2017淘宝汇吃新玩法:淘宝食品卖家将有哪些趋势?
2023-01-13|13:31|发布在分类 / 客服知识| 阅读：50
2017淘宝会吃新游戏:淘宝食品卖家会有什么趋势？就像淘宝的规则会不断变化一样，淘宝惠驰的准入规则也会不断变化。
淘宝新吃法:淘宝的吃法有哪些升级和计划？以下是陶凯介绍的淘宝慧驰卖家大会第一手资料。
淘宝食品卖家有哪些趋势？。
“过去的富友KA卖家，现在的富友特色卖家”的出现，以及大规模特色卖家的扶持，将是今年淘宝慧驰与以往最大的不同。
在惠驰的准入标准和业务分层方面，不同于2016年基于数据和运营能力的划分，商家的资质能力、产品质量和服务将是更重要的指标。
“今年的核心是发现和扶持食品行业的特色卖家”，淘宝慧吃行业策划负责人惠光表示。
标准化、产品化、数字化是分类商家今年的运营策略。
针对不同类型的商户，通过数据、资质等维度进行精细化运营的严格控制，并按照前端标准进行算法匹配，应用于主搜索、场景开放、人群导购的分类。
到底什么是特色卖家？从去年年货节开始，食品行业重点对卖家进行重新定义和分层。
根据店铺背后的资质、特色、亮点，将特色卖家的类型分为工厂、产地基地、农户、专家、工匠、买手、自创品牌七大类。
这些经过精心筛选和标记的特色卖家，也将在今年获得更多崭露头角的机会。
“过去，我们优先考虑KA卖家。
今天，所有前端渠道将优先考虑特色卖家。
”据惠光介绍，以往前台的应用场景大多是基于商品属性、品类等数据维度信息进行筛选匹配。
现在也要求商家主动上传资质证书、奖项荣誉、商品产地、技术等周边信息，结合淘宝大数据，共同完善特色商家的基础定位，在流量场景中寻找最合适的新兴机会。
除了明确自己的特色，业务能力的提升，尤其是基础运营、优质服务、内容运营的能力，是匹配场景和购物产品的关键因素。
最后，商家需要通过差异化的特色定位形成竞争优势，结合算法模型，达成更精准的人群导购。
淘宝慧驰会梳理不同类型的卖家，在工具和服务能力层面提供相应的工具和解决方案。
值得一提的是“2023年，卖家在店铺运营中需要关注客单价、转化率、内容数量(质量)。
”惠光说。
同时，一个看得见的趋势是，淘宝食品卖家正在向优质服务、内容和渠道多样化、商品特色化和差异化三个方面发展。
内容运营的两大主流:长文和直播。
2016年，内容类频道流量整体飙升，食品行业也不例外。
据淘宝慧驰内容运营负责人黄厚介绍，微淘、问问大家、有好货、必买榜等入口2016年日均UV突破1000万，购物UV增幅甚至超过100%。
食物直接导致几倍的营业额。
7月的创世节、1001夜、12月的接吻节、1月的年货节、3月的直播节等重大内容事件成为爆点，美食类在内容运营上成绩斐然。
“去年，它更多的是作为一个基准的官方倡议，企业进行了干预和合作。
今年，我们将鼓励企业使用私有域独立制作内容，并将内容运营渗透到日常运营中。
”黄后来说:今年，慧驰将如何帮助商家在内容上更好地匹配淘的分发渠道？什么样的内容才能得到最大的涌现和支持，获得更多的流量？之后，黄用三个关键词总结了2023年的内容运营方向:内容细分与标签化、让商家产品化、内容效果数据化。
慧驰会利用标签化管理，对内容进行分类分层，从覆盖人群、聚焦领域、擅长领域等维度，把内容像商品一样管理，然后送到前台进行筛选和涌现。
这就需要商家找准自己的优势，找到最合适的标签。
在内容表达上，长文和直播是最值得推荐的两种形式。
特别是在微淘中，长文的适用范围最广，也更容易操作。
其中原创长文、九宫格、视频等图片精美，主体清晰，内容完整则判定为优质，优质内容将获得快速上升通道。
淘优选店还有流量加权、申请绿色通道等“专属特权”。
“直播是100%脱颖而出的方式，也是商家最可控的方式。
”经黄介绍，慧驰将与淘宝直播合作，在日常和活动中做更多以生产为导向、以评价为导向、以分享为导向的内容，匹配相应的特色卖家，获得直播top、王牌栏目等资源。
对于内容运营的效果，慧驰会以更细致的数据形式呈现在各个渠道的后台，帮助商家分析总结。
全新IP:从“味道”中遇见不一样的美“营销不是万能的。
商家不能仅仅依靠官方的营销活动来收获流量。
行业营销是一个标杆管理的过程。
今年将重点对有特色、有奉献精神的卖家进行重点资源倾斜。
”淘宝慧驰营销负责人在告诉天下网商。
《遇见来自味道》是淘宝慧驰今年打造的新IP。
在消费升级的市场背景下，从美食领域发掘优质特色美食，用故事内容传递不一样的美好生活态度。
其中，有一定收入基础的家庭群体和愿意分享的年轻人是慧驰的主要目标用户。
对于卖家来说，特色的挖掘和运营能力的提升是最关键的步骤。
郑宇说:“营销不等于促销。
有交易做保障，对客单价提升和新增用户有一定作用。
但内容的互动率和粉丝的增加也会成为营销效果的评价维度。
”与以往不同的是，“从味道中遇见”更注重将情感和功能与特色人物或商品联系起来，在每一页的呈现上更具连贯性和关联性。
“在活动页面上，我们会以微食天下的方式打造记忆点，有上一期的总结，也有下一期的预告，营造用户的期待，既有上下阶段的衔接，也有内容上的互动。
”嬴介绍道。
在“老IP”的合作上，“今年，淘宝二楼依然有食品卖家独立回归。
我们会有《一千零一夜》第二季，后续会有新的IP推出。
" 在2017淘宝慧驰卖家大会上，品牌传播策划负责人获得了答案。
在传播渠道方面，除了话题事件营销、社会热点、节假日等。
，慧驰“亚米鼠”代言人也将在拥有50万粉丝的官方微博上做矩阵传播自媒体。
构建新平台:新市场和新玩法。
在大数据个性化、流量分布式的时代，平台如何让消费者更感兴趣，更能留下来，显得尤为重要。
2017淘宝惠驰的前景市场将面临哪些变化？“告别固有的交通供给的计划经济模式。
今年将探索更多以80后消费场景为核心，内容分发丰富，组团社为辅，新玩法评测，热门IP打造，淘宝美食人才体系建设的新运营模式。
”淘宝前台市场负责人吴欢如此表示。
据悉，淘宝惠吃今年将重点推广团玩，该团玩是针对美食行业分享、高频购买、更注重性价比的特点而打造的。
也是经过去年双十二和年货节的打磨才沉淀下来的。
在去年的年货节中，团会场以超高的转化率位列会场前三。
今年，这种商业模式除了官方主动组织团体活动外，还将进一步升级开放。
组织团体活动将扩展到直播、社区、服务、微淘等营销互动场景。
同时可以支持多SKU商品组团活动。
商家也可以自发组织群体活动，买家可以通过找好货的机制，从C2B模式带动组织群体活动。
可以说，今年拼团模式的出现和局面的进一步打开，将给食品卖家和消费者带来新一波的购买狂潮。
在产品创新的同时，淘宝慧驰今年还将专注于内容IP的打造和分发，精细化人群运营。
据了解，目前淘宝慧吃已与日常烹饪、魔法食物、企鹅吃喝玩乐指南等社交内容运营商达成深度合作。
，以场景化的内容IP，通过人群推荐场景、用户导购场景、手淘导购产品体系和商家公域私域联动，分发流量并推送给目标消费者。
淘宝新吃法:淘宝食品卖家会有哪些趋势？淘总结了淘宝惠驰2017的新玩法，供淘宝美食卖家参考，让卖家朋友们把握发展趋势。
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