直通车消费者洞察报告是什么？从展现到成交，解析用户需求

关键词：直通车，顾客洞悉陈述适用职业：不限适用卖家规模：不限今日是五一长假的最终一天，许多掌柜在吐槽转化、流量变差了。

咱们都忙着出去旅（kan）游（ren），很少有人逛店肆，流量天然会下滑。

假如你能知道顾客在搜到你的宝物之前，都搜了什么词的话，是不是会更好的协助你卖货、拉新？

直通车近期对一部分店肆开启了新产品内测——顾客洞悉陈述，协助掌柜在平时“开车”的时候做更准确的判别。

那在顾客洞悉陈述首要效果是什么，能看到哪些数据？

在假期最终一天，今日就跟咱们说下这个新模块，首要了解下面2个问题：1.顾客洞悉陈述有什么用？

2.能看到哪些详细数据一、顾客洞悉陈述的效果这个陈述会对进店顾客查找行为途径进行全面数据剖析,从展示——点击——进店——成交。

首要协助咱们店肆去了解目前核心人群、区域分布、年纪消费才能等状况，知道他们对你店肆哪些产品感爱好，满足他们哪些需求才会转化？

依据这些数据，陈述会供给给宝物一些关于关键词、人群的投进优化建议。

而对途径来说，这样做能够有效进步人、货、场的匹配，也能进步用户从查找端购物的成功率。

第二部分，就跟咱们介绍下这个报表首要能看到哪些数据。

二、能看到哪些详细数据先说下报表能查看的时刻段，顾客洞悉陈述时刻范围有7天、14天和30天能够挑选。

详细的数据能看到以下几块：1.店肆顾客剖析这个是让掌柜知道自己店肆的新、老、潜客，直通车访客占比。

数据来历与生意顾问、钻展共同。

潜客：曩昔15天被店肆广告和内容途径曝光过，除了店肆/单品阅览跳失的顾客，还包括在有好货、必买清单、日子研究所、微淘、淘抢购曝光过但没成交的顾客。

新客：曩昔15天有过品牌意向查找、微淘互动、聚划算曝光、进店流量未调试的人群，或曩昔90天对你宝物有保藏加购、店肆保藏，或曩昔365天有下单但未付出的顾客。

老客：曩昔365天内有店肆成交的顾客人数。

直通车访客:经过直通车直接或间接进店的用户，了解从触达到成交的行为数据。

2.查找途径剖析从查找途径里，咱们能知道顾客在搜到你的宝物之前，他们搜了什么词？

优点能够总结成下面3点：①了解用户爱好和需求点，看自己有没有去推行这些词？

没有就能够加进去。

②假如用户搜该关键词次数较多，那咱们能够进步出价，快速拉新；假如搜该关键词次数较少，那进步出价能够有更多展示。

③能知道TOP20个，未触达顾客的天然查找关键词。

3.访客点击转化、关键词剖析剖析访客点击转化：为了知道人群类目特点，还能够设置优化智能营销卖点。

剖析关键词：从顾客的查找-成交的过程中，看到能“拉新”的关键词和助攻词排行榜。

（助攻词：比如用户搜其他宝物关键词，给你间接带来了流量和成交。

）4.宝物成交转化剖析除了点击量、保藏加购数、总成交量，还能看到保藏加购率、付出转化率、初次购买和复购的成交数量。

5.优化建议追寻最终，体系依据洞悉陈述，会给店肆供给对应的优化建议：①关键词优化依据洞悉到的机会点，从查找未触达词、点击热词、成交助攻词里，能够挑选相应的进行优化。

②人群优化建议有关基础特点人群、店肆人群和类目人群的优化建议，比如需要进步溢价、新增人群等。

③创意优化为宝物进行不同的人群特性创意匹配，进步广告点击转化率。

所以，等候全量敞开后，能够对顾客洞悉陈述的数据加以使用，找到机会点，持续协助店肆优化直通车、帮店肆取得稳定的流量和用户。

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