制造?质造?商家和淘宝说了都不算
2023-01-17|21:35|发布在分类 / 跨境运营| 阅读：38
9月中旬，在阿里巴巴西溪园区，小学生们用各种方法对参加中国质量实验室活动的商品进行检测。
高个子年轻人跳了起来，踩在他的手提箱上，在打火机里烧羊毛，擦着陶罐...................................................................................................................................................比如沙发的面料，坐压15000次也不会变形。
检验由法国必维、瑞士SGS等国际知名检验机构进行。
表面上看，这只是一次有趣的营销活动。
数据也证明效果不错，第一天就完成了原定的三天销售任务。
但是发现销量的突破并不是这次中国质量实验室活动的重点。
联合第三方权威检测机构，进一步量化质量标准，加深消费者对中国质造商品质量的认知，才是初衷。
如此严苛的检测标准就像一把尖刀，对准的不仅仅是商家，还有平台本身。
淘宝市场部高级经理、中国质造负责人朝戈告诉《天下网商》记者，以前中国质造的商家习惯在自己的平台上喊话，比如王婆卖瓜。
现在通过更权威的第三方检测机构，将检测流程和标准外化，质量更详细的量化。
是国产还是国产，已经不是商家和淘宝说了算的了。
随着品类的快速丰富，111产业带的快速入驻，以及更多国内外知名检测机构的加入，上线不到半年的中国质量频道也在从量到质快速升级。
一个平台的快速成长阿里今年4月开始设立中国质量工程。
莆田是该项目的第一站。
4月21日上午10点，17个莆田自主品牌的近百款运动鞋首次国产&公牛；莆田好鞋的身份揭开了。
然而在当时，这只是淘宝体育类目的一次营销活动。
阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋也明确表示，活动只是一个引爆，最终还得靠正常销售。
正常销售会是主动销售的几倍甚至几十倍。
之前不定期从平台导入一些流量，开展关于中国质造的活动。
但是现在你可以每天在中国质量频道上看到中国制造的产品，并定期组织关于整个产业带的活动，朝子说。
做独立频道是规范中国质量的有效途径。
从莆田开始，中国质造先后与浙江、广东、福建三省40多个市政府对接，共111个产业带，推出了莆田好鞋、平湖包、慈溪小家电等多项产业带专场活动，其中莆田好鞋三天卖出17万双，澄海玩具一天卖出40多个品牌82个玩具，接到全球50个国家的订单。
一方面，中国质造可以强有力地为入驻商品的品质背书；另一方面，淘宝巨大的流量可以让消费者触达数亿消费者。
互联网的长尾效应可以为个性化商品的大规模生产提供可能。
平台的愿景是孵化和扶持一批优秀的自主品牌，带动传统产业转型升级。
但实现这一愿景的必要条件是消费者愿意买单。
这个平台上的消费者更愿意为品质买单。
朝戈告诉《世界网商》记者。
通过消费数据分析，相比低价，中国优质用户最强的记忆在于品质。
所以消费者对品质的认知很重要。
以前我们对标准没有一个明确的说法，特别是一些国家标准非常晦涩，对消费者来说有一定的知识门槛。
所以对质量的认知有一定的偏差。
这一次，朝子希望量化质量，使其更加生动。
如何量化一把尖刀给自己？
比如一个沙发经过15000次的坐压后，面料保持不变，这是第三方检测机构对标准的进一步外化。
朝戈表示，在此次质量实验室活动中，除了邀请体验师进行产品体验外，必维还对活动产品进行了抽查和测试。
事实上，自中国质量制造上线以来，淘宝就一直在引入第三方检测机制。
除了国内知名检测机构的入驻，未来还会有更多的国际知名检测机构进入这个项目。
入驻中国质量频道，商家首先要达到国家标准，接受工厂检查，保证工商和税务记录与当地一致。
这是最低门槛。
商品或品牌要想参与中国质造相关的大型营销活动，都要经过平台上第三方检测机构的抽查。
但朝子透露，平台目前遇到的客观问题是商品数量太多，无法检测。
但是随着检测机构数量的增加，这种现象正在逐渐改善。
不同的消费者对商品细节的关注不同。
同样一件衣服，有的人注重面料，有的人更注重款式。
不同的检测机构可以根据不同的检测方法细分商品标准。
朝子说，中国质造不仅要让检测常态化，还要细分化。
这种挑剔的行为，就像把尖刀对准了商家和平台。
进驻中国的商家更像是戴着镣铐跳舞。
至于平台本身，既然要为中国制造的商品质量背书，就应该有自己把关的态度。
目前中国质量平台的审核通过率在20%左右，也就是说，每5家企业中，只有1家能够通过审核。
如果测试失败，即使商家急于入驻，我们也不会考虑。
朝子说。
从目前的数据来看，中国质量平台的销量和客单价虽然不错，但要完成从质量到品牌的跨越，还有很长的路要走。
无论是标准的建立，还是与产业带的沟通，以及卖家能力的提升，探索才刚刚开始。
接下来的双11和双12可能是一场值得期待的大阅兵。
对于这个出生在淘宝平台的新生儿来说，双11和双12的经历可以帮助其快速成长。
朝戈表示，对于即将到来的两大促销活动，平台将面临化整为零、勇往直前的策略。
他计划从111条产业带中选出最具优势的产业带，由运营二科、营销二科、政府传播二科、产业内部运营二科组成突破团队。
在深入到每个产业带，与具体商家、品牌、政府沟通后，他会为产业带量身定制一套营销方案，力争在双11、双12前做好充分的战斗准备。
这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。
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