继1月17日小米有品有鱼宣布停运后，又一社交电商平台东小店宣布停运。昨天(1月18日)，有东小店用户陆续收到了停运公告短信，表示“东小店因业务调整将于2022年2月28日关闭”。这一信息的完整版显示在东小店微信小程序上，其中，让用户“抓紧提现”的重要提示尤其醒目。

有东小店用户表示，他们早在半个月前就收到了该通知短信。了解此事的部分人士告诉见实，停运是因为集团内部业务调整，背后是项目的产研投入性价比不高导致。

01账户仍可提现及提现认证

东小店在发布出的停运公告中也明确表示，此次停运是因为内部业务调整。

现在，东小店已关闭除了提现及提现认证、在线客服之外的所有功能，不再跟单计算收益。

公告明确提醒用户尽快完成提现，提现时间为2022年1月18日--2022年1月31日。

到2月28日24时东小店将关闭下线，届时将停止所有服务。如在服务彻底停止后，仍有未提现或提现未成功的金额，以及其他遗留问题可邮箱联系和反馈。

官方公告这样写到：

各位尊敬的用户:

感谢一直以来对东小店微信小程序(以下称“东小店”)的支持和陪伴!

如东小店官方号公告，因业务调整，东小店已关闭除提现及提现认证、在线客服之外的所有功能，不再跟单计算收益。另外东小店小程序将于2022年2月28日24时关闭下线，届时，东小店将彻底停止所有服务。请您在此时间前尽快完成提现。可提现时间为2022年1月18日-2022年1月31日。

在东小店彻底停止所有服务后，如您仍有未提现或提现未成功的金额，以及任何其它关于东小店的遗留问题，请发邮件至“dxd@jd.com”进行反馈，我们将竭诚为您服务。

感谢您对东小店的关注!

东小店

2022年1月18日

02店长可平移到「芬香」

东小店是京东于2022年11月1日上线的社交电商平台，打造面向线上线下全域融合的社交电商平台。平台上的用户可以注册成为店长，并推广商品赚取佣金。

见实曾在2022年9月时，和这个团队深聊。当时东小店用不到1年时间就做到了注册东小店的店长超800多万，其中600多万店长实现了创收。当时，东小店女性用户远远高于男性，中年以上、三线城市等用户略多。

那么东小店停运后，平台上的这么多店长将何去何从?

此前，小米有品有鱼上部分团长做法是，在保持原有层级情况下，平移到其它社交电商平台。而东小店的处理措施也与此类似。

东小店官网上，见实看到：为保障用户权益，东小店联合芬香推出平移政策。东小店的店长可以按平移政策直接升等级。

资料显示，芬香是京东系资本投资的一个社交电商平台，同样成立于2022年，依托京东供应链为消费者提供特价优惠商品和服务。

03社交电商未来何去何从

小米有品有鱼和京东东小店几乎同时宣布停运，让业界人士猜想：这是巧合，还是背后预示着社交电商行业会有大的变动和风向?

对于这一担忧，见实也和京东内部人士，以及多位同处社交电商领域的头部平台和玩家聊了聊。

对于二者选择几乎同一时间宣布，有知情人士透露，有品有鱼和东小店都不是突然决定停运的，他们早就决定了，只是刚对外通知而已。

对于东小店的停运，内部人士告知，主要是京东内部业务调整。东小店是京东内部孵化项目，产研投入性价比不如大盘，因此停运。

部分头部社交电商玩家对此持相同看法，认为只是内部策略调整原因，并不是行业的整体变动，且是整个社交电商行业发展的大趋势，如很多平台本身的商品结构和佣金体系都有问题，以及一些高净值操盘手、团长在退出行业，新加入的是下沉市场的老年人等。

但也有部分业界人士认为，从政策上看，现在对于电商的合规性要求更严格。社交电商平台流量的重组和转移尚未开始。

淘宝逛逛签约首批品牌合作优选服务商

1月18日，淘宝逛逛签约了首批品牌合作优选服务商，分别是趣摩文化、iEVER美课、茉莉传媒、智苑文化、二麻公关等MCN和内容营销机构。他们将为商家提供包括品牌分析、全案策划、内容运营、流量投放等在内的一站式“保姆级”服务，帮助商家实现高效品牌推广和商品种草。

在签约现场，淘宝内容生态运营负责人讯飞表示，去年逛逛搭建了内容平台基础能力，今年将会携手生态伙伴一起，更加明确通过提供优质、真实的内容，更好地服务商家和消费者。据介绍，签约成为逛逛优选服务商后，服务商可以享受到数据赋能、平台产品、推荐品牌合作机会、专属小二服务、成长相关培训等一系列权益。

去年4月，淘宝逛逛推出了内容生态服务平台——光合平台，面向内容创作者和商家提供一站式服务。推出之后，涌现出了一批优质的服务商机构。他们通过自己在内容创作者以及内容策划上的优势，为品牌解决了“如何做内容种草”的难题。

趣摩文化就是此次签约的逛逛优选服务商之一。他们旗下目前共有60多位自有达人，还有上千位深度合作的达人，共同为品牌提供优质内容。2022年，他们在逛逛上发布的原创内容超过1800篇，内容引导成交达到了千万级。“我们以前只是服务客户单个需求，今年在逛逛平台陆续接到品牌全年合作模式，2022年我们在逛逛上的营收增速预计会超过100%。”趣摩文化王可为现场介绍。

品牌也通过服务商收获了更好的内容种草效果。以美妆品牌卡姿兰为例，服务商茉莉传媒在逛逛上为其量身打造了话题“猫系少女挑战赛”，用沉浸式化妆教学、多角度测评、剧情演绎等优质丰富的内容形式，使品牌曝光增长20倍，进店访客提升500%，有效实现了内容对品牌影响力的撬动。

去年双11期间，有累计2.5亿消费者使用过逛逛的“种草机”功能种草了双11好物，逛逛也正式成为淘宝内容种草中心入口。目前，淘宝已经有1/3的订单来自内容种草。品牌优选服务商的引入，也将进一步完善逛逛的生态效应，让商家的内容种草效率更高。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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