直通车定向推广的定义与原理

2023-02-11|14:54|发布在分类 / 经验分享| 阅读：49

使用淘宝对用户数据的剖析，通过多维度人群定向技能，判别方针客户潜在购物需求，将推行宝物展示给方针客户，达到使用宝物寻找客户的目的。

其原理是通过剖析买家购买行为，系统主动解析，展示对应类目或许契合买家兴趣点的宝物。

定向人群主要包含三种：· 会员特点，即注册淘宝账号时，完善的个人信息，包含年纪、性别、地域等。

· 买家行为，主要包含搜索、阅读、保藏、加入购物车、购买成交等。

· 成交用户特点，在挑选注册定向推行时，宝物尽量有销量，由于系统会判别从前购买过该宝物的人群特点，来定向与其具有相同特点的人群，判别其可能存在购买需求。

想要做好定向推行，挑选时机很重要，一般在店铺宝物做活动时，可挑选大力度投进定向推行，由于活动期间价格优惠较大，性价比较高，可以引发更多的保藏或加入购物车。

另一种状况是在淘宝天猫官方活动后，例如双十一、双十二等大型促销活动，活动往后 3～7 天会有一个退换货高峰期，如此一来可以释放一部分需求，定向推行可以捉住这个时机。

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