2023年6月淘宝网马克杯市场分析

马克杯因其样式新颖、色彩丰厚等等特点名闻于世，引起了一场流行风暴，造型时尚而又充满着个性，越来越遭到这个追求个性化时代人的喜爱与欢迎。

◤1. 淘宝马克杯的发展趋势 2016.01-2017.05 淘 宝 马克杯 销售额 占 杯子 /水杯 /水壶类目的5%,2017.01-2017.05销售额指数同比增长 52.18%，均匀商场需求量同比增长 16.23%。

编者按：无论是销售额指数还是商场均匀商场需求量都在稳步增长，马克杯类目是淘宝位数不多的一片蓝海。

数据来历：生意经 计算周期：2016-01 至 2017-05 ◤2. 淘宝马克杯的 人群剖析 近30天马克杯搜索人群中，女人占比66%，男性34%;公司职工占比45.51%，学生占比 21.46%，个体经营占比14.85%；18-25 岁占比 53.32%，26-30 岁占比24.85%。

编者按：这个类目下，女人买家几乎是男性买家的 2 倍，公司职工几乎撑起了半边天，18-25 岁的年轻人占有了马克杯商场的半壁江山。

数据来历：生意参谋 计算周期：2017-05-20 至 2017-06-18 ◤3. 淘宝马克杯的品牌状况 2016 年马克杯的 TOP30 品牌的商场集中度为 0.0499。

星巴克占有了 4 分之 1 的商场份额。

编者按：马克杯 TOP30 品牌的商场集中度为 0.0499,说明在这个商场品牌没有大牌垄断，应加快品牌打造节奏。

数据来历：生意经 计算周期：2016-01 至 2016-12 ◤4.淘宝马克杯的样式细节 2016年马克杯的色彩分类，军绿色占比 7.68%，天蓝色占比7.46%，巧克力色占比6.7%，桔色占比6.47%，浅灰色占比5.97%，浅绿色占比5.74%，浅黄色占比5.51%，深灰色占比5.2%。

编者按：五颜六色是马克杯的特点，不同色彩有不同的受众，没有太大的差异。

数据来历：生意经 计算周期：2016-01 至 2016-12 2016 马克杯的容量，其中 301ml-400ml 占比 46.02%，401ml-500ml 占比30.07%，201ml-300ml 占比 12.18%，501ml-600ml 占比 6.27%。

编者按：301ml-400ml 的马克杯被称为永不落幕的经典。

数据来历：生意经 计算周期：2016-01 至 2016-12 2016 马克杯的风格，简约占比 28.61%，卡通占比 24.1%，构思潮流占比16.95%，星巴克风占比 11.33%。

编者按：简约风和卡通风最受消费的追捧，构思潮流也是不错的挑选。

数据来历：生意经 计算周期：2016-01 至 2016-12 2016 马克杯的原料，陶瓷占比 73.59%，新骨瓷占比 10.79%，45%以上骨粉骨瓷占比 8.28%。

编者按：在马克杯这个类目，陶瓷原料可谓只手遮天。

数据来历：生意经 计算周期：2016-01 至 2016-12 ◤5. 淘宝马克杯画像描绘 编者按：18-25 岁的年轻人是马克杯消费的主力军，军绿和天蓝色更契合他们的审美，巧克力和桔色也是不错的挑选，301ml-400ml 的容量被他们称为永不落幕的经典，陶瓷是他们对原料的诉求，风格方面，他们偏心简约和卡通风。

淘宝网马克杯商场剖析

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作者同款

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