小而散、难做大，中国童装品牌需要突围

人民群众旺盛的购买力，不仅显示出我国消费商场潜力巨大。

也表明一个日趋个性化和多元化的消费年代到来了。

在这个年代大背景下，不难发现，近几年童装商场也发生着巨大消费变迁。

在年代激流中，童装品牌怎么及时洞悉新消费需求的变迁、寻找新的增量商场。

正成为各路童装卖家、宝爸宝妈重视的主要方向。

一、童装商场开展史我国童装业起源于上世纪90年代。

上世纪90年代初期，我国童装商场在一片成人服饰的红海中开端冒头。

彼时起，商场上的童装把戏、款式、面料才开端变得丰厚。

之后，社会与家庭对孩子的重视程度不断提高，儿童消费在家庭开销中所占份额逐年上升。

中间经过十多年的开展，到2000年左右才真实进入上升阶段。

国内童装商场才先后冒出巴拉巴拉、安奈儿、小猪班纳等独立童装品牌；也包含ZARA、H&M、GAP、优衣库等快时髦服装品牌的儿童系列；以及安踏儿童、耐克Kids、阿迪达斯Kids、李宁Young、等国内外体育运动品牌打造的专业童装品牌。

同时值得注意的是。

近十年来，童装相关企业总量继续上涨，现在有超46万家童装相关企业。

童装职业集中度不断提高，龙头企业进一步提高商场份额。

2023年，我国童装商场规模达到2,391亿元。

2023年受疫情影响，商场规模有所下降，仍达到2,292亿元。

预计2025年，我国童装商场规模有冲击4,738亿元的希望。

现在回过头看，众多商家和本钱纷纷入局便是看中了一点：在我国成人装及休闲服商场增长疲软，早就出现饱和之势时，童装职业却是个成长中的“朝阳产业”。

儿童终究会长大，而从小就接触的某个品牌，很容易烙印到他们的心智中。

所以，搞“儿童经济”，下的便是一盘大棋。

放长远看，也是在赌未来。

童装商场开展潜力巨大不言而喻。

随消费晋级以及对育儿理念的不断优化，未来童装商场将进一步扩大。

特别是现在不管线上线下，触及儿童的购物和文娱越来越多。

除了教育、医疗，童装无疑是儿童消费中的重点项目。

儿童生长发育速度快，每年都会对服装有新需求。

假如再追求一下质量，每年的花费天然就上去了。

二、“小而散”坏处仍存在但商场在飞速向前开展的过程中，是不是一点问题都没有呢？

其实也不是，从开展规律角度剖析，商场自身还是有难以粉饰的坏处。

要想顺利完成2025年4,738亿元目标，至少还有一个难关要过。

这一关便是比较成人服装职业，在童装赛道中，鲜有实力强劲、被广泛认可的独立品牌。

用三个字描述童装品牌现状，便是“小而散”，当然这也是由多种因素决议的。

首要，是童装自身的属性。

童装涵盖了0-14岁年龄段人群的悉数着装，可以细分为婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装等，种类缤繁复杂。

而婴童身体成长发育快，服装尺寸改变频繁，加上不同孩子在成长中高矮胖瘦参差不齐，衣服更换很频繁，大部分只穿几个月甚至更短。

所以，童装产业链难以规范化和标准化，很难制定固定且全面的职业标准。

其次，比较成人装，童装利润率更低。

一般认为，一件童装用料只有成人装1/3，但卖价并不比成人装廉价多少，利润应该更高。

其实不然。

因为在供应链环节，童装的质量要求和质检比成人装更严格，出产成本也更高。

再加上各类童装适用的年龄段和身形不同很大，线下门店进货时务必得全套，即商品编号齐备。

毫无疑问会提高供应量，削减毛利率。

此外，不同区域的顾客对童装的需求很大程度上决议了品牌样貌。

早在上世纪末，国外童装品牌在规划、出产、出售和售后就形成了较为成熟的形式。

改革开放今后，陆续有不少外国童装品牌入驻我国试水，均在我国获取了一席之地。

较早进入我国的品牌当属意大利高端童装品牌Mirtillo，主打我国高端商场。

凭借着高知名度、产品高质量等，一件童装动辄上万，站在童装消费品尖端的奢侈品行列。

除此之外，像Burberry、Dior、Armani、Fendi等奢侈品牌推出的童装价格高昂。

他们更多是为了招引自身就喜欢该品牌的成人，为自己小孩购买同品牌童装。

而比较之下，小猪班纳、安奈儿等独立童装品牌的市占率还不到1%。

所以，作为服装大国，我国下沉商场有十亿人口、潜力巨大，却没有一个叫得上姓名的品牌。

因而怎么整合低端，怎么造一个童装届的“小米”？

新零售大背景下，童装企业怎么精准切入新消费人群？

深度洞悉其消费需求改变？

是咱们应该深入思考的问题。

既然如此，在树立自有品牌方面，有没有什么解决之道呢？

并且还要凭借消费和触媒场景变迁，加快新品牌的诞生同时，也给老牌企业老树发新芽的机会。

直播带货现已成为各大童装品牌的标配，除了品牌店肆自播，童装品牌也在许多头部主播的直播间。

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