淘宝搜索趋势怎么看?
2022-03-01|10:22|发布在分类 / 课程介绍| 阅读:250
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早期淘宝的核心权重是价格,淘宝商家只要把价格降到足够有吸引力了,就能脱颖而出了,也使不少买家产生"网购就是便宜"的认知。如今,整个大淘宝生态体系中,淘宝搜索规则的权重体系也被分得越来越细了,如果商家还运用以前的老办法,如降价这些的,可能会发现排名并不会有什么变化,流量变化也不会大。那么如今淘宝搜索趋势怎么看?
1、PC端的流量逐渐倾向于品牌商家和KA(重要客户)商家了
淘宝店铺的等级是分为星级(1星、2星、3星、4星、5星)、钻级(1钻、2钻、3钻、4钻、5钻)、蓝冠级(1蓝冠、2蓝冠、3蓝冠、4蓝冠、5蓝冠)及金冠级(1金冠、2金冠、3金冠、4金冠、5金冠),具体可细分为20级,其中5金冠为最高。
一般来说,淘宝店铺的等级跟成交中的好评数是挂钩的,如果顾客多,而且顾客给的好评也多,就有利于获得更多的流量。
由于淘宝是商城,商家均为企业,甚至也有相应的品牌资质,都是经过淘宝严格审核过的,从理论上来说,就不存在信用风险,因此是不需要信用等级,也没有淘宝网上按照星、钻、蓝冠和皇冠数量进行的等级划分了。
所以,天猫上对店铺的等级划分,主要还是参考淘宝店铺的"描述相符""服务态度""物流服务",而且主要是与同行业平均水平相比。相对来说,那些成交越量大、好评率越高的商家,在呈现方面就会有更出色的优势。
2、无线端的搜索越来越个性化了
在淘宝天猫2016年的"双11"购物节中,无线交易额占比达到74.83%。其实,从2014年开始,手机端的流量也就越来越多,不过那时手机端的竞争还不太大,商家只要上传手机端的宝贝描述就可以获得额外的搜索规则加权了,整体的搜索规则也相对的单一。随着无限流量的暴增,无线端的搜索也开始越来越有个性化了。
3、买家体验权重显著的增加
现在,多数店铺都需要进行付费推广,付费流量所带来的成交销量与该部分销量所带来的评价,是判断宝贝的权重高低重要的依据,评价越高宝贝权重就越高,排名也就越好。
通过淘宝天猫搜索的这个变化趋势就可以看出,产品好坏与店铺的服务对宝贝排名的影响也越来越大。
总之,掌握了淘宝天猫搜索规则的发展趋势了,大家就可以更好地进行淘宝运营了,从而也为店铺赢得宝贵的流量。
对淘宝卖家来说,搜索也是需要不断去做好优化的,因为当优化好了搜索之后,也可以活动更多的曝光和展示,那么今天我就教卖家们怎么做才能够优先展示产品。
1. 标题+主题:30个字的标题,是整个搜索最基本也是最必不可少的环节,需要尽可能多的覆盖我们产品的的各个关键词流量入口,特别在个性化越来越明显的情况下,更需要提前布局好各个关键词的流量入口。
2. 淘宝测款测图:千人千面作为一种搜索引擎的补充机制,点击率成为了重中之重,所以任何产品在做相关的推广之前,测图是一个非常重要的环节,目前最常见效果比较理想的测图工具就属直通车了。
3. 分析搜索相关数据:停留时间,跳失率,在有流量的话情况下,我们得查看相关数据看到是否得到了有效的转化,停留时间少,跳失率比较高的话,说明产品不受人喜欢,这个时候就得去找到问题进行优化,详情页有问题就优化详情页,自己找不出问题的话,可以让别人帮忙去看下,毕竟有的时候当局者迷旁观者清。
模拟顾客的搜索行为,思考一下在这个过程中顾客最在意什么。(搜索的产品价值≠产品本身的属性价值);
4. 搜索的用户体验:评价,服务!很多人在做搜索优化的时候经常把这一块给忽略掉!淘宝对用户体验还是很重视的,所以必须得做好相关服务,卖家秀,好评制定都是必须的,面对售后问题也要及时有耐心的处理,面对中差评出现的话,给与解决方案。
5. 权重:前面说的各个优化点都是最基础的东西,做不好任何一点都可能取不到好的效果,还有一点就是权重,我们平时经常说的权重,其实就是:单品权重+店铺权重。
店铺的权重主要包含店铺服务指标,店铺销售业绩,DSR动态评分,单品的权重主要包含转化率,坑产,收藏率,点击率,跳失率,所有在运营过程中,需要时刻关注产品的相关指标,数据异常就要及时处理,给出相关解决方案。
怎么优先展示产品?
第一:根据产品布局,关键词错位使用,不要互相抢流量。
第二:新品开始操作,先重点做二三级长尾词,不要直接上大词,如果直接做大词,竞争优势较小,权重低。
第三:如果产品的可选关键词少,就要定位好核心词,直接围绕核心关键词去优化就可以。
第四:如果产品的关键词多,就要定位好词根,根据词根的扩展词去布局。
第五:标题关键词和推广中的关键词,投放展示位置要分开,避免推广流量抢占搜索流量。
第六:老的链接,到中后期重点做大词,增加权重,进一步扩大流量。
有了搜索展现下一步就是点击,这个就得看你的主图,价格,款式是否能吸引买家了。不管是标品还是非标品,测图是一个不可缺少的步骤。
像主图这块,点击率不行,我们通常会考虑主图是不是不够有吸引力,所以点击率就会比较差?如果说排名靠前,没有点击的话那就说明和主图有一定的关系,在这里可以利用直通车进行多张主图测试,测出来一张好的可以直接替换主图。
当然主图只是一方面还有就是价格,大多数买家对于价格还是比较敏感的,所以在这方面的话要进行参考行业数据,再有就是感觉利润成本合理的做好定价。不建议打价格战,要保证产品质量的同时,做出合理的定价店铺才能持续发展。
这个问题还有疑问的话,可以加幕.思.城火星老师免费咨询,微.信号是为: msc633。
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