如果喜欢逛小红书的朋友会发现，以前小红书的页面下面最下面是购物频道，大家只要点击就可以去选择产品，但是，最近小红书也在页面做了调整，把视频放到了最这个位置，小红书的改版，也是传递出了一个新号，那就是短视频很重要。

小红书页面购物频道替换为视频

去年12月30日小红书视频流100%全量上线，买量空间中有大量视频素材。

官方数据显示，19年到20年，小红书平台有97%的创作者发布过视频笔记，平台视频发布量增长了4倍。20年8月，小红书上线“视频号”，当时小红书创始人宣布公司要进行“二次创业”，去往“更多元化视频内容表达的社区2.0”。

近两年，多位B站头部UP主开始在小红书同步视频。有消息称，目前小红书的内容曝光里视频内容占比达到45%。与视频内容增长同步的是小红书在商业化上的加速：在视频流上线后，小红书的广告投放工具“全站智投”增加了视频流场景。

一位内部人士表示，全站智投是看内容和用户喜好是否匹配，通过智能学习优化投放效果。就现阶段而言，他们仍然会建议客户投放优质的图文笔记进行种草营销，小红书短视频流内容并不一定适合投放。

其实，短视频也并非小红书一个平台如此重视，现在的各种购物平台和社交媒体平台都是比较看重短视频的潜力，所以，未来短视频也可能成为主流的方式。

小红书页面改版也是说明小红书正在跟上全新的视频时代，随着用户对于视频的关注，其实，更多的平台也意识到短视频的商业价值和发展空间，所以，纷纷都为短视频腾出了位置，让它来留住用户。

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小红书启动恰好计划

小红书近日在广州启动食品饮料行业营销中国行活动“恰好计划”上首次发布《灵感「补给站」·小红书零食行业用户洞察报告》(下称「报告」)，分享了小红书食品饮料行业最新种草玩法与年度营销地图。

据悉，小红书“恰好计划”将以广州为起点，结合食品饮料营销热点与地域特征，与品牌共创2023营销新打法。

本次活动中，小红书营销团队总结分享了平台在人群、趋势、场景方面的三大核心价值。互动人群方面，报告显示，小红书是零食饮料用户的重要信息获取渠道，75.8%用户通过小红书认识饮料新品牌、新产品，72.1%的用户会在小红书分享零食相关内容。

例如：小红书结合趣多多产品“mini酥脆”的特点，在站内打造#没想到的趣多多互动话题，通过开屏指引、H5互动打卡、KOL内容种草等玩法吸引用户互动。活动期间，IP获得2.35亿+全网曝光，站内UGC内容增长5800+篇，趣多多曲奇冰淇淋、趣多多布丁、趣多多雪媚娘等创新吃法被用户创造出来，产品相关内容渗透提升220.5%。

新趋势风向方面，2023年，小红书将S级营销IP“城市野餐计划”与福佳啤酒新品绑定，打造互动话题#带着福佳去野餐。合作期间，品牌站内行业排名达到第4，笔记数环比上升50%，福佳啤酒也成为站内野餐内容中的高热单品。

另外，报告显示，在不同生活场景，用户对零食的需求也大不相同：在看剧等休闲场景中"吃"的是情绪满足，而在宵夜这类场景里，饱腹需求逐步上升，糕点、饼干成为更多人的选择。以2023年底的小红书营销IP“人生五味便利店”为例，IP线上首发“人生五味”系列物料引起话题互动。数据显示，IP话题总曝光达2.4亿，指定商品平均销量增长118%。

此外，会上，小红书还发布2023食品饮料行业营销地图，用营销IP放大平台三大价值，助力好产品走进小红书流行趋势。

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