换季时直通车如何推广？在换季来临前，新货上市时间稍微滞后了一步，就会步步落后，难逃亏损噩耗。换季的宝贝不是一蹴而就的，来看看下面的浅谈换季时直通车如何推广。

   一年四季，周而复始，不同的季节有不同的服饰，当季节开始变化，应季的宝贝也随之改变。季节在变，款式在变，但是我们做好直通车的心没变，那么换季的时候直通车该怎么操作比较好呢?换季的时候，原先的主打宝贝下滑，而新款往往还没有培养起来，怎样做好新老交替这才是至关重要的。

   下面以一个女装账户为例，来讲一下换季的时候直通车应该怎样更好的进行推广。账户年前推广的都是冬款的宝贝，年后回来才开始推广春款，这个时候来推春款其实相对有些慢了，因为冬款流量和转化已经开始下滑，而春款才开始培养，流量就有些跟不上，所以一度账户的整体流量相对较低，之后重点加大春款宝贝，账户流量和转化都有较好的上升。

   因此，在换季的时候最好是新款在老款开始大幅下降之前先进行预热，然后通过测试选出合适的款式作为主推，在旧款下滑较大的时候逐步进行重点推广，以保证账户流量的稳定，带来成交。

   一、冬款的处理

   那现在的冬款应该怎么办?如果是原先转化比较好，可以先低价留着，，这样宝贝的PPC不高，还能带来一定的转化，待转化较差的时候再暂停。

   另外就是可能一些冬款的宝贝加进了一些薄款，这样的话，可以逐步把关键词替换成春款的关键词。

   二、春款的挑选

   然后是春款的选择，这边要考虑的因素相对较多，比如宝贝的库存、利润、销量基础、评价等等，如果宝贝有一定的销量基础来推广当然会相对较好，可以优先选择有销量基础的宝贝进行测试，推广之后再根据宝贝的流量、点击率、转化等数据来决定主推宝贝。但是，如果新款都没有销量，那么我们可以通过低价的方式，多推广宝贝来进行测款，或者配合一些活动来提高销量。

   三、操作思路

   先看下一款春款推广的效果：

   1.这款宝贝刚开始推广的时候，关键词以精准长尾词为主，这样引进的流量虽然相对较低，但较精准，点击率也较高，经过一段时间培养之后，关键词质量得分都相对较高，然后再逐步添加大词进行加大，实现宝贝流量和转化的提升;

   2.推广前期配合搜索人群进行引流，整体效果也相对较好;

   3.最后是定向推广，推广初期建议先不开启，在关键词反馈较好之后再添加测试，效果会相对较好，然后再根据转化情况加大。

   四、重点技巧：

   1. 在换季的时候，提前推广新款进行预热，以便选出有潜力的宝贝做为接下来的主推，同时要做好对旧款的维护，带动新款宝贝的培养;

   2. 预热新款需要一定的时间，前期可能转化会比较差，可以通过点击率、收藏等方面来判别宝贝是否适合做为主推;

   3. 预热期间，关键词尽量以精准长尾词为主，并配合搜索人群引进精准流量，避免造成花费较大，投入产出比太低的情况。

   五、总结

   前期主要做好旧款的维护，并预热新款，测试点击率，培养关键词，以便选出有潜力的宝贝做为接下来的主推，之后逐步提高精准词并加入热词，提高宝贝流量，最后通过定向、搜索人群等多方面引流，加大推广力度。

   上面就是小编带来的浅谈换季时直通车如何推广，希望这些技巧能帮助到你。

淘宝直通车如何推广能抓住流量上升期？

淘宝直通车如何推广？一年中比较明显的季节性或者节日性产品的流量红利可能就只是那一两个月，但还是要认真分析，做好前期的推广策划工作，淘宝直通车如何推广能抓住流量上升期？

   做电商的人应该都明白一个道理，能够抓住大流量来临前做好店铺运营策略，推广的策略制定的商家往往已经比那些没有做准备的商家走前了许多步，当大流量真正来临的时候就是他们收获的季节!那么如何分析流量红利，根据流量红利进行推广层面的策划呢?

一、店铺分析

1.营业额：6月份每天营业额在1500-2000之间;

2.流量：6月份每日流量700左右，其中PC/无线=1.5/8.5，市场流量处于平稳期，加之产品客单价比较高，流量处于瓶颈中;

3.宝贝情况：有一款高销量款，两款畅销款，4款低价引流款;

4.转化率：客单价比较高，转化率不稳定;

二、流量高峰推广策略

2015年关键词“书包”的流量解析.

(一)分析

从流量解析可以看出书包类目流量在暑假期间有较大的上升直到开学后几天直线下降。我们将这种上升波段分成三个阶段，即上升期，爆发期，下降期。在6月27号到8月10号，处于缓缓上升期，流量相对6月份上升了100%，8月10号到9月1号处于爆发期，流量相对6月上升300%，9月1号到9月7号处于下降期，相对6月份上升了200%。

(二)预算

6月份每天预算为350元，那么在流量各个时期，我们根据流量相对于6月份上涨幅度把预算也做了相应幅度的上升!而且在每个时期同时做内部的缓慢上升和缓慢下降推广预算的策划。

(三)流量引入

1.上调10-20%出价，无线占比大，把无线端溢价拉高;

2.找准流量中的匹配人群，客单价高，拉高高消费人群溢价;

3.分步骤逐步增加关键词，优先加大高销量款流量，后逐步加大畅销款和低价引流款;

4.开启定向推广;

5.同时店铺也是配合我们推广步骤做店铺促销活动，赠送开学礼品。

(四)过程中优化

1.把控点击率

在上升期找准成交词，加购词，收藏词，从这些词做延伸继续加词换词，巧用精准匹配广泛匹配，在流量进入同时把点击率把控住。

2.巧用溢价

在流量进入同时，但只有部分流量才是属于你店铺的优质人群，这时候巧用人群溢价，保证流量的优质度，稳定转化率。

3.逐步引导流量

在上升期前期，高销量款计划产品优势比较大，可以直接加大大词占比，而畅销款和低价引流款产品优势次之，优先在于逐步提高出价以及添加更多精准关键词为主，当把ppc提高到平均水平再慢慢加大热词占比。

三、结果表现

那么在把控住点击率和转化率，直通车账户权重也是稳步上升中!流量上升，PPC下降!

流量：(在8月6号进一步加大预算)

PPC：

七月份营业额：(稳步上升中)

显然在8月最大的流量高峰还没有到来，但是经过上升期的优化以及铺垫作用，直通车账户已经有了较大的提升，因此对于迎接流量高峰期，我们是信心满满的。

四、总结

1.要想抓住流量红利期，前提是知道流量变动的具体的时间节点，根据节点做出店内运营或者活动的策划布局。

2.根据流量变动情况做相对应预算以及操作思路的变化。

3.前期要做好流量引入后点击率以及转化率的把控，尽快提升直通车账户，有了好的账户才能高效的迎接流量的高峰期。

   淘宝直通车如何推广能抓住流量上升期？看了小编的思路也许你能总结出自己的技巧，希望本文对你有所帮助。

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