从爆红到长红:千万抖音粉丝头部账号靠什么“续命”?
2023-01-19|13:51|发布在分类 / 开店入驻| 阅读：58
有人记得2023年最火的博主是谁吗？
对于创作者来说，尤其是短视频时代的红人，依靠一部爆款作品是很难长久停留在大众视野中的。
很多人认为网络名人是有生命周期的，没有人能永远在巅峰。
新数据显示，截至6月30日，the 568个账号中(不含政府媒体账号不完全统计)，6月份保持增长的有278个，占比48.9%。
虽然像“底层热小孩”这样的新人不断涌现，但从数据上看，仍有三四年的头部人才更新，如狂哥小杨、、程安、小橙、皮尤、先生等。
为什么这些耳熟能详的名字能在激烈的竞争中屹立不倒？
博如何进行自我迭代和内容创新？
我们采访了主要的MCN组织和内容公司，看看他们有什么“网络名人长寿秘诀”。
内容瓶颈期？
试试换队。
当Tik Tok的粉丝量上升到百万、千万的时候，头部博主必然会遇到内容瓶颈期，这是所有创作者不得不面对的问题。
同时，短视频平台推出了很多奖励政策扶持新创作者，算法推荐机制也会在一定程度上分散头部博主的流量。
据观察，Tik Tok的算法导致视频内容的生命周期非常短，必须更新才能突破瓶颈。
但博主背后的内容生产者，包括运营、剪辑、导演团队，都有固定的知识结构，创新并不是一件容易的事情。
有些组织选择定期进行员工培训，但效果因人而异。
沈浪文化负责人Arnold曾经说过，编舞是一个需要发散思维的工作，很难训练。
可以说是“三分靠天赋，三分靠努力，三分靠经验，一分靠运气”。
没有天赋，就培养不出来。
有些机构在突破内容瓶颈上更激进。
他们会定期刷新自己的团队，通过换团队来更新内容。
以数以千万计的粉头人为例。
内容定位从跳舞变成了变装。
粉丝数突破1000万后，视频中增加了一个情节。
最近一个热门视频还是能达到200多万赞。
这些内容成功转型的背后，其实是创作团队经历了多次重大变革，这些变革是残酷而有效的，但对公司的管理能力提出了极高的要求。
无独有偶，OST媒体通过换队来调整内容。
据介绍，一般一个头部账号OST会提供58个团队成员。
每隔一段时间，比如从0到50万，从50万到100万，平均几十万Tik Tok粉丝的崛起伴随着内容瓶颈，内容需要升级。
“没有没有调整过的项目。
基本上就是换队。
有些客户可能一年要换五六次团队”。
得了才艺不吃香？
用时代的方向转化团队的力量，可以帮助人穿越迷雾，飞得更远，但能飞多高，可能对人本身更重要。
此前，有MCN从业者在接受媒体采访时提到，34年来平台上出现了很多第一代人才，他们并不认同“网络名人的生命周期只有57个月”的说法。
“不是说网络的热度不会下去，而是过一段时间很多人就不做了”。
班坤香道MCN组织的创始人侃侃告诉我们，这个行业平均两三年是一个周期，而且周期更长。
很多博主2年后不火，有的5年后还在。
她认为这和账号本身无关，而是这个人是否与时俱进。
“2023年我做摄影博主时遇到的那群博主，他们当时很生气，因为他们发的照片是ins风格的，很高级。
但是现在这种画面已经不流行了，所以会被时代淘汰。
”除了时尚潮流的变化，内容同质化也会导致受众的审美疲劳。
《多余和毛毛姐姐》曾以有趣的性别相声在Tik Tok吸引了3450万粉丝，一顶橙色假发和夹杂着方言的“鬼谱”成为他的鲜明标志。
但是，这条赛道上充斥着众多的竞争者，如的毛、的郑、尔和董的代表。
在类似内容的反复刺激下，观众逐渐习惯了男扮女装的喜剧效果。
在过去的两年里，“多余和毛毛姐姐”的粉丝数量已经下降到不到3000万，点赞、评论和转发的互动数据也在下降。
近日，他在视频中表示，自己接受了掉粉的现实，“有时候越是想抓住什么东西，越是抓不住。
”接下来，他会尝试新的内容。
内容爆炸式增长，博主如何找到新的方向？
仙文化创始人张柔琪透露，要根据平台目前的热门内容趋势，以及近期业绩较好的账号进行数据分析和经验总结，从中可以看出未来可能的迭代方向。
在实践中，弦子文化倾向于创造一系列内容。
一套内容做的好，就会继续深挖。
如果它觉得流量有点瓶颈，就会开辟新系列。
例如，其头部博主ImAnnaNana从2023年开始发布美妆内容。
去年，她的“沉浸式护肤”系列视频在哔哩哔哩、小红书、Tik Tok等平台获得了大量关注。
今年虽然这组内容的数据尚可，但是账号的增粉速度有所放缓，所以团队在最近一个月开始了新的内容系列。
同样，博主“TJandClaire”通过一系列情侣视频，半年内小红书浏览量增加近60万，目前新系列《外国人学中文》正在爆红。
如果说每个天赋都有自己的职业天花板，那么在阿诺德看来，这个天花板基本取决于天赋本身。
也许前期可以靠内容来助推，但后期就要看人才自身的实力了，包括他的各种积累，甚至观众。
就像2023年Tik Tok最火的探店博主“白冰先生”，之前是汽车博主，直到2023年8月才开始转型做美食探店内容，正赶上Tik Tok支持本地生活。
这显然是“高富帅”驾驶跑车，但他吃路边摊的顶级食品。
这种幽默的反差让他一年吸粉1675万，目前在Tik Tok粉丝数超过2583万。
所以，随着市场的快速变化，博主们需要与时俱进，探索适合自己的新方向，以独特的魅力掀起新潮流，才能坐稳头把交椅。
日常焦虑？
内容行业尤其是短视频领域的从业者，从博主到机构，都有一种焦虑感。
焦虑的流量会下降，焦虑的内容会出错，焦虑的收入会不稳定...有机构告诉我们，三个月后，你也会有同样的焦虑，需要保持空杯心态，不断学习。
在日常工作中，复盘是持续输出优质内容的关键动作之一。
麦芽传媒品牌营销总监冉旭表示，大家每周都会开会，根据账号爆炸做分析，一起讨论如何升级内容。
一般来说，麦芽传媒不会突然对内容进行大的改动，成熟的账号也很少换导演，基本都是渐进式的内容升级。
张柔琪也表示，应对流量焦虑最直接的方法就是不断创造新的内容，提高内容质量。
“今年我们公司用TVC的团队帮助一批博主拍摄日常视频和广告，他们的内容质感本身就比较好。
如果我们这样做，质感会进一步提升，比这个平台的大部分创作者都要高。
”这样看来，内容创作越来越“浩如烟海”，需要更多的成本。
但是仙姿文化的博主在升级后上个月收到了10个广告主的订单，证明这种做法很有效。
张柔琪认为，在平台端，品牌未来会和博主合作进行产品推广，可能买的是这个内容的调性，是1000个赞还是100个赞。
如果内容质量足够高，品牌愿意为此买单。
正如OST Media创始人袁鹏所说，在上个时代，得益于行业红利，成为头部主播有很多偶然性。
这个时代，面对更加激烈的行业竞争，没有那么多机会，需要你在一件事情上不懈努力，坚持打磨内容，长期坚持。
相比爆红，从业者更需要思考和追求的是如何红起来。
Tik Tok解决私域用户的努力:多次达成提高Tik Tok私域池粉丝复购率。
很难意识到Tik Tok粉丝的流失:农村网络名人之路难走吗？
一个视频的播放量已经超过了1亿个月，Tik Tok粉丝的科普号也上升了近90万。
如何寓教于乐？
这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。
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