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直通车定向推广：直通车设置出价

2023-02-11|14:54|发布在分类 / 引流推广| 阅读：43

任何直通车付费推行的胜败，很大程度上取决于出价的策略，合理的出价可以减少无效花费，首先我们思考一个问题，决议宝物被投进多少的原则是什么？

在这里给大家介绍一个叫「定向入池」的概念，由于参加推行的宝物很多，但是展示位是有限的，宝物需求得到展示，首先要经过出价，进入「池子」里，这是确保有展示的前提条件。

可能有人会问，「池子」的基准线是多少？

是不是固定的呢？

「定向入池」的基准线，并非固定不变，是选用竞价方法来判定的，体系会根据出价进行排序，来筛选出可以「定向入池」的宝物，没有很好的预测办法，只能经过实验来得出平衡点。

在出价可以确保「定向入池」的前提下，出价越高得到的展示越高，同时体系判别宝物的「质量分」，在此我们暂时抛开其他要素，只分析怎么出价。

目前在定向推行中，多选用「上下坡法」来操作，具体操作进程如下：1．首先设置一个中间偏下的起步价，不宜设置太高，以每天调价 2 次较为适宜，每次调价起伏在 5 分钱至 1 毛之间。

2．根据展示与流量的变化，结合广告预算与实践成交转化，来判别下一步操作。

3．当流量得到一个安稳值，坚持一段时间后，可测验调低出价，在出价调低以后，对流量的影响不会特别明显，仍旧根据预算与店肆流量需求来决议是否持续调低。

4．当流量变化较为明显时，可再测验调高出价，重复之前的操作。

整个进程是先缓慢进步出价，流量达到安稳坚持一段时间，逐步调低出价，是一个先「上」后「下」的进程，类似于「上下坡」，所以取名「上下坡法」。

定向推行有 5 种推行形式，我们从下往上地来了解这几种形式，如图 5.49 所示。

图 5.49 定向推行1．淘宝首页畅销单品，指活动专区精品创意的展示位。

2．喜欢同类店肆的访客，这个比较简单了解。

3．期望我店肆的访客，针对阅读过店肆的人群定向。

4．查找重定向，指的是根据关键词查找进行的定向，例如某用户查找「连衣裙」这个关键词，那么就可以作为潜在用户进行定向。

5．智能投进，是体系根据以上定向形式，来进行智能主动投进。

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