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    双11淘宝订阅大快消商家玩法规则

    2022-02-04 | 16:10 | 发布在分类 / 多多开店 | 阅读:186

              淘宝订阅双11重磅来袭!在淘宝订阅双十一整体战略根底上,细化大快消行业商家重点供应类型和行业日玩法,参与活动,获取订阅双十一超级资源包,助力双11成交迸发!预祝各位商家朋友双十一大卖!

    一、双11中心玩法解读针对大快消行业,主打“活动/新品剧透”、“派样试用”及“会员权益”,设置7大子话题作为引领,以“消费者深度运营、提升ARUP”为中心目的。

    1)双11值得买子话题名:快消——#大牌种草剧透#;食品——#美食新趋向#发布类型:爆品买赠、店铺活动、活动清单、直播预告TIPS:以上是指需商家经过投稿入口或后台停止发布的类型自动化内容辅助:前N小时N折、降价清单、双11正式&预售清单

    TIPS:以上无需商家发布、双11期间会自动生成的内容类型,依据您在店铺设置的双11货品、活动直接同步到订阅。)双11看新品子话题名:快消——#潮流新品剧透#;食品——#上新了美味#发布类型:新品买赠、多品上新TIPS:主推新品买赠,如新品无买赠活动无法发布,可用多品上新替代自动化发布类型:智能多品上新、智能多品预上新

    TIPS:主推新品买赠,如新品无买赠活动无法发布,可用多品上新替代3)双11领福利话题名:快消——#试用汇合仓#;食品——#试吃福利社#;快消食品通用——#会员福利专区#发布类型:店铺派样、U先派样、会员权益类(会员日大额券、会员优先购、会员买赠)

    二、行业日玩法基于“一”中提到的话题和发布类型,今年的大快消行业日布置在预售阶段在订阅前台集中呈现。10.20~10.21快消行业日:掩盖全淘系(天猫+淘宝)美妆、洗护、家清、安康、宠物等双11商家;10.22~10.23食操行业日:掩盖全淘系(天猫+淘宝)食品生鲜等双11商家。

    1)投稿参与商家范围:全量商家参与时间:投稿时间为10月1日~11月11日;10月20日起话题入口会上线。参与规则:投稿过审即可取得对应资源鼓励。投稿入口:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0对应资源:话题聚合页:过审内容进入话题聚合页,行业期间中心化话题入口展示;中心化入口:订阅精选坑位引荐内容流量加权2)赛马参与商家范围:全量商家参与时间:10月1日起赛马开启;10月19日发布结果;10月20~10月23日资源鼓励发放对应资源:24小时订阅气泡粉丝触达;24小时订阅常访问账号区置顶。赛马规则:入围请求:订阅发布量契合根底门槛。日发布≥1;周中心供应发布≥1;TIPS:日发布括号内2选1(清单、图文评测),周发布括号内5选1(新品买赠、多品上新、店铺活动、活动清单、直播预告、爆品买赠),周发布括号内2选1(店铺派样、U先派样),周发布括号内3选1(会员日大额券、会员优先购、会员买赠)排位请求:依据日主动发布数(权重20%)、内容点击率(权重20%)、粉丝活泼度(权重30%)、进店UV数(权重30%)指标综合排序TOP10胜出。TIPS:快消食品各胜出10个商家,大快消行业总共胜出20个商家。

    3)头部商家定向参与(限量5席)商家范围:粉丝/会员范围>500万;订阅星标商家;最近1个月内周发布订阅数≥1对应资源:24小时订阅气泡触达;24小时订阅常访问账号区置顶;商家专属聚合页搭建;小二双11跟踪指导参与请求:试用品库存准备:10000份派样库存起;会员权益库存准备:1000张7折左右会员大额券;会员买赠及会员优先购货品赠品准备;内容制造准备:双11剧透素材设计;

    三、订阅营销专场

    1、每周三会员日——快消商家必做,重会员运营。周三会员日是协助大家做周期性会员的营销活动,经过前六天(周四-周二)为活动蓄水,周三当天驱动会员主动回访,逐步养废品牌会员心智,为商家提供多样化会员营销工具,促进商家做会员活泼与转化。

    2、每周二上新日——商家选做,有新品的参与周二上新日是订阅内协助以服饰为代表的上新驱动的商家做周期性上新活动,在粉丝/会员中沉淀定期回访新品的心智,每周三~周一招稿,周二集中展现。                 

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