9月3日消息，昨日举办了一场“2022年度M峰会”。峰会上，阿里妈妈发布全新的数智化商业战略，推出“品牌升级、技术创新、经营力重塑”三大计划。其中，阿里妈妈首次提出“经营力”方法论。

峰会公布了过去一年的成绩：阿里妈妈累计服务电商客户总数超400万，新增电商客户数超160万，全域覆盖用户数超8.1亿。品牌升级的第一个体现，就是将Slogan升级为——“阿里妈妈，让每一份经营都算数”。

具体业务上，阿里妈妈发布了锋芒计划、万相台、新相计划等，并宣布将重点发展全新的大外投业务，还推出了面向2022年天猫双11的“数智经营”增长计划。

01更新品牌星级体系，扶持“新玩家”

淘宝天猫店铺的星级是影响销量的一大因素，但这样的体系对于新店和中小店铺不够友好。过去，在淘宝、天猫的各个品类，头部皇冠大店吃掉了相当一部分体量。

为了解决这一问题，阿里妈妈发布全新的、更有利于新玩家的成长体系，总共划分4个星级，由平台进行分层运营，包括：Rising Star冉冉新星、Aspiring Star潜力之星、Talent Star希望之星、Super Star超级M星。

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这套系统会根据媒介投放规模、消费者资产、行业份额渗透来为品牌分配资源，整体规则逻辑还是聚焦核心品牌、专享核心资源。

接下来，商家可以在阿里妈妈产品后台报名，参与锋芒计划商家成长赛。整个成长赛包括新锐成长赛道、新品成长赛道、新客成长赛道，相应的提供年框返点、大促红包加码，定制区域服务、商家私享会，ISV扶持促成长。

“更快速地培养更多新品牌，这是阿里的目标。”为了激励商家投入力量打造新品牌，阿里推出锋芒计划，当下目标是投入十亿红包补贴、培育十万潜力新锐商家。

而会上公布的全新智能投放系统，同样突出“快”，如帮助专业能力强、产品能力强的品牌实现“拉新快、会员快、上新快、线索通”。

02AI智投升级为万相台，重点整合“四层创新”

阿里妈妈此次全新升级，数智化投放系统“万相台”是重点之一。

据阿里妈妈介绍，万相台是“一站式数智经营操作系统”，围绕商家拉新、测款、新品打爆等每一个细分需求，自动匹配营销方案并达成目标。

这一产品源于今年5月阿里妈妈发布的“AI智投”，利用AI技术数智驱动，用技术数据满足场景需求、智能决策、一站投放、深链经营，方便商家快速进行多平台多形态投放。如今，阿里妈妈的整体升级，“AI智投”也正式升级为代表阿里妈妈技术和经营理念的“万相台”。

万相台会承接商家在消费者运营、货品运营、活动场景运营等全链路经营需求。对于这个新的操作系统，阿里妈妈官方总结了四层创新：

第一层是场景创新，业务会根据不同行业的特点，把测款上新、货品加速等非常多经典的营销场景提炼出来，匹配用户需求;

第二层是投放策略创新，也是该系统数智能力的集中体现，可以对商家营销投放的各个环节——预算、出价、定向、创意等，做到智能匹配，达到最佳效果;

第三层是全域营销创新，万相台会将所有能够触达用户的场景都集中进行一站式解决，既包含搜索、展示、互动等淘系场景，也包括淘系外的各大合作平台;

第四层是底层数智经营指标体系——深链经营(DEEPLINK)创新，这是一套以消费者为中心的指标体系，通过基础指标和运营指标两个维度评估和指导品牌，制定灵活的经营策略。

总结下来就是，过往阿里妈妈所有的营销投放功能，以及新研发的相应产品，都整合进了万相台。

03从全域营销到品牌全域增长体系

针对商家的经营，阿里妈妈将原有的全域营销升级为品牌全域增长体系。这套体系的特色是：多端、多业态全域运营。

不过，体系的升级要落实到方法论上。过去阿里妈妈全域营销UniMarkting方法论指标是：Awareness、Interest、Purchase、Loyalty。升级后，阿里妈妈推出新的深链经营(DEEPLINK)数智经营指标体系，具体包括：发现、种草、互动、行动、全域、首购、复购、至爱。

从这套指标，你会发现，阿里妈妈推出了更多内容种草、会员转化相关的投放。这一类投放并不能直接成单，更多是做品牌投放和深链运营。这也与淘宝内容化、视频化的趋势一致。

在监管和自身流量诉求的基础之上，阿里妈妈也在打通各内容平台，一方面为阿里系开源，一方面为商家品牌提供更多的投放策略和机会。

这一块的产品是UniDesk商业产品矩阵。峰会现场，阿里表示目前阿里妈妈已经打通巨量引擎、磁力引擎、腾讯等，整合抖音快手微信小红书微博百度知乎B站等资源，做品牌投放、，最终落地在阿里线上线下个平台渠道，包含全媒介全场景经营实现品效合一的转化。

为了激励商家品牌使用品牌全域增长体系，阿里妈妈推出新相计划，将整合百万广告金激励、阿里数字系统能力开放、阿里全生态资源支持、新品牌加速创造营、行业影响力媒介矩阵，加速101个新锐品牌出道。

即将到来的双11，是阿里妈妈落地新的的一次重点实战。

阿里妈妈今年双11将推出三大“数智经营”增长计划：数智经营王者引领计划、锋芒计划、百万新商扶持计划。同时还为商家提供稀缺资源，包括十亿红包补贴十万潜力新锐商家、百亿流量扶持新商家。

近些年，阿里一直在推消费和双轮驱动的概念，全力推动市场数字化，帮助行业产生新连接。这次阿里妈妈整体升级，是对这套理念的一次落地。

不过，阿里的流量饥渴症依旧存在，整个市场流量天花板问题依旧没有解决。阿里内容化战略还未到全面发力的阶段，整套体系会催生什么有效的运营投放策略?

这还需要商家与品牌自己实践!

抖音新增《盲盒类商品管理规范》

9月3日 消息:为优化平台经营环境，昨日，抖音电商新增《盲盒类商品管理规范》，现就此修订向广大用户征集意见，意见征集期为2022年9月2日—2022年9月9日。

因盲盒类具有随机属性，平台为保障消费者的合法权益，规范商家发布盲盒类商品，制定本规范。本规范适用于平台所有发布“盲盒类”商品的商家及推广盲盒类商品的内容创作者。

根据国家法律法规的相关要求，平台禁止商家出售部分商品，被禁止出售的商品也不得作为盲盒类商品出售。平台目前仅可以出售出厂即为盲盒的商品，主要是指未经商家自行组合、拼装，商品生产出厂即为盲盒类商品。

公告显示，商家需遵守《招商标准及入驻规范》规范进行入驻及发布商品，需满足《个体工商户/企业店铺招商类目及资质要求一览表》的资质要求。

盲盒类商品在明确范围内虽具有款式随机性，但对于可获得的商品相关信息，需与普通商品保持一致，商家在发布时需遵守《商品信息发布规范》的相关要求外，同时需满足以下要求:盲盒类商品标题必须明确备注“盲盒”字样，并明确描述商品品类主体，格式为XX品牌+品类+盲盒。

按照规定，商家需如实描述商品的信息，确保商品信息的完整性、一致性、真实性，盲盒类商品需在商品详情页面描述清楚可获得的所有内容明细;在页面详情页显著位置提醒和告知消费者“盲盒类商品，具有不确定性，下单前务必知悉”; 必须明示商品重要信息，包括但不仅限于品牌、名称、产地、成分/材质、生产日期、保质期、使用存储条件、安全警告、价格、是否三包等;不得通过虚假、夸大或者有引人误解的信息，误导盲盒内商品的价值、出现概率、分布方式等关键信息。

此外，盲盒类商品中所包含的商品，需按照平台商品要求带有完整的规范的简体中文标识标志，不同类目商品的中文标签需满足《商品中文标识标签规范》。

同时，商品质量必须符合已有的国家标准、行业标准以及商品本身标注的商品执行标准(标注执行标准应符合或高于国家标准/行业标准)。如后续相关国家标准更新，商品质量则应符合新的执行标准。现行的执行标准须满足对应行业商品发布实施细则。

内容推广方面，创作者以直播、短视频等方式推广(分享)盲盒类商品时，需遵守《电商创作者管理总则》及《【以不确定性方式推广商品】实施细则》中的相关规定，不得出现随机、不确定性派发商品情形，包括但不限于:

在线盲拍、套圈、扔球、摇号、扎气球等结果随机的营销推广行为;

手机APP抽奖、卡牌抽奖、转盘抽奖等具有抽奖性质、结果不确定的营销推广行为;

其他随机派发商品的推广形式;

创作者自制包装、自行拼装、二次分装盲盒商品，或以盲盒形式推广非盲盒类商品。

服务保障要求方面，盲盒类商品，商家可选择是否支持七天无理由，如果商家不支持七天无理由退货服务，需在商品发布时勾选“不支持七天无理由”，同时建议商详页清晰标注。 本规范于2022年 9月 16日首次生效。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。

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