其实在这次的抖音618好物节活动中，也不难发现各位卖家参与的积极性，因此我今天就先给各位卖家们介绍一下机构排位赛活动要求以及注意事项，希望各位引起重视。

1、单个机构如同时报名参与机构排位赛、服务商排位赛，流量奖励将按照获奖金额较高的活动发放。

2、「机构排位赛」流量奖励千川券将在6月25日以后发放发放至机构入驻巨量百应平台时登录使用的抖音账户，需在发放后30个自然日之内使用，过期后无法使用。

3、平台依法运营此次活动，如遇因不可抗力、相关情势变更等情况导致本活动暂停举办或无法举办的，平台有权利根据相关法律法规的规定主张免责不可抗力或相关情势变更包括但不限于：活动受到第三方各种不当手段攻击、严重网络攻击或因系统故障、行政机关政策要求、或遇到重大灾害事件导致活动无法举办、暂停或需要调整的。

4、如因第三方通过各种不当手段攻击、篡改对平台及本活动进行干扰、破坏、修改或施加其他影响，或系统故障致使任务奖励发生错误、优惠券发放错误、用户无法参与或参与失败的，平台无需为此承担任何法律责任。

5、以上条件为满足参加活动的基本条件，最终是否能够参加活动，以平台最终审核确认为准。平台有权视活动情况调整报名或活动时间，具体报名时间以报名入口开放时间为准。

6、本活动前或活动期间，如机构下的达人账号出现所分享商品的退款率过高、客诉数量较大、存在严重舆情风险等平台有理由认为其存在潜在风险的情况，平台有权限制或取消该达人参与本活动。

7、机构需确保达人直播行为及内容(含直播间标题、封面、简介、直播内容等)均应当符合法律法规和平台规则要求，包括但不限于不能出现侵害第三方合法权益(如知识产权、人格权、商誉等)的内容，不得违反广告法、反不正当竞争及相关规定或平台规则，不得分享不符合法律要求的商品或服务等。

如达人存在上述情形，则平台有权对服务商/机构采取管理措施，包括但不限于暂停或撤销活动资格、暂停发放或回收奖励、限制商品分享权限及/直播权限、封禁账号、限制再次注册等措施。

8、机构不得以任何不正当手段或舞弊方式参与本活动。一经发现，平台有权采取限制领取奖励、限制提现、限制参与活动、撤消活动资格、限制登录、封禁账号、限制再次注册使用等措施，亦有权收回商户已获取的奖励，并保留追究该责任的权利，且平台不因此对服务商/机构进行任何赔偿或补偿。

不正当手段及舞弊行为包括但不限于：**、*粉丝量、关注量;下载非官方客户端;使用模拟器、插件、外挂等非法工具扫码、下载、安装、注册、登录、赠与、领取生活费、提现;

注册多个账号;篡改设备数据;恶意牟利等扰乱平台秩序;使用插件、外挂、系统或第三方工具对本平台及本活动进行干扰、破坏、修改或施加其他影响及本平台认为的其他不正当手段。

9、平台的相关协议及相关平台规则(以下称“其他规则”)同样适用于本活动，本活动规则及相关条款未约定的内容，仍以其他规则为准。

抖音618好物节如何帮商家挖掘新增量？

01用户对广告宽容了?最近刷抖音有一个发现。很多人日常看视频，一个五秒的贴片广告都会不胜其烦，但在抖音，大家好像对“广告”很宽容，就算明知是广告，也能怀着好奇的心看完，并期待最后的反转。

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随着越来越多品质商家入驻抖音电商，除了以产品“新奇特”为脚本的短视频，围绕产品故事、消费情境、品牌文化等维度，内容广告的题材被大大拓宽，变得更加丰富有趣。

例如，安踏体育有一个“女友向”的短视频系列。其中一条，是女孩(穿着安踏的衣服鞋子，这是唯一的品牌植入信息)在篮球场边突然被男孩搭讪问是否有男友，当得知没有后，男孩继续追问能否做她男友?女孩眼波一转，指指篮筐说如果你能投进去就让你当我男朋友。男孩一个漂亮的三分球入网，女孩露出“计谋得逞”的笑。

你可以设想一下，这条短视频按抖音的兴趣标签会被推给什么人?一是对年轻人话题感兴趣的人，二是对运动(篮球)感兴趣的人，三是对恋爱日常，表白创意感兴趣的人。转化成人群标签就是：男性为主，运动偏好，年轻Z世代。这不就是安踏精准的潜在用户吗?

抖音电商总裁康泽宇4月8日提出的“兴趣电商”，是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

其中最核心的，就是“满足用户潜在购物兴趣”。显性的需求早已被搜索式、货架式电商满足了，现在商家要想做增量，就得把目光放在挖掘潜在需求上。尤其马上要618了，在这个年中大促节点上，最大的不确定性，也是最大的增长机会，就在于你能找到多少潜在用户，并用合适的内容，唤起他们的潜在购物兴趣。

这是兴趣电商独有的能力。抖音电商正在通过日臻成熟的兴趣推荐技术，帮助品质商品和商家，找到自己的潜在受众，用兴趣撬动订单增长。

02商家618要增量，抖音电商怎么给?

很多商家对兴趣电商感兴趣，看重的就是增量和年轻群体，那么，抖音电商如何在618给商家创造增量呢?

据《2021抖音电商商家经营方法论白皮书》数据显示，截止2022年8月，抖音(含抖音火山版)日活用户突破6亿，并且，无论是用户数还是用户停留时长都还在增长。

这6亿人中，有很多新用户(比如银发族和Z世代)，没有在搜索式电商平台买过东西，一步直接跨进兴趣电商时代。

而抖音电商的兴趣推荐逻辑，可以打破搜索式电商的人群次元壁，让商家找到很多原本接触不到的潜在用户。

以安踏为例，按照搜索式电商的购物行为标签，安踏只能找到买过或主动搜索过相关体育用品的人。而在抖音电商平台，通过后台对兴趣内容的关联推荐，安踏可以触达更多对运动感兴趣的人，并激发他们的购物需求。

不过，这只是抖音电商在短视频推荐技术创造的增量，实际上，前段时间发布的《2021抖音电商商家经营方法论白皮书》里，提到了FACT四大经营阵地，都可以创造增量。

当商家自播(Field)时，抖音电商后台通过推荐技术可不断完善商品和流量的匹配，为商家带来新客群，并且沉淀。

商家在做自播的同时还可以找抖音达人合作，无论是短视频种草，还是直播带货转化，达人都是品牌商家的好伙伴，5月13日，抖音电商在广州太古仓举行的“抖Link”选品会上，超过500家商家和100多家达人机构参与，现场为商家高效对接达人。

如果商家想要爆发力，抖音电商还有官方营销活动和头部大V可以合作，尤其是官方组织的营销活动，对商家做增量，影响很大。比如百草味通过抖音抢新年货节筹备超级品牌日，通过整合品牌、明星、达人三方资源，相关短视频播放量1400多万，超品日直播业绩破千万，还积累了30万粉丝。

所以，商家在抖音电商做增量的方式方法还是很多的，推荐技术、内容种草、自播、整合达人、官方活动等等诸多方面，皆大有可为。

03今年618降低门槛，大促红利全量开放

从去年618抖音电商开启首个平台级大促，算起来只有不到一年的时间。然而，经过11.11抖音宠粉节、抖音抢新年货节、抖音女王节等几场大促的洗礼，抖音电商的造节能力日臻成熟，无论是创造的GMV增长，还是吸引的商家数量和质量，每次都迈上新台阶。无论从声量还是规模看，今年抖音618好物节，已经是主流品牌不能缺席的的阵地。

很多商家发现，今年抖音618好物节有个重要的变化，就是对商品和商家的品质要求(体验分，货品好评率，品退率)变高了，参与门槛降低了(单场次提报GMV超过1.5W就可参与重点直播间奖励计划)。

为什么品质要求高，但门槛降低了呢?

一方面，抖音618有意吸引更多品质商家，这是平台不断提升品质的内在要求，高品质商家才能带来高品质产品和服务，抖音电商对他们依然敞开怀抱。

另一方面，把大促红利对商家全量开放，把门槛降低，让更多人参与进来，这说明抖音电商目前还在起步阶段，大家都有机会，窗口没有关闭，现在做抖音电商并不晚，这对小众品质商家，以及有创作推荐力的达人来说，也都是好消息。

在一份《抖音618好物节作战指南》里，我们看到这次抖音618的官方活动密密麻麻，举一个例子，抖音618大促周期里，有四大节日主题直播间：针对61的童心未泯，针对夏日消费的快乐一夏，针对端午的悦享端午，以及最后冲击阶段的全民狂欢：

每一个主题，都有相应的流量支持和活动玩法。商家、达人只要跟上节奏，抓住几波活动红利，创造粉丝增长，开拓生意机会，应该不在话下。

此外，抖音的电商基础设施正在逐渐完备。不仅有基础的商品管理订单管理，还有推动兴趣电商多方深度合作的抖Link，以及今年4月全量上线的巨量千川。这些新工具，新玩法的上线，会为今年抖音618好物节带来更多惊喜。

04今年618，是兴趣电商首次大考

抖音电商今年4月份提出“兴趣电商”，今年618，是作为理念的“兴趣电商”第一次经历大促节日的“实战”，当然，兴趣电商本身是对在抖音电商的实战总结，也谈不上是新事物。

但是，商家对兴趣电商的热情，会通过618大促重新打开，商家也需要转变电商运营手段，学会通过直播短视频等内容手段激发消费需求，传播品牌内涵，在这场创造新增量的征途中，商家和平台，需要一起努力!

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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