2022年天天特卖年货节大促招商正式开始！天天特卖频道将集合全域营销资源，在大促核心时间点，帮助商家快速起量，提升活动效果。

一、活动节奏

（1）活动时间2022年12月29日20:00:00-2023年1月4日23:59:59

（2）报名时间2022年12月19日14:00:00-2023年1月3日23:59:59

（3）审核时间2022年12月19日20:00:00-2023年1月4日10:00:00

最终报名时间可能会有微调，请商家以各活动报名入口上展示的时间为准；

请务必严格按照报名时间节点进行操作，逾期报名入口将关闭，请及时报名。

二、活动资源

1.全链路资源支持包括但不限于push、巨浪、搜索；

2.天猫淘宝侧：氛围标、高性价比会场资源、高性价比货品定投高性价比人群；

3.站外投放：天猫媒介投放、内容化渠道、新媒体等合作渠道资源；

（说明：本次天天特卖年货节大促活动，特卖将用精准且优质的资源给积极参与我们活动的商家，期待各位卖家能够获取到自己想要的目标，共创和挖掘有价格力的商品。具体资源支持以正式招商宣布的为准。）

本活动所有资源为非售卖资源，敬请商家知悉！

三、活动招商入口

备注：招商入口报名链接后续同步商家；

四、招商要求

1.本次活动采取商家自愿报名、平台审核择优入选方式。报名参加天天特卖的商家及商品须符合《天天特卖招商规则》的要求，规则链接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.39.5763723auVnXkG&cid=451&id=11003618

2.商家报名不同玩法活动还需遵守《天天特卖玩法招商规则》特殊要求，规则链接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.44.2bb9783faciGJt&cid=341&id=11004035

3.报名天天特卖活动商品，不得报名同一活动时间段的其他营销活动（天猫大型营销活动、淘宝指定的营销活动除外）。商家报名通过审核成功后，无特殊情况不可退出本活动。

4.在天天特卖的活动周期内，已参与裸价直降的商品将不支持官方立减优惠，以及通过优惠券、店铺宝等营销工具设置的优惠。

5.活动商品包邮，具体见《营销平台基础规则》，规则链接：rulesale.taobao.com/detail?cid=347&id=5644

6.发货时间：

天猫、天猫国际、淘宝等商家应分别遵循天猫、天猫国际、淘宝网等对应平台的发货时间要求，否则平台将依据《天猫物流时效管理规范》、《天猫国际服务条款规则Tmall Global Service Terms》“延迟发货”条款、《淘宝网市场管理与违规处理规范》“违背发货时间”相关条款等相关规则处理。

五、收费模式

本次大促除天天特卖活动（天天特卖-限时秒杀和天天特卖一元秒杀活动除外）的所有商家商品均需收费，收费标准以《天天特卖收费实施细则》为准，规则链接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.38.562f783fSzUDoM&cid=451&id=11005460

六、审核标准

本着对消费者负责的原则，针对所有报名商品，天天特卖将根据包括但不限于如下维度择优选择高品质商品参加活动：

1.天天特卖立足于为消费者提供最具性价比的产品，为了真正实现让利消费者的目的，为消费者筛选极致性价比商品，天天特卖会根据商品的全网竞争力（包括款式、品质、价格等重要指标）择优选择商家、商品开展合作。

2.优选厂家直销/产地直供型商家、特价热销型商家、品牌折扣型商家，并综合店铺日常销售、店铺营销平台表现等维度进行商家优选。

3.综合报名商品的价格、商品成交额、店铺主营类目的日销排名等维度进行商品优选。

4.参考店铺DSR、纠纷退款率、诚信经营等体现店铺服务和质量水平的指标维度。

除以上的各项审核标准外，天天特卖也将根据具体的经营和业务需要，新增或调整相应审核标准并以届时报名活动的具体信息为准。

七、注意事项

1.活动时的页面展示方式和卖家品牌、商品信息的露出方式和数量以活动当日实际上线的页面为准。

2.商家在本次活动期间的综合表现，将作为是否与商家开展后续天天特卖活动合作的重要参考项之一。

3.根据《互联网广告管理暂行办法》的规定，商家应当对参加天天特卖年货节大促的商品的广告部分显著标明“广告”，天天特卖作为互联网信息服务提供者，一旦发现商家发布违法广告有权依法予以制止。

4.成功参加本次活动的商家，如在活动中存在虚假交易等诚信经营方面的问题或其他任何损害消费者权益的行为，天天特卖有权以降权、清退等措施对商家的违规进行管理、以确保活动的公平公正及确保消费者的合法权益。

5.商家应当依法诚信合规经营，因商家违反国家法律法规、淘宝平台服务协议、淘宝规则、天猫服务协议、天猫规则、天猫国际商户服务协议（适用天猫国际商家）、天猫国际规则（适用天猫国际商家）、本招商规则、其他已公示生效的与本次天天特卖年货节大促相关的规则等原因导致天天特卖与商家的合作中止/终止的，天天特卖对商家因违法/违约而造成的已经付出的活动成本和费用不承担责任。

6.天天特卖可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上。

7.报名参加天天特卖活动的商品同时参加同期的天猫和淘宝营销活动（天猫大型营销活动、淘宝指定的营销活动除外），天天特卖与天猫和淘宝共享活动商品的库存。

8. 报名参加天天特卖活动的商品同时参加同期的天猫营销活动，且为确保消费者的合法权益与良好的用户体验，正式活动的商品售价和天天特卖价必须一致。天天特卖价和天猫售价二者不一致时，系统会取消发布，商家可自行修改价格后再次发布。

以上就是关于2023年天天特卖年货节大促招商规则的全部内容，希望对各位商家能有所帮助！

品牌强强联手有哪些弊端？品牌IP联名合作能够带来的优势有哪些？

品牌联名合作是一个久盛不衰的现象，像迪士尼、漫威等超级流量IP常常就会和其它品牌联名来出一些合作款，不仅有流量有话题，也有受众和买单者。那么今天跟大家谈论的话题就是：品牌IP联名合作能够带来哪些优势？品牌强强联手的弊端在哪里？

一、IP联名化敌为友

以往的品牌跨界都是志同道合，如今的跨界反而“化敌为友”，赚足眼球。wonderlab x 喜茶最近的营销联名，便是一个值得剖析借鉴的典型案例。

喜茶是目前茶饮市场上最热门的网红品牌之一，致力于茶饮的年轻化，通过推出各种面向年轻人的茶饮产品，收割了大批的年轻一代消费者，其在年轻群体中的影响力毋容置疑。

WonderLab所代表的代餐奶昔，是在年轻人中兴起的一种新的瘦身塑形产品，这种美味与瘦身可兼的产品在年轻人群体中迅速走红。

一个是减肥代餐奶昔wonderlab，一个是让人容易发胖的奶茶品牌，两个看似矛盾的品牌联名，在网上引起了不少浪花。

因为消费群体都是年轻人，在客户群体上的契合使得两个相互矛盾的品牌得以共同合作，达到双方的诉求，取得了双赢的效果。

二、IP联名卖产品更卖情怀

作为迪士尼商业帝国的核心资产，迪士尼IP是超级IP的代表，也从来不缺商业联名合作。这一次，元气森林 X 迪士尼合作推出的联名乳茶，为消费者带来了诸多惊喜。

元气森林 X 迪士尼的合作联名，以“亲情”“友情”“爱情”为主题的瓶身彩蛋呈现方式，重现了迪士尼经典人物与人物品格。

不仅能让产品本身成为内容，增强产品与受众的情感粘合度，为年轻人提供一个购买该产品就获得某种内涵的心理满足。

同时，品牌也利用迪士尼情怀，唤醒了年轻消费者迪士尼陪伴成长的回忆，拉近了品牌与人的距离，通过这种亲切感也形成了跨越语言的记忆符号。

三、IP联名的红利与局限性

作用之一：提供现成的新设计元素

IP 联名最基础的作用是成为产品的设计元素。但凡自带图像视觉的 IP 联名都可以产生这一效果。

迪士尼和元气森林作为颜值系代表，二者合作的联名产品符合年轻人审美，在颜值上占据了消费者注意力，并给用户带来愉悦感。

作用之二：提升现有的品牌定位

IP 联名还能有效拉升品牌定位，赋予其更多品牌价值。

虽迪士尼在流量上有着天然的优势，可对于一面市就爆火的元气森林来说，流量并非自己跨界的唯一诉求，与超强IP联合能够让营销更有温度和深度，实现与用户立体化沟通之余，增加品牌力。

作用之三：“门当户对” 的品牌之间相互借力

两个商业品牌的互相联名，通过风格和客户互补实现双赢的协同效应，刷新各自品牌认知。

WonderLab 与喜茶联名推出“无尽灵感“礼盒，并打造“喝不胖的奶茶”概念，成功俘获年轻95后消费群体，后续将联名款作为效果素材进行投放，扩大跨界联名的势能。

作用之四：打破大众的常规认知

还有一类 IP 联名是超乎想象，产生奇妙的化学反应，从而引发广泛社交媒体热议的。产品销售并不是品牌发展的唯一衡量纬度，让品牌被目标受众探讨并喜爱同样重要。

2019 年底，麦当劳和 Alexander Wang 联名，把带有品牌风格的纸袋打造成时尚单品，将美食和时尚融合在一起，打破了大众的常规认知。

但是随着IP联名增多，我们不能忽视的问题出现了——ip联名也有其自身的局限性。

局限性：固定几个IP，创意同质化

漫威系列是生活中常见的联名热门，漫威画册、漫威耳机、漫威服饰……据网络数据不完全统计，仅国内市场就超60多个品牌与漫威联名。

在为了借势的情况下，出现了IP相同，固定的IP出现了创意同质化的现象，IP带来的红利也被同质化所殆尽。

局限性：浮于表面，无法让文化赋能

在今天我们看到更多的品牌是为了联名而联名，想要借势为品牌带动声量，却忽视了IP之间文化的挖掘。

故宫也与非常多的品牌联名过，但随着故宫文创、故宫美妆等增多，一些品牌联名，也只是为了故宫噱头，没有深挖文化，这让产品与文化之间很难再碰撞出火花，而文化为产品赋能的意义也变淡了。

固定的几个IP，让内容产生同质化让用户对联名产品再难提起兴趣，心头“白月光”成了数不清的“白米粒”。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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