京腾计划3.0的这些能力,你了解了吗?

                   8月23日，腾讯社交广告联手JD.COM举办“京腾计划3.0家居行业沙龙”，为合作伙伴解读了京腾计划3.0实现营销升级的产品和数据能力，并介绍了在营销实践中总结的一系列解决方案和典型案例，供合作伙伴参考。

腾讯社交广告京腾计划负责人姚远表示:京腾计划3.0聚焦“效率”和“用户”两大核心，引导家居行业营销升级。其中，“效率”是基于为品牌实现更有效的营销，用系统工具提高人的效率，智能推荐优化决策——这是京腾计划3.0的生命线；“用户”在于更深入地洞察消费群体，把视野拓宽到消费的全生命周期。在沙龙活动上发言，营销升级的核心:京腾计划3.0的四款产品&数据能力。京腾计划3.0的四大产品和数据能力构成了品类营销升级的驱动力，也是京腾计划3.0至今品牌营销案例中赢得优异成绩的基础或核心。这些能力包括:对用户群体的深度理解:腾讯社交平台覆盖了国内所有消费群体，了解消费者喜好。JD.COM平台沉淀高价值用户群体。通过整合双方的数据能力，实现对目标人群的精准洞察，在整个投放过程中为策略优化提供参考和依据；

智能触达用户群体:高效发现最佳投放对象，并根据营销需求匹配投放群体和场景，同时发现优质潜在消费者。通过智能创意、智能竞价、动态商品广告，实现高效触达千人目标，最终完成落地页承接，构成转化闭环；综合效果评估:整合全链路行为特征，构建用户LTV模型。通过关注曝光目标用户群的生命周期，分享用户群流量模型，实现精细化效果评估，持续优化广告投放，更好地帮助新用户获取和老用户转化；沉淀&再营销:基于数据回流体系，进行可持续广告投放，培养品牌忠诚度，促进销售。多点接触:集产品和业务于一体的全场景流量资源。京腾计划3.0强化转化环节闭环，构建LVT模式，进一步提升了滴滴资源的节点效应。呈现给消费群体的广告不再是投放的终点，而是循环优化的起点。京腾计划3.0“牵手”后，JD.COM直投可以直接接入腾讯社交广告的优势流量资源。由此，品牌不仅可以获得多维度场景下的交付触点，还可以一站式获得产品和业务融合的交付效果，更直接的带动电商的变革。目前，JD.COM直接投资的腾讯社交广告的流量资源包括:微信广告:朋友圈广告、微信官方账号广告、小程序广告；广告:QQ购物号广告、QQ看房信息流广告、QQ空间信息流广告；QQ浏览器广告:信息流广告，可搭配全景广告和本地LBS精准推荐；腾讯新闻/腾讯视频/天天快报广告:各种信息流广告；腾讯广告:汇聚腾讯外部超过10万优质APP资源，包括原生广告、开屏广告、插屏广告、Banner广告等多种形式。直复营销痛点:应对市场变化，把握营销机会的解决方案。家居行业涉及的细分品类很多，消费特点和营销需求也有很多差异。京腾计划3.0根据品类特点和营销场景，以数据支持的消费洞察，定制不同的解决方案。以汽车行业为例，市场数据显示，汽车行业互联网用户渗透率增长迅速，但对线下服务有很强的依赖性，消费的季节性非常明显。为此，京腾计划3.0带来了汽车品类线上线下整合营销方案，针对新品首发和大转型两个营销场景:

京东。COM的新产品发布提高了音量；对于新品发布，京腾计划3.0可以整合京东。COM的电商和线下服务资源，配合腾讯的社交广告社交推广资源，快速提升新品关注度和声量，以产品效率整合实现线上线下营销效果。投放前，通过京腾大数据精准定位、挖掘潜在客户，制定投放策略；投放时，多场景触达受众，实时监控优化；上线后通过数据回收进行评估沉淀，为持续营销积蓄力量。推动大型活动的引流转化:在大型推广期间，通过不同人群的组合，配合腾讯社交广告站内外同步投放，品牌可以达到高效、更具性价比的引流效果。今年JD.COM壳牌超级品牌日期间，通过定制人群、品牌人群、品类人群的组合，通过站内外全面投放，实现了7.71的整体ROI。

北京腾计划3.0为家居行业各细分品类带来专属营销解决方案和优质案例。相对于汽车产品，厨具、家居产品的消费群体更广泛，电商化程度更高，不同细分品类的营销方式往往差异较大。无论是日常消费的锅碗瓢盆，还是低频消费的家装建材，京腾计划3.0也有不同的应用方式。苏泊尔厨具和金幻照明是两个案例，分别代表了京腾计划3.0在不同品类和不同营销需求中的应用。苏泊尔厨具:对于每个家庭都不可或缺，但消费频率不高的厨具产品，最重要的是如何持续吸引新客户。京腾计划3.0精准定位苏泊尔品牌关注人群和高潜力厨具人群，根据流量资源特点选择更适合的材料组合。在苏泊尔今年上半年的各类促销活动中，腾讯渠道的整体引流成本比其他渠道低40%，CTR比其他渠道高27%。金幻灯饰:京腾计划3.0精选已购买金幻灯饰APP的所有品类用户，关注建材、灯饰人群，聚焦突出用户兴趣的素材，持续6个月在腾讯社交广告所有流量平台投放。在此期间，投资回报率保持在较高水平，新增客户占比高达54%。今年4月发布的京腾计划3.0，整合了腾讯社交广告和JD.COM的优势资源和能力，从数据、场景、链接三个维度进行全面升级，带来精细化、高水准的营销体验，提升整个零售链条的运营效率，促进品牌价值和商业价值的升级。

随着京腾计划3.0进入“品类时间”，将不断为垂直品类提供更聚焦的市场和消费洞察，以及更有针对性的营销解决方案，加速品类合作伙伴对京腾计划3.0的理解和应用，实现各行业由点到面的全方位营销升级。JD.COM快车和淘宝列车有什么区别？JD.COM快车的入口在哪里？如何推广产品？如何操作JD.COM运通智能撮合竞价？                

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