淘宝逛逛抢占内容电商上头(下)

2023-01-09|10:46|发布在分类 / 客服知识| 阅读：61

相比于2013年成立，如今拥有过一亿年轻用户的小红书，以及微博种草起家，已经上市的平台什么值得买等内容社区来说，淘宝逛逛入局的有些迟。先前的内容社区已经占据了消费者的大量时间，占领了很多消费者的心智，并形成了一定的用户粘性。

另外，从淘宝逛逛多次加大内容创作者的扶持力度来看，淘宝逛逛对KOL依然有很强的需求。而KOL是内容的生产者和潮流、文化的引领者，是平台通过内容转化的关键环节。

市面上对于KOL的争夺早已白热化，淘宝无疑成为了加入竞争的新巨头。去年11月，就有消息称，淘宝目前正在邀请B站UP主入驻淘宝最新开辟的内容板块“淘宝逛逛”。如何将引进KOL与淘宝内容相匹配，以及保持对淘宝逛逛的忠诚度，或许成为淘宝逛逛的新难题。

对此，淘宝生态似乎不吝惜金钱和资源的投入。在峰会上，魏萌表示，淘宝逛逛将在有光计划的基础上推出“百人大咖”项目，将重点孵化100个百万粉丝的头部创作者，进入百人大咖项目的创作者将享受平台商业活动、市场推广、流量浮现上的顶级资源。

另外，淘宝逛逛发布的“淘宝光合平台”，为创作者提供了内容生产、精准变现及持续激励一站式解决方案。据介绍，在今年双11之前，淘宝逛逛计划重点孵化100个年收入100万的头部“种草官”，重点打造1000个新品种草孵化项目。

魏萌表示，这个平台的推出，其实还包含淘宝内部管理体系的进化。“我们还重新升级了电商行业的组织架构，如今内容运营已经成为了内部工作协同的方式和外部电商组织的标配，很多行业大促都与内容运营紧紧绑定在一起。”

当网购已经成为“云逛街”的方式，内容运营便成为了各大电商争夺流量的方式，无论是直播卖货还是短视频、图文种草，都是内容种草的方式，消费者在云逛的同时也是品牌们见缝插针导购的机会。小红书等内容社区已经让品牌商们尝到了甜头，电商巨头淘宝的入局便是内容导购战场硝烟燃起的信号。

淘宝又出新版本，一切为了内容，一切为了流量！（上）

3月15日，消息人士爆料称，淘宝特价版已经注册了微信小程序，且小程序上线后将支持用户使用微信支付付款。

淘宝这一举措并没有令业内人士感到惊讶，毕竟微信向来是互联网流量的必争之地。

不过，淘宝的这场流量争夺战不单单只在微信上。

今年3月1日起，手机淘宝首页完成全新改版：首页新增订阅页面、微淘被逛逛替代，更多的内容入口和直播入口出现在了新版本中……

作为最早在行业内提出“内容电商”概念的平台，淘宝这次首页的改版再次明确了平台扶持内容的方向。

新版本，内容第一位

3月1日，手机淘宝更新了。

新版本变化很大，首页上原本的“微淘”不见了，与首页并列的Tab位置新增了一个“订阅”。从2022年下半年开始做的内容社区“逛逛”，占据了旧版本中“微淘”的位置。

这是新版本中，用户视角上最明显、最直接的变化。这一变化中，明眼人都看得出来淘宝在注重社区的内容。

当然，除了这些十分明显的排列变化外，手机淘宝这次更新的新版本也有很多小细节。

订阅页面收纳店铺内容，注重商品导流和直播导流

在一些媒体的报道中，称“订阅”是有原来的“微淘”升级而来。但从电商狂人的观察来看，“订阅”和之前的“微淘”差别很大。

在“订阅”页面，顶部会显示两排、12个图标的“常访问的”店铺头像，其中正在直播的店铺还会在头像上显示相应的图标。

“常访问的”之下是“最新动态”，这个版块上有上新、直播、星标三个标签可供选择，同时用户可以通过“筛选”来查找店铺发布的活动内容，查找具体的商品类目。

这部分是以微博的样式呈现，如可供筛选的几个标签一样，这部分的内容多半是店铺的商品上新、直播预告、活动促销。电商狂人在浏览中还发现了“测评”、“搭配”、“清单”等标签。

逛逛页注重种草，识图功能极具特色

对比老版本中的“微淘”，“订阅”中只有店铺账号的内容，同时给淘宝店铺直播提供了很多入口。达人账号和达人内容，还有一些买家秀则是被收入到了“逛逛”中。

“逛逛”和首页一样，有着“关注”、“推荐”两个并列的页面，页面整体呈现上和小红书很相似。

但“逛逛”也有自己的特点，“推荐”页面的搜索框下会有10个可以左右滑动的话题标签页入口，这样的设计为用户提供了更垂类、更精细化的内容，与带着目的性来逛淘宝的用户需求相匹配了。

此外，在“逛逛”里除了视频可以下滑进入新推荐外，单篇图文内容也可以通过下滑进入到其他的推荐内容里。

最有特色的点在于，不论是短视频内容还是图片内容，右下角都会有一个放大镜图标，点击之后就能进行识别，然后推荐图片或视频中出现的相应商品。

这一功能从实际效用上来讲，能够帮种草内容隐藏商业推广意图，能增加用户对内容的好感度。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。