放置过多的定向和资源位，能把一个问题测清楚即可;

2、钻展会在每个小时结束时过滤掉一些无效PV，因此请在投进后至少第2个时段再检查数据;

3、测验方案的预算依据CPM来逆推，比如：CPM≈50，每个单元都需求5000PV，则每个单元的消耗≈5000/1000*50=250元，因此方案总预算不能低于750元;

4、当三个单元同时开启时，因定向人群、资源位完全共同，三个单元存在竞争联系，出价低的单元可能无法获取流量。

解决方案：观察实时数据，当单元1投进了必定PV后，暂停单元1，让单元2、3得到展示时机;相同的，当单元2投进了必定PV后，暂停单元2，让单元3得到展示时机。以此类推，尽量使每个单元的PV都到达5000以上(低于5000PV的话，CTR可能不准确，不引荐)。

5、测验方案引荐运用赶快投进，并关注实时数据。假如操作人员不能实时观测数据，建议拆成三个方案(确保每个方案都有展示)，再比照三个方案的数据。

6、出价不同，获取到的流量质量不同，CTR也会不同，属于正常现象;最佳的出价是既可以拿到流量、CPC也合适的那一个出价，流量和作用有必要同时考虑，才干到达为店铺引流的作用。                

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