近期，快手平台发现部分商户/带货达人存在销售假冒伪劣商品的严重违规行为，为促进建设平等、开放、透明的经营环境，维护快手小店的正常运营秩序，保障各方的合法权益，依据国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的规定，针对假冒伪造商品问题，平台开展持续打击治理。来关注详细内容：

一、治理措施

为防范售假、保障消费者合法权益，平台有权不定时地对商户/带货达人所发布的商品信息、店铺信息、交易行为等进行随机抽查或采用技术手段在商品入驻审核、直播管控等各环节识别监控，并以普通人的知识水平标准独立判断商户/带货达人商家是否涉嫌售假售伪。为免歧义，平台作出该等判断不以实际收到投诉或样本等任何事项为前提。

对于违反平台规则的商户/带货达人，按照《快手小店商品推广管理规则》4.2“推广假冒商品”，4.23“不正当竞争”、《推广假冒商品-细则》等平台规则进行违规处理违规处理。

二、常见“售假售伪”场景

1、推广、出售假冒商品

(1)发布商品恶意遮挡商标

商户/带货达人发布或推广商品时恶意遮挡部分或全部商标。

(2)冒用、盗用、伪造他人的商标、标志

商户在其商品上冒用/伪造他人商标、标志，并宣传商品为正品。

(3)销售盗版图书

未经著作权人许可复制其作品(图书、电子书、音像作品和软件等)，并在平台上销售。

2、故意混淆信息

某商户的商品外包装、主要功能等与大众所熟知的大品牌相同或者基本一致，但该商品的注册商标或名称却与大品牌有所区别。商户/带货达人采取恶意宣传等行为蹭大牌知名度，恶意误导用户。

快手严管售卖“仿黄金类饰品”

近日，快手电商称平台近期出现了大量外观似黄金的合金类商品，即“仿黄金类饰品”，为此平台决定开展“仿黄金类饰品”的治理，规范售卖该类饰品商户与带货达人行为。

规范要求，商户/带货达人在推广这类商品时，商品标题应写明为合金或普通金属，同时必须标注“仿黄金”或“非黄金”。商品详情页内必须声明其材质，不得使用易混淆的材质名称来误导用户。

另外，在直播过程中，必须在直播间显眼位置摆放公告板，注明该商品“非黄金“，在直播间推广营销“仿黄金类饰品”时禁止介绍误导用户。

一旦出现声称或名称不规范、材质造假等行为，则将下架相关商品，同时根据违规情节轻重程度进行扣分。

具体违规处理如下:

需要遵循规范具体如下:

1、商品标题

商品标题应写明为合金或普通金属，同时必须标注“仿黄金”或“非黄金”，同时适用于闪电购。

如:合金(非黄金)吊坠、铁合金(仿黄金)手镯等。

2、商品详情介绍

商品详情页内必须声明其材质，不得使用易混淆的材质名称来误导用户(如声称“镀X金”，“老金”、“合成金”、“3D立体合金”、“炉内软金”、“纳米金”、“泰金”、“沙金”等易混淆的名称等)

3、直播间放置公告板

销售此类商品，必须在直播间显眼位置摆放公告板，注明该商品“非黄金“。公告板位置应显眼，直播过程中不得刻意遮挡。

4、在直播间推广营销“仿黄金类饰品”时禁止介绍误导用户，包括但不限于:

a.禁止声明“支持门店、线下对比同款”等误导用户以为是金或贵重金属材质的情形;

b.禁止声明“支持复检”、“可回收”、“可传家”等误导用户以为是金或贵重金属材质的情形;

c.禁止在直播间挂“金价”或“回收金”等误导用户以为是金或贵重金属材质的情形;

d.禁止实施虚假宣传“手工”、“古法工艺”、“5D/3D工艺”等或虚假价格等误导用户以为是金或贵重金属材质的情形。

5、商品印记

商品上有代表贵金属成分的印记标识(如999、18K、G18K、Au750等)，但实际为普通金属的，平台即认为该商品存在材质造假行为。

6、禁止该类商品入驻好物联盟

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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