五大趋势和五大特点：农村电商新时代直通车

                   这十年，村庄电商燎原之火，日新月异，在助力脱贫攻坚和“三农”展开中效果显著。

下一个十年，村庄电商进入新的展开阶段，将在村庄复兴和促进县域、农业村庄数字化转型中发挥重要的引领效果。一起，村庄电商本身也需要晋级，才能在“数商兴农”中扮演好引领者的人物。

一 、回望十年展开历程，村庄电商商范畴出现了五大趋势：

01“干流化”无论从国家倡导、大力推进，仍是电商由小到大、由弱变强，或是从电商在国民经济和社会生活中的位置效果观察，电商的干流化，都是众所周知的。电商干流化，事实上经历了一个由城及乡、由东及西的展开过程。这十年，村庄电商从其时的几个淘宝村和最早的一批草根电商创业者，展开到今日村庄网络零售额生长到上万亿级规划。村庄电商的燎原之火，其实，便是电商干流化的重要内容和生动体现。当然，村庄电商干流化的进程方兴未已。前期助力脱贫攻坚，在开始完成电商进村庄县域全掩盖后，电商事务还将持续向城镇和村级下沉。特别是村庄电商从事务载体的才能建造转向事务使用的深度拓宽和高质量展开，这一进程在不少脱贫县才刚刚开始。

02“大局化”规划大了，效果和含义就变得不一样。村庄电商通过强工业、开民智、惠民生、促双创、建根底、融资源等，其效果、含义已不仅限于多卖几件产品，而是越来越联系大局性的战略目标，联系“三农”、联系脱贫攻坚、联系经济转型晋级，联系绿色展开，甚至联系村庄社会安定……村庄电商在地方展开大局中的位置也在上升。过去，人们呼吁把它作为“一把手工程”；现在，更多的地方真正把它放在了重要的战略位置。例如，我刚从甘肃陇南调研回来，在陇南，村庄电商被当成“衣领子”，“抓电商，便是抓扶贫、便是抓经济、便是抓展开”，得到高度注重。因此，下一步在村庄复兴战略中，村庄电商已成为数字村庄的“标配”。除此之外，它还将发挥“先导”、“根底”和“助推器”的效果。

03“多样化”以沙集形式为代表的淘宝村，是村庄电商最早的成功形式。这十年，多地区、多主体、多技能的参加，特别是传统平台电商流量盈利期结束、社交电商和新媒体电商兴起，推进村庄电商形式从一花独放转向千姿百态。一起，平台电商和淘宝村本身也在转型。村庄电商已出现出政府、平台、创业者、服务商和其他各类社会团体多主体推进、多资源投入、多路径通达、多形式并存的局面。未来，各种更新的数字技能与村庄实体经济深度交融，电商进村庄从“规定动作”转向“自选动作”，村庄电商多样化的未来更值得等待。

04“多级化”各地村庄电商展开不平衡。特别是与电商强县相比，脱贫地区村庄电商展开虽快，但程度上仍出现明显差异。各地村庄电商出现多级化态势。村庄电商难度本来就大，电商扶贫更是如此。这些年，以政府主推、财政支撑和以“规定动作”期限完成的方法，优先在原贫困县展开电商进村庄演示项目。这是一个先处理“有没有”才能，再处理才能使用“好不好”的展开过程。村庄电商在掩盖范围、买卖规划快速生长的一起，也带来展开质量和效益不高的问题。接下来，拓宽已建成才能的使用，进步绩效，既是高质量展开的要求，也是村庄电商展开阶段转化的必定。

05“标准化”我国的《电子商务法》已于2023年1月1日起正式施行。包含村庄电商在内，我国电子商务的展开环境，现已发生了严重改变，进入标准展开的阶段。5年前，主管部门在拟定“十三五”电子商务展开规划时，就有一个非常重要的底子判断，以为电子商务已进入“成年期”。据此，政府的电商方针由此前“鼓励展开为主”，调整为“展开与标准偏重”。尽管村庄电商进入“成年期”较晚，但村庄电商也必须赶快“学会成年”，标准展开，要适应“成年”的环境，发挥“成年”的效果，实行“成年”的责任。

二、从脱贫攻坚联接过渡到村庄复兴，村庄电商也已进入新的展开阶段。展望下一个十年，在上述“5个趋势”的根底上，以下“5个特色”值得咱们注重。

01“战略性”商务部作为电子商务的主管部门，对新展开阶段的村庄电商提出了新的战略性的要求。这集中体现在“数商兴农”的任务和一系列战略部署上，首要反映在“农”“商”两方面。前者是指村庄电商作为数字村庄的标配助力村庄复兴，在兴工业、美村庄、富农人、促进农业村庄信息化、数字化上发挥战略性效果；后者是指村庄电商在加强县域商业系统和村庄现代流转系统建造，补短板、促转型，扩内需、畅流转，助力夯实构建国内大循环、国际国内双循环新展开格式的战略根底。概括来说，脱贫攻坚收官联接村庄复兴，村庄电商的战略含义愈加凸显，以村庄电商晋级引领“数商兴农”、以“数商兴农”助力村庄复兴，服务构建新展开格式的要求也愈加明确。

02“引领性”无论是“农”仍是“商”，数字化转型的共同要求，都包含活络感知、灵活应变、赋能立异和进步绩效4个方面。村庄电商不仅是县域村庄“农”和“商”数字工业化的新增量，也是引领村庄工业数字化存量转型的重要力量。村庄电商凭什么引领“农”“商”的数字化转型？电商打破了传统商业的时空边界，让农户和农企足不出户就能够对接广域大商场，极大地拓宽了商场空间；电商具有数据优势，用好数据，有助于完成精准对接，智能决策，高效运营。村庄电商怎样引领“农”“商”的数字化转型？电商凭仗以上渠道优势和数据优势，能够赋能“农”“商”主体史无前例的才能，倒逼供应侧变革，促进立异，最终到达提升绩效的意图。把握和发挥好电商这些优势，对于下一个十年推进县域村庄工业数字化转型晋级特别重要。

03“广域性”村庄电商广域性的特色，是干流化、大局化趋势带来的必定结果。持续助力稳固和扩大脱贫成果、归入和促进村庄复兴、服务构建新展开格式和“后疫情”年代村庄出产生活的在线化趋势，以及国内干流互联网平台、电商、新媒体和三农服务商围绕数字村庄拟定和发布了新方案，都将为村庄电商供应愈加宽广的用武之地。从助力期限脱贫到稳定致富，从聚集精准到全面助力，从产品电商到服务叠加，从注重农产品上行到促进村庄消费，从增量立异到存量转型……村庄电商的事务范畴将不断延展，“+电商”和“电商+”将成为县域村庄数字经济的新常态。

04“纵深性”村庄电商不是仅停留在买卖端，未来会越来越多地向供应侧纵深延展。消费电商向工业电商延展、2C向2B延展，是未来村庄电商的重要看点和特色。此前电商扶贫，要求聚集建档立卡贫困主体，包含选用消费扶贫措施，帮他们处理“卖得掉”的问题，未来稳固扩大脱贫成果、联接村庄复兴，要越来越多地通过深化供应侧变革，处理“卖得好”和“卖得久”的问题。这就要求电商从买卖端向供应链、工业链纵深深化。目前，我国农产品网络出售占比还不高，大致占10%。如果说2C的消费电商是村庄电商增量立异、仿制生长的“开阔地”，那么，2B的工业电商便是未来存量转型、规划突破的“制高点”。攻克B2B电商，将成为村庄电商未来的主攻方向。由此，村庄工业电商的纵深性，将成为它未来展开的重要特色之一。

05“长效性”政府主推的电商进村庄归纳演示是一项阶段性的作业，而村庄电商是没有结尾的“马拉松”。村庄电商通过上一个十年快速掩盖、燎原之火，现已转入高质量展开的新阶段，增强商场主体的自我造血才能，长效高效展开成为必定要求。村庄电商要把阶段性和长期性结合好，需采纳“一体两翼”战略。“一体”是绩效，即坚持绩效导向，把“成规划、可持续、见实效、取得感”作为底子要求；“两翼”是供应侧变革和机制立异，即一边不断优化渠道对接、网货产品、支撑服务和方针资源的供应，一边立异资源整合方法，将村庄电商的动力机制切换到以商场为主上来，不断培育商场及商场主体，不断增强他们的自我造血才能。   

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