抖音直播卖药获得批准，已经上架！

                   “药品”这个从前的直播禁区，现在却有着铺开的苗头。

近来，不少网友刷抖音时发现，部分药房、医药电商途径在抖音开端了直播。不同于以往只敢上架摄生、保健类产品，现在各种真实意义上的药品都毫不隐讳地堆在了主播面前。

1、抖音开端直播卖药能够看到，这些卖药直播间基本是以“疫情保供”为主题，出售的都是此前一盒难求的连花清瘟、布洛芬、蒙脱石散等等。不过和其它直播间有所不同的是，这儿的主播少有夸张的吆喝，更多的是对药品进行照猫画虎式的讲解。比如说明书上标示的功效、副作用、注意事项，以及药品的出产日期、保质期等等。主播的慎重并不让人意外，究竟“直播卖药”还处于“复燃”初期，稍有不慎就有或许被监管部门叫停。目前，益丰大药房、专心堂、漱玉布衣、国大药房、老百姓等连锁药房，以及同仁堂、汤臣倍健、以岭药业等药企都已开通了抖音账号。上一年9月刚刚上市成功的医药电商途径“叮当快药”，更是现已接入了抖音超市“小时达”业务。用户能够从其账号主页进入店肆，在线下单，一小时内送货上门。

种种迹象标明，本年开端，抖音要在医药电商范畴大展拳脚。2月7日，上市公司神州通医药集团在投资者互动途径泄漏，旗下好药师大药房在抖音开设了“我是好药师”账号。本年年初抖音试水药品直播时，好药师作为首批受邀店肆开端了直播卖药。这一回复无疑坐实了抖音对直播卖药的探索。一同咱们也能看到，“我是好药师”账号从2023年入驻抖音以来，一向以动画的方式科普健康知识，并因而吸引了20W+的粉丝。现在受邀开启直播卖药，转型之路也愈加顺畅。假如“我是好药师”能在直播前期获得不错的成果，或许也能为其它医疗范畴的账号指出一条变现的路途。

2、监管松绑，抖音慎重试跑“直播卖药”遭到监管，最早能够追溯到2023年。其时的直播电商还处于粗野成长状态，部分直播间里充满着各种三无产品。也正是在这一年，法院判决了一同颤动全国的案子。该案子的起因，是赵本山学徒“胖丫”曾于2016年伙同他人直播售卖“自制减肥药”。他们所售卖的减肥药并未获得药品出产、出售许可，且自行分装药品、自制说明书。事件曝光后，涉案人员于2023年被逮捕。2023年经法院审理，胖丫因出产、出售假药罪被判处有期徒刑3年，而此事也引起了监管部门对直播电商的关注。2023年7月，我国广告协会发布的《网络营销行为规范》正式实施。其间特别提到，商家出售药品、医疗器械、保健食物、特别医学用处配方食物等特别产品时，应当依法获得相应的资质或行政许可。2023年底，市场监管总局又发布了《关于加强网络直播营销活动监管的辅导定见》：未经检查不得发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食物和特别医学用处配方食物等法令、行政法规规定应当进行发布前检查的广告。

从这几份文件来看，“直播卖药”其实并没有被明令禁止，只是相关的检查愈加严厉。究竟线上售药自身是被允许的，上一年12月才刚刚实施的《药品网络出售监督管理办法》也标明，网络直播卖药行为同样合法。但也有必要注意到，处方药的线上出售仍被严厉管控。因而直播途径为了防止风险，基本都挑选“一刀切”，不敞开医药类产品的入驻。“直播卖药”管控的松动是上一年才开端的。2022年4月，抖音电商发布了关于新增《医疗器械品类管理规范》的告诉。包含体外检测产品、雾化器、呼吸机、制氧机、口罩、轮椅等42种医疗器械产品能够入驻抖音途径出售，一同保健食物也可进行出售。2022年12月，跟着《药品网络出售监督管理办法》正式落地，网络售药总算有了法令依据。迫不及待的抖音电商，立刻就发布了一条《关于“OTC非处方药”类目上线的告诉》。内部人士回应称，仅限抖音电商侧会集邀约的7个品牌共26个产品，并且主要是抗疫药品;药品暂时不能直播也不能达人不能投广，仅限于抖音商城售卖，更适合有传统电商店肆运营经验的商家。医药品类一步步铺开的一同，抖音还加快布局医师MCN孵化业务。上一年年底至今，抖音先后推出“医疗MCN组织新星方案”，以及“健康范畴创作者”个人认证请求，想借此吸引更多医师和非在职医师入驻。

抖音此举明显是为了营造出更好的健康科普氛围，用途径和医师背书，增强用户购药时的信任感。但有必要注意的一点是，即使抖音有着充分的医师达人资源，他们恐怕也难以直接参与到直播卖药傍边。上一年6月，国家卫健委、公安部、市场监管总局、医疗保障局等九个部门联合发布了《关于印发2022年纠正医药购销范畴和医疗服务中不正之风工作关键的告诉》。其间明确指出要“严肃查处医疗组织工作人员使用职务、身份之便直播带货”。医师跨界直播带货触及违规执业、广告违法等问题，仍被严令禁止。因而抖音的卖药直播，应该仍是以执业药师和素人主播为主。究竟直播带货只是为药房/医药电商增加了一个出售途径，只要严厉遵守相关规定，就属于正常的经营行为。

3.线上问诊遇冷，医药电商狂奔抖音会成为“直播卖药”的先行者，其实也早就有迹可循。2023年，字节就通过一款线上问诊APP“小荷健康”杀入互联网医疗范畴;2022年，字节又斥资百亿并购了专门做妇幼医院的“美中宜和”，填补了线下医疗的空缺。不过惋惜的是，美中宜和此后一向成果平平，未能满意字节的等待。前不久，“小荷健康”也被传出行将停运。尽管字节后来出面回应消息不实，但小荷健康的团队的确有变动，业务线逐步靠近抖音。比如在抖音搜索疾病的名称或症状，置顶的成果便是来自“小荷医典”的医师回答。

比较从前的“自立门户”，小荷健康明显仍是在抖音庞大流量的加持下愈加舒畅。只不过它从前主打的线上问诊，现在只能以小程序的方式存在于抖音生态傍边。现在的小荷健康，更能凸显出的是其东西特点。跟着抖音开端通过商城和直播发力医药电商，或许小荷健康往后会愈加侧重于辅助相关电商业务的增加。        

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