2023年视频号和小程序结合，腾讯将要打通电商闭环！

                   这几天，许多人都在关注2023年微信公开课PRO，究竟微信作为一个超10亿日活的国民应用，一举一动都引人关注。

从本年的微信公开课上，咱们不难捕捉到一个明确信号：2023年，腾讯将全力冲击电商事务，左手视频号，右手小程序，将成为2023年腾讯电商化的两张主力。

1、视频号方位上升，成为“全公司”的期望本年的微信公开课上，视频号被提到了一个史无前例的方位。从2023年微信公开课透露的数据来看，马化腾此言不并虚。数据显现，2022年，视频号的看播规划增加300%，看播时长增加156%，优质开播增加614%，开播时长增加83%。这意味着在曩昔的一年，越来越多的用户经过微信走进直播间，视频号的停留时长更长了。在千万人都在测验的直播带货方面，视频号的直播带货规划同样高速增加，出售额同比增加超8倍，途径公域购买转化率提高超越100%，客单价超200元。种种迹象表明，经过一段时刻的探索后，视频号的商业化之路现已初见曙光。关于商家而言，去年视频号最大的改变，是在2022年7月上线“视频号小店”。从功能上看，作为腾讯电商赛马的重要一步棋，“视频号小店”在功能上和抖音商城相似，可以视为是视频号追逐抖音、快手，经过视频号实现电商闭环的信号。而在“视频号小店”上线后，许多品牌也敏锐地感知到视频号电商行将带来的盈利期，第一时刻试水视频号直播和卖货的商家显着增多，其间，服饰、食物和美妆类是视频号中最热销的类目;而来自视频号小店的出售额占比现已超越90%。从趋势上看，正如马化腾本人所说的，短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，各个途径和企业都不得不重视这一块，会腐蚀掉许多长视频、游戏等产品的时刻。如今，以视频号为代表，腾讯做了许多短视频和电商的结合测验，接下来，视频号有理由在商业化上带来更大的回报。

2、小程序成中小企业必备途径视频号之外，从出生那天起就寄托了“鹅厂人”电商梦想的微信小程序，体现仍是自始自终的优秀。到现在为止，微信小程序的均匀日活用户现已超越5亿人，不夸大地说，小程序已全面渗透到咱们的日子、作业、娱乐等场景中。在巨大用户根底的加持下，小程序承担着腾讯开辟电商事务的重压，并不让人感到意外。微信联合腾讯研究院发布的数据显现，曩昔的一年来，B2B小程序买卖额增加45%，其间，家居家装、商场百货、鞋服/运动、免税类小程序买卖额的买卖增加超越47%。将时刻放得更远一些，自2023年以来，随着品牌的事务途径从线下向线上的转型，腾讯在私域流量方面的重要性一下子凸显出来，小程序成为许多中小商家破解线下出售困局的必备途径，许多商家都搭建了自己的小程序商城。很难想象，假如没有小程序在商业化方面的及时“援手”，在那段不堪回首的日子里，这些商家的日子会过得多苦!以餐饮行业为例，大环境改变以来，首战之地的就是餐饮行业。其时，包含一批闻名餐饮品牌在内的许多商家都堕入线下流量断层，生意无法正常展开的困局;这时候，小程序及时对商家线上体会进行了优化。比如说，围绕商城、付出、会员、广告宣传等中心商业因素，搭建起“小程序+零售”的商业模式，让商家可以更方便高效将线上店铺搬到小程序上。整个2022年，餐饮行业微信活泼小程序数量同比增加40%。另一项数据显现，在全国连锁top100的餐饮商户中，现在已有接近6成商户开通了小程序自营外卖。而在咖啡茶饮头部商户中，来自小程序的订单超越6成。所有这些都验证了小程序对商家的正向带动作用。这说明了什么?随着时刻的推移，作为一个“去中心化”途径的小程序承载着越来越多用户习气的迁移，在淘宝、京东、抖快等电商途径之外，小程序对用户的影响力也在加大。

3、腾讯正在打破“不会做电商”的认知长期以来，人们都习气将腾讯和另一个互联网巨子阿里巴巴对比起来看，就像有人说的：“阿里做欠好社交，腾讯做欠好电商”。比较阿里，腾讯进入电商范畴的时刻并算太晚，但在屡战屡败之下，最终仍是挑选了不亲身下场做电商，而是出资其他会做电商的公司。这些年，腾讯在电商范畴的布局，并不差劲于阿里。可是，双鸟在林，不如一鸟在手，在内心里，腾讯当然想亲身将电商事务做大。在多次测验亲身做电商仍然困难重重后，特别是本年年初传出腾讯重点布局的电商版块小鹅拼拼将关停的消息后，视频号和小程序也成为2023年腾讯电商化重点突破的两大方向。当然，虽然“发展迅猛”，视频号和小程序现在仍然面临着一些棘手的难题。

所以，为了进一步扩展视频线的成交规划，现在，微信视频号也推出了新动作：准备上线视频号小店优选联盟，即经过优选供应链合作伙伴的方式将视频号小店的规划进一步做大，这在理论是可行的。可是关于商家而言，带来的观感却有些不同，其间最大的一个问题，是商家关于视频号的商业化认知不行，而构成认知不行的主要原因，则是视频号和抖音、快手等途径比较，在内容上的短缺太显着了。的确，和抖音等内容途径比较，视频号的短视频和直播更像是两个相对分裂的生态。

内容为产品的导流效果不足，不只视频号没有涌现出独挡一面的头部主播，像抖快那样带动爆款的时机也相对较少。但不管怎么样，微信超10亿的日活不只是京东、拼多多等合作伙伴的流量根底，关于抖音等内容途径而言，微信流量也是和途径用户堆叠度较低的优质流量，这也是微信长期以来都保持着对外链内容的严格标准管理的主要原因。看来，2023年，怎么样用活本身的流量，打破“不会做电商”的认知，构成在微信内购物的习气，构成本身的电商闭环，对腾讯而言，仍然任重而道远。                

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