JUMBOUGG雪地靴“双11”战略

2023-01-13|13:31|发布在分类 / 淘宝运营| 阅读：79

再过一段时间，一年一度的淘宝“双11”又要唱响了！虽然还有三个月的时间，但是很多淘宝商家已经做好了准备。

针对如此集中、大规模的“双11”淘宝促销节，雪地靴知名品牌JUMBOUGG将其营销计划拆分为“积累、导入、预热、引爆”四个时段，为当天的订单爆炸造势。

项目介绍面向UGG澳洲入驻的高端市场，雪地靴品牌JUMBOUGG首次入驻天猫，市场定位锁定中端市场，受双11影响打开。

营销策略JUMBOUGG将整个营销周期分为“积累、导入、预热、引爆”四个阶段，注重活动和宣传过程中品牌文化和促销信息的双重传播。

JUMBOUGG专注于雪地靴。

此前，在国内市场，消费者比较熟悉的雪地靴品牌有UGG澳洲、Aumu等。

他们的市场定位高，单价都在千元以上。

针对这种情况，JUMBOUGG将目标消费群体集中在中端市场——都市白领和成熟年轻女性，并将2013年的营销亮点放在天猫“双11”期间，分四个阶段，为“双11”的订单爆发做好了准备。

积累期——大洋路时间:2124年10月内容:汇聚定制——汇聚温暖打造单品爆款；大洋之旅-自助游基金。

公司策划的第一个营销活动是与旅游相关的“大洋路游”。

活动主要分为两部分。

一个是为大洋路的幸运消费者提供自助旅行基金。

二是聚定制活动结合商品打造单品爆款。

海洋之路活动受到广泛关注。

网友只要选择自己喜欢的旅行照片，就可以参与，具有互动性和参与性。

另外，雪地靴作为一款休闲鞋，更适合旅行。

“旅行”、“在路上”、“公路旅行”等概念，与雪地靴的休闲风格一致，让活动的宣传不会显得突兀。

此外，大洋路贯穿品牌的整个宣传期。

从10月到12月，每个月都会有大奖，即4999元的旅游基金，共计12人。

10月21日至24日，四天时间，3000多名消费者参与活动。

除了最终的奖品，他们还有机会获得周边产品，如羊毛鞋垫。

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