新规出台！直播行业大震荡！

                   6月22日，为进一步标准网络主播从业行为，加强工作道德建设，促进工作健康有序开展。

国家广电总局、文明和旅游部一起发布了《网络主播行为标准》(以下简称《标准》)。该《标准》所掩盖的对象包括在网络渠道直播、与用户进行实时沟通互动、以上传音视频节目方式发声出镜的人员，而且虚拟主播也在此列。《标准》中除了十八条主播和工作应当遵从的正向行为标准和要求以外，还在第十四条中侧重划出了31条违法违规行为，也便是主播不能触碰的“红线”。这些行为大多早就在法令法规中有着明文规则，仅仅在这里针对主播进行了细化。

其间，有如下几点的针对性更强，值得各渠道和主播高度重视：为整治“饭圈”乱象，《标准》的第六条指出，网络主播应当坚持健康的格调档次，自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，自觉对立流量至上、变形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象。第十四条中，更是清晰要求主播不得引导用户低俗互动，组织鼓动粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击，实施网络暴力。自从今年年初，国家网信办对豆瓣等渠道的“饭圈”乱象进行整治后，相关的不良行为已经少了很多。此次在对网络主播的标准中再次重申，可视作更深层次的整理。所有。商业转载请联络作者获得授权，非商业转载请保留以上作者信息和原文链接。针对网络直播中一些获取流量的行为，《标准》也做出了细化要求。比如在第十四条中提到，网络直播中不得呈现“铺张糟蹋粮食，展现假吃、催吐、暴饮暴食等，或其他易形成不良饮食消费、食物糟蹋演示的内容”。

早在2023年，央视新闻就曾痛批大胃王吃播中存在的严峻糟蹋问题。而且，其时大火的大胃王mini、密子君等都因涉嫌催吐造假被点名批判。大胃王吃播的背面，是哗众取宠、误导消费，《标准》对网络主播的暴饮暴食行为再次明令制止。此外，针对部分主播为获取流量而“蹭热门”的行为，第十四条中还规则，网络主播不得“凌辱、诽谤别人或者散布别人隐私，损害别人合法权益”“对社会热门和灵敏问题进行炒作或者蓄意制造舆论“热门”。2023年，奥运冠军全红婵走红后，老家遭到了各渠道主播的轮番打扰，“网红”们不管对方隐私，大举传达全红婵家人的日常生活。近日，唐山烧烤店事情发酵后，疑似有网红在烧烤店门口拍视频打拳以获取流量……各大直播渠道上，但凡呈现热门事情，总会有主播奔赴现场。他们不是报道事实的记者，而是哗众取宠的小丑。这些“网红”的负面新闻总是引起全网公愤，但是他们所处的渠道又难以及时发现，《标准》的发布有助于进步各渠道的管控认识。第十四条中还指出，主播不得“经过有组织炒作、雇佣水军刷礼物、宣扬‘刷礼物抽奖’等手法，暗示、诱惑、鼓舞用户大额‘打赏’，诱惑未成年用户‘打赏’或以虚伪身份信息‘打赏’”。

比较于5月份的《定见》，这次的规则更加严厉，且清晰了惩罚措施。为维护未成年人合法权益和身心健康，除了制止主播诱惑未成年人打赏外，《标准》还要求直播不得介绍或展现容易被未成年人仿照的危险行为、不得利用未成年人进行商业宣扬或表演以获取不正当利益。针对直播带货中虚伪宣扬、销售假冒伪劣商品、数据造假等损害顾客权益的问题，《标准》也在第十四条中对网络主播直播带货行为作出了清晰规则：一是不得营销假冒伪劣、侵犯常识产权或不符合保障人身、产业安全要求的商品，虚拟或者篡改买卖、重视度、浏览量、点赞量等数据流量造假;二是不得夸张宣扬误导顾客，经过虚伪承诺拐骗顾客，运用绝对化用语，违反广告相关法令法规未经许可直播销售专营、专卖物品等;三是不得经过“弹幕”、直播间名称、公告、语音等传达虚伪、打扰广告。

前不久，有媒体曝光演员谭凯在直播带货的时候呈现严峻违规行为，称其“信口开河、突破底线、虚伪宣扬”。从谭凯当天的直播状况来看，他不断强调自己所带产品的优越性，诸如“真的”“只要”“仅此一家”“绝无仅有”等肯定性违规用语层出不穷。因此他遭受虚伪宣扬的质疑也实属正常。《标准》发布后可以让主播们认识到，直播并不是一个零门槛的工作。主播需要具有基本的工作素养，并清楚哪些事能做，哪些事不能做。因此对于此前社会重视的网络主播偷逃税现象，《标准》第十一条更是清晰要求网络主播应当如实申报收入，依法实行交税义务。从之前的直播带货主播薇娅、雪梨，再到最近的游戏主播“帝师”、秀场主播徐国豪，网络主播逃税新闻层出不穷。大众在对他们逃税金额之高感到震动的一起，也纷纷猜测他们是否还有复出的或许。此次《标准》则是清晰指出，“对违法失德演员不得供给公开进行文艺表演、发声出镜机会，避免转移阵地复出。”比如薇娅的团队在淘宝重整旗鼓，推出了“蜜蜂惊喜社”，但她本人就没有再次出镜的机会了。除了上述这些规则以外，《标准》最引人注目的一条要求是关于网络主播的执业资质。第十三条提出，“网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的常识和技能。”而对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法令、教育)的直播内容，主播还需要“取得相应执业资质，并向直播渠道进行执业资质报备，直播渠道应对主播进行资质审核及备案”。

这一条规则可视作主播工作准入门槛的开端。虽然现在抖音等渠道已经要求医师等工作的主播有必要经过渠道审核，但还未强制要求其它专业范畴主播。《标准》一经实施，有助于用户免于遭到各种“专家”的误导，一起也增强了各专业范畴的权威性。比较于过去的各类《定见》，《标准》向各渠道提出了针对违规主播的详细惩治措施：一是对呈现违规行为的网络主播，要强化警示和约束;二是对问题性质严峻、多次呈现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播归入“黑名单”或“警示名单”，不允许以替换账号或替换渠道等方式再度开播。三是对构成犯罪的网络主播，依法追究刑事责任。总的来说，标准网络主播从业行为，靠的不仅仅是监管曾立规，更需要各渠道严厉执行，各主播自觉遵守。只要在标准中前行，直播工作才干长久地走下去。                

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

推荐阅读：

淘宝店客服登陆了他前公司的账号，对我的淘宝店有影响吗？

新开的淘宝平面设计网店，如何提高流量？怎么操作？

淘宝有比较靠谱，不提前收年费，收取高佣金的代运营公司吗？

更多资讯请关注幕 思 城。