小红书第三方商家化妆品宣传规范实施细则

                   为更好地规范小红书化妆品行业商家的经营行为，引导其正确合理地提供化妆品质量、功效、安全等相关信息，规范平台上化妆品相关声明条款，保护消费者权益，特制定本规范。

在小红书平台推广或销售化妆品的商家应遵守本规范及小红书平台同时发布的其他规则。本规范是化妆品宣传的特别规定。本规范未尽事宜，适用小红书平台其他规则，包括但不限于《小红书商家商品发布规范》和《小红书第三方商家化妆品行业发布规范》。

本规范由小红书制定，小红书拥有本规范的解释权。本规范基于现有的认知水平，随着科技、销售环境、管理水平的提高，会不时进行修订。

1.适用范围本规范适用于小红书平台推广或销售的化妆品。本规范主要适用于以下几类:美妆/个人护理。

2.术语和定义化妆品是指应用于人体表面(皮肤、头发、指甲、嘴唇等)的产品。)以清洁、保护、美化、修饰和保持良好状态为目的，通过擦拭、喷洒或其他类似方法。

3.产品宣传规范

3.1。禁止宣传产品实际不具备的功能。平台商家/创作者在宣传化妆品产品时，应严格按照产品登记/备案的功能范围进行宣传，不得宣传其实际不具备或尚未登记/备案的功能。1)禁止明示或者暗示化妆品具有医疗、美容作用。化妆品只作用于人体表面，禁止明示或者暗示化妆品具有医疗作用(包括宣传部分成分具有医疗作用)。常见的违法行为有:①宣传医疗功效:a .医疗用语，表示或者暗示医疗效果和作用的词语，如:医疗用途、医疗保健、医疗、治疗、处方、药方、治疗、诊疗、治疗、康复、消炎、消炎、活血、解毒、抗过敏、防过敏、脱敏、祛斑等。b .医用化妆品的概念，如:药妆、药品、医用护肤、医用护肤、酸类等。c .杀菌功效词，如:抗菌、抑菌、杀菌、抗菌等。d .利用医学名人或医生的形象代言，如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。注:禁止通过异体字进行非法宣传，如将“消炎”改为“消火”、“消任何炎症”。②医疗美容相关的宣传:医疗美容项目的宣传词，如:超声刀、美白针、水针、黄金微针、儿童面针、营养针、瘦脸针、瘦肩针、瘦腿针、热美琪、线雕、激光脱毛、肉毒素(针)、皮秒、酷塑、深蓝射频、Fotona4Dpro等。 。注意:禁止使用医疗美容项目描述化妆品，暗示化妆品具有医疗美容功效。③禁止使用批准的药品名称，如匹分灵等。2)禁止普通化妆品宣传特效&特殊化妆品超范围宣传平台。商家/创作者在宣传化妆品产品时，应严格按照产品注册的功效范围进行宣传。他们不应宣传实际上不存在或未注册的影响。禁止跨产品类别宣传。①通用化妆品宣传特殊功效:如通用化妆名称备案的化妆品宣传美白、祛斑等特殊用途化妆品功效字样。②特殊化妆品超范围宣传:如仅获得防晒国内特殊用途化妆品许可证的产品，超范围宣传美白功效等。注:特殊化妆品&普通化妆品定义为以下特殊化妆品:根据《化妆品监督管理条例》的要求，用于染发、烫发、祛斑、美白、防晒、防脱发的化妆品，以及具有新功效的化妆品为特殊化妆品。2023年1月1日前注册的用于生发、脱毛、美胸、健美、除臭的化妆品，过渡期内(至2025年12月31日)仍按特效管控。一般化妆品:特殊化妆品以外的化妆品都是一般化妆品。3)禁止宣传关联性不大、难以理解的词语。禁止宣传与产品特性无关、消费者难以理解的词语，如解码、数码、智能、红外等。4)禁止断言或者保证功效、效果、收益等。的产品。禁止对产品和服务的未来功效、效果、安全性作出无依据、无证明的明示或暗示的保证承诺。常见的违规行为有:①宣传化妆品可以食用、进口的相关描述。常见的违法词语:食品级化妆品、食用化妆品等。(2)在没有任何数据支持或实验证明的情况下，承诺用xx时间达到xx效果，如洗白等，可以保证宣传效果。注:没有数据/证书，禁止保证产品在特定时间内的效果。③虚假保证的宣传a .常见的虚假保证词汇，如:特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神奇、去除、换肤、除皱、无副作用、绝对安全等。b .只有部分天然产品成分的化妆品不做广告:纯天然，纯植物。5)禁止使用夸张的词语“专业”可以适用于专卖店或经过培训的专业人员使用的染发、烫发、美甲(趾)类等产品，但用在其他产品上就是一个夸张的词语。6)禁止添加非法成分，如人寡肽1 (EGF)、干细胞等。

3.2.禁止使用绝对化用语和其他广告禁用词进行宣传。常见的广告禁止用语包括极端用语和夸张的比较性用语、滥用权威和限定性用语、绝对化用语等与实际情况不符，对消费者造成欺骗或者误导的用语。

1)滥用极端术语和夸大比较，如:超、最好、最好、最受欢迎、第一、非凡、全网地板价、全网地板价等。

2)滥用权威性、资格性表述，如:国家级(相关单位发布的除外)、全球级、宇宙级、世界级、最佳、超级、优秀(优秀)、极限、顶级、皇冠、顶尖、尖端、终极等。

3)绝对、极端、无法考证的词语，如:①世界领袖、行业领袖、领先上市、世界/国家X品牌之一、领先品牌、领先品牌、领袖、创始人、王者、赢家、至尊、巅峰、王者、性价比之王、顶级技术、王牌、销售冠军等。②独一无二、史无前例、无所不能、绝对、永久、无敌等无法判断的虚假或夸张表述。

4)涉及迷信宣传的，如:鬼、妖精、卦、邪、灵、带来好运、增强第六感、化邪为吉、避邪、辟邪、防小人、化解小人、增加事业运势、发财、健康富裕、提高运气、助事业、保护自己等。注:“神”是封建迷信用做“灵”时的词义；可用于“提神醒脑”(如芳香化妆品)。

5)俗义，如“裸”用于“裸”时为俗义，不宜使用；可用于“裸妆”(如彩妆)。小红书TM标准的特殊应用说明及常见问题。小红书的操作规则是什么？趋势是什么？小红书有哪些操作技巧？小红书怎么操作？                

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