11月17日晚间消息，京东平台发布京东开放平台12.12主题活动招商规则。规则显示，2022年京东12.12是A+级营销活动之一，整体大促活动时间共持续7天，值得一提的是，本次双12活动继承双11“不熬夜”原则，将于12月6日20点整正式开始。

商家报名时间为11月15日09:00:00至30日24点。

附京东12.12招商规则全文：

京东开放平台12.12主题活动招商规则

一、活动介绍

2022年京东12.12是京东全平台A+级营销活动之一。今年京东12.12以“深化品质和服务体验“为目标，以“好品质、好生活、好服务”为核心，全面赋能广大商家，并联合更多品牌和商家一起感恩回馈消费者。本次12.12，只需在商家后台报名【2022年京东开放平台12.12主题活动】(以下或称“【2022年京东12.12主题活动】”)，即可全盘掌握各类会场、综促等平台级玩法的规则和时间节奏，实现效率和效益的双重提升。

京东商家可以根据自身经营规划自主决定是否报名参与本活动，商家报名京东12.12主题活动无需费用。

二、活动节奏

(一)报名时间：2022年11月15日09:00:00-2022年11月30日23:59:59

(二)活动时间：2022年12月6日20:00:00-2022年12月12日23:59:59

三、招商要求

(一)基础要求

参加本次【2022年京东12.12主题活动】的商家及商品需满足《京东开放平台营销活动规则》及本招商规则。

(二)规则要求

商家/商品报名【2022年京东12.12主题活动】需满足招商基础规则门槛，报名成功的商品将自动打标，享有12.12专属视觉氛围包装并享有搜索、购物车和大促会场等公域流量支持。为进一步提升商品的商详转化率，鼓励报名成功的商品同时设置“优惠指引”，届时该商品的大促商详腰带将自动展示到手价/预估到手价等的相关信息，为消费者提供更直观的价格信息。

1、招商规则

(1)商品180天内有动销;

(2)店铺风向标排名率>20%;

(3)店铺交易纠纷因子排名率>20%;

(4)好评率：80%/75%/70%;

(5)2022年12.12新品招商规则(预计11月19日公布);

(注：如果您的商品未在” 可报名商品“ 和”不可报名商品“中展示，则为该商品未通过平台底线规则，请您关注其他商品，感谢您的支持)

2、前端打标样式(标签展示位置示意)

(三)价保服务

为了保障消费者在12.12期间的购物体验，提升购买意愿及商品转化，针对参与12.12大促商品打标(即成功报名【2022年京东12.12主题活动】)的商家(部分类目除外)，将根据《京东开放平台“商品价格保护”服务规则》，在12月6日20:00:00-12月12日23:59:59统一为所有商品开通7天价保服务，活动结束后服务自动关闭。若商家自主设置价保周期大于7天或已开通价保险，商品详情页将优先展示此两种服务标签。

(四)运费险服务

运费险服务是为了减少大促活动期间商品退货运费纠纷，提高消费者购物体验，避免消费者因商品展示不符或其他理由退货而对商家产生不必要的运费损失的服务产品。针对参加此次12.12主题活动的店铺(部分类目除外)，平台将根据《京东开放平台“退换货运费险”服务规则》在活动期间统一开通运费险服务，活动结束后自动关闭。

四、专属权益

(一)流量扶持

满足招商规则并成功报名【2022年京东12.12主题活动】的商品将打上大促标签，并有机会获得专属流量，具体位置包括搜索列表页、首页大促tab、大促会场等。

(二)视觉包装

成功报名【2022年京东12.12主题活动】的商品享有12.12大促全时期专属氛围包装，标签覆盖APP端、PC端、WQ端的搜索、商详、购物车等场景。平台鼓励商家商品同时设置“优惠指引”标签，完成“优惠指引”设置的商品，可自动享有“大促到手价商详腰带”视觉展示功能，为消费者提供更直观的价格信息。

(三)店铺权益

成功报名参与【2022年京东12.12主题活动】的商家可享有店铺承接页智能搭建权益，12.12期间APP店铺内自动上线大促店铺承接页(店铺承接页是是大促会场和商家店铺的连接纽带，是站内外流量引入店铺的重要载体，对店铺的流量转化至关重要。客户可通过店铺承接页直接浏览店铺内核心大促信息，帮助商家节省运营成本，同时提升店铺内促销转化)。

五、【2022年京东12.12主题活动】报名时间及流程

(一)报名时间

报名时间：2022年11月15日09:00:00-2022年11月30日23:59:59

(二)报名入口

1、方式一：登录京麦客户端，或输入网址：https://shop.jd.com/ ，登录商家后台，选择营销中心下的营销活动菜单，进入营销中心-营销活动页;在营销活动列表中找到【2022年京东12.12主题活动】进行报名。

2、方式二：可直接输入商家营销活动中心网址：

https://mc.jd.com/shopAdmin/homePageActivity进入营销活动中心，在营销活动列表中找到【2022年京东12.12主题活动】进行报名。

六、附则

京东开放平台商家的行为，发生在本规则生效之日以前的，适用当时的规则，发生在本规则生效之日以后的，适用本规则。

商家应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本规则已有约定的，适用于本规则，本规则尚无约定的，依照法律法规处理。商家依据相关规则承担的相关责任并不免除其应承担的法律责任。商家的任何行为，应同时遵守与京东及其关联公司签订的各项协议。

本规则于2022年11月14日发布，于2022年11月14日生效。

三大电商平台未来格局是否会有改变？

一年一度的双十一又落下了帷幕，但今年似乎有些不同。相信很多人都发现了，今年双十一格外冷清，没有了以前那种全网狂欢的氛围，各个平台双十一宣传似乎也没有往年多。网络上也是一片“双十一凉了”的声音。为什么会有这种声音呢?

事实上，背后原因也很简单。首先是玩法不同了，如今双十一的启动时间，分成了两个时间段，11月1-3日以及11月11日。今年天猫还在10月20日就启动第一波预售，11月4日又启动了第二波预售。且最先一批预售到31日就可以付尾款发货了。活动时间延长了，自然也就没有之前那种抢购的感觉。

其次不得不提，今年阿里巴巴在4月，因为“二选一”被罚款182亿元的事件。“二选一”就包括了在双十一等大促活动中搞的排斥竞争对手的垄断行为。经历过此次处罚后，阿里也低调了很多，甚至今年双十一天猫都没有销售额交易数据实时直播。就连我国最大电商平台都如此低调，其它平台自然也不可能张扬，各大电商平台也没有了广告战，双十一的声音自然也就显得弱了。

双十一真的凉了吗?

显然，双十一冷清确实是事实，但一切还是得以数据来说话，看起来冷清不代表消费者不买了。截止2022年11月12日零点，天猫双11总交易额达到了5403亿，保持增长趋势。京东累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录，成绩斐然。

京东VS天猫

事实上，作为我国最大的两个电商平台，阿里和京东也一直被拿来做对比，两家甚至经常大打口水战，就连作为创始人的马云和刘强东都曾亲自上阵。自阿里坐稳了中国电商市场头把交椅以来，马云也非常得意，曾经还放出豪言表示“拿着望远镜都找不到对手”。

对于其竞争对手京东，马云一向都是不看在眼里的。还曾表示对京东自建物流不看好，认为会成为拖累。甚至还在世界互联网大会上公开调侃说，阿里要培养更多的京东。

马云“看不上”京东，刘强东也不甘示弱，也“看不见”阿里。在一次采访中，刘强东也表示：自己从不研究阿里和马云，更多时间是研究员工、客户。在刘强东看来，研究竞争对手并不能带来什么。当然，刘强东也绝对不甘心做老二，他一直坚信京东的自营模式很好，希望走出自己的道路。在2022年的时候，甚至还喊出要在5年内超越阿里的豪言。

如今，离2022年还剩下1个多月的时间了，京东真的能超越阿里吗?

首先从营收方面来看。单一个双十一差距几十分明显了。对比来看，我国两大电商平台，天猫依旧是独占鳌头。与天猫相比京东少了近2000亿元，差距不小。并且早在2022年，天猫当时卖了2684亿，京东则卖了2044亿，两者相差才600多亿元，如今差距可以说是进一步被拉开。

虽然差距非常大，但值得注意的是，京东的销售额增速达到28.6%，而天猫增速为8.5%。显然，天猫已经到了增长瓶颈，而京东仍然在快速增长之中。从增速来看，京东这两年发展速度确实特别快，特别是有了京东物流的加持，发展优势更大。

再看全年的情况，2022年京东全年收入达7458亿元，净利润为494亿元。阿里是根据财年来公布的，截至2022年3月31日止12个月，阿里巴巴2021财年收入达到约7172.89亿元，归属于母公司的净利润为1505.78亿元，如果不是因为被罚了180亿，净利润将更高。

由于京东的销售额确实超过了阿里，因此在2022年《财富》世界500强榜单中，京东也排到了第59名，阿里排在第63名。按照营收来计算，京东营收确实高于了阿里。背后主要是原因，两家的经营模式不同。

事实上，京东方面相当于一个线下的经销商，代理了各种品牌，先进货，拉到自建的仓库，然后卖出去，所以商家销售额也计算在营收里面。而阿里则相当于一个商场、卖场，提供铺面，商家入驻，交租金，进场费等等，但商家的销售额并不计算在内。这样算下来，营收自然高，但却并非实际的收入。显然，京东与阿里的差距还是非常大的。

从市值方面来看。阿里自去年以来，市值就不断蒸发，但即使如此，如今仍然有高达4568.43亿美元，而京东则为1330.66亿美元，阿里是京东的3倍多。显然，刘强东想要5年内超越阿里，是不可能完成的。

不过，京东在经历了几年发展低谷后，自去年开始，快速反弹，再次进入快速发展车道。包括京东数科，京东物流，京东健康等公司发展都非常不错。反而阿里自从去年蚂蚁集团风波以来，阿里就问题不断，市值也是一路蒸发。

阿里以及京东方面的情况都了解了，那么拼多多呢?要知道如今中国电商市场是“三足鼎立”的局面。拼多多已经成为了第三大电商平台，就连不将京东放在眼里的阿里，也将拼多多视为竞争对手，还特意成立了淘宝特价版。

拼多多卖了多少?

但我们查遍全网，却发现拼多多在此次双十一卖了多少，数据并未公布。事实上，拼多多连续四年都没有发布过双十一数据。事实上，对于不公布数据拼多多方面也曾经回应过，在他们看来双十一只是寻常的一天，相比数字，拼多多方面更关心消费者是否享受到购物的乐趣。

这也与拼多多的经营模式有关。众所周知，我国电商市场已经创造了两大促销节日，一个是上半年以京东为主场的“618大促”，一个是下半年以天猫为主场的“双11大促”。

对于后来者的拼多多则跳脱在外，推出了“百亿补贴”活动，即每天都是促销日，每天都在优惠。也正如很多人说的，拼多多商品一直都很便宜，几乎每天都是“双十一”，自然也没有必要在意公布了。当然，也有人说是拼多多双十一销售额太差，所以不好意思公布。

确实据第三方监控平台数据显示，天猫双十一今年的销售占全网销售总额的57.7%，京东占27.06%，而整个电商市场的销售额达到10588亿。也就是说，天猫和京东的销售额就占据了84%，在剩下的份额中，即便拼多多占据了一半，也不足千亿，确实相差甚远。但如上所述，拼多多每天都在打折，双十一并不是拼多多的营业策略。

从市值来看，拼多多目前达到了1178亿美元，虽然与阿里相差甚远，但与京东的差距却已经非常小了。从活跃买家数来看，到2022年底，拼多多年活跃买家数达到7.884亿，比上年底增加35%，正式超越阿里同期的7.79亿，也遥遥领先京东的4.72亿。增长迅猛，无不令其对手倍感压力，未来拼多多确实还有很大的增长空间。

如今三家创始人，马云、刘强东、黄铮均退居幕后。但作为如此庞大企业的创始人想彻底隐身还是很难的，且阿里、京东、拼多多的竞争还在继续，大家也都十分期待看到三家创始人的举动。至于他们是否会有动作，以及未来我国电商格局是否会有变化，我们就拭目以待吧!

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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