对很多淘宝卖家来说，自然也希望能够做好店铺的推广和运营，而万相台也是很多卖家喜爱的之一，但是大家是否了解淘宝万相台为什么会那么贵呢?具体有哪些投放策略呢?

这是一个“一站式数智经营操作系统”，围绕商家拉新、测款、新品打爆等每一个细分需求自动匹配营销方案并达成目标。

按照万相台业务负责人虎豹的比喻，“万相台”就像是“互联网营销行业的自动驾驶技术”，一旦输入目的地，就会自动匹配相关资源，并进行智能动态调整，凭借精准投入而得到确定性回报。无疑，这是品牌商家眼下最需要的。

分析人士表示，当下消费者行为变迁加剧——触点丰富多元却更割裂、行为路径多样却更复杂、需求从被动转为主动却更跳跃。因此，“透视消费者全链路行为，洞察消费者深层次需求和提升经营的敏捷应对能力”成为品牌经营者的必解难题。

万相台以技术算法为驱动力，以深链经营(DEEPLINK)数智经营指标体系为底层数字技术方法论，为品牌、商家、多元生态合作伙伴提供全链路解决方案。从618测试应用以来，万相台已为用户带来了超过20%的生意增量，预计9月可以承接30个经营场景需求，未来还会持续升级。

5G时代，互联网营销已然成为品牌商家提升业绩的关键，多种多样的投放形式带来多样选择的同时，也使得营销投放变得复杂。比如说直播带货要不要做、新品怎样打出爆款、私域流量要不要搞……企业因选择太多而难以决策。同时，接触人群的渠道层出不穷，用户开始大规模分化。准确投放到目标用户，是品牌商家希望突破的课题。

更为复杂的是，推广已经从品牌经营的最后一环，变成覆盖新品、用户、场景、产品、供应链等经营全链路的重要抓手，“投放是点、营销是线、经营是面”已经成为业界共识。

阿里妈妈提出：“让每一份经营都算数”，推动品牌升级和技术焕新，其中最核心的就是万相台的全新发布，借此来突出阿里妈妈升级中最核心的数智化能力。因此比较贵。

投放策略是什么?

新建的投放计划前1-2天是算法调优阶段，考虑到商家预算的转化效率，所以消耗会较小。

1、计划选择：遵循先货后人特殊时期需要场的原则来做计划;

2、计划预算：预算1000起，优化目标促进成交，投放模式效率优先，投放日期3到5天;

3、人群和创意设置：人群设置1w包以下不可选，创意设置默认优选黑盒+自定义，若未上传首焦资源位创意，则默认不投放首焦资源位流量;

4、投放的边际效应：测算基于货品的最大投放效率。

(1)新建机会从1000起效率优先逐步加大投放预算看UV价值测出保证效率的情况下最大投放金额;

(2)保证在投放最大限额的情况下，投放方式消耗优先加速获取流量，综合看实际的效果情况;

(3)同时结合投放需求可新增消费者运营拉新快，过滤近365天店铺购买人群，首单拉新的商品范围是按照商品历史拉新效果和客户评价推荐，首单直降是报名单品新客礼金产品的。

淘宝万相台是投放在哪里的？主要人群是什么？

今天为淘宝商家们介绍万相台方面的内容，使用这种推广方式的淘宝商家其实挺多的，对于淘宝商家来说，需要好好的使用这一款工具才行，那么淘宝万相台时投放再哪里呢?

万相台投放有消费者运营、货品运营、活动场景三类。

1、消费者运营：推广目标是店铺新客。

拉新快TOP单品通过货品力为店铺拉动新客增量;

拉新快首单直降(新享加速包)通过新享加速包使礼金宝贝触达更多目标新客;

会员快新会员转化&老会员激活，淘积木专享模板，会员心智透出，会员优惠券加持;

线索通主要给予家装行业在淘内通过淘积木表单组件获取消费者的客资信息和提高旺旺咨询量。

2、货品运营：推广目标不区分新老客，围绕货品特质寻找成交人群。

上新快适用新品场景，通过智能投放能力，帮助新品加速成长，需要店铺新品上新较多。货品加速提升货品力促进营销转化，通过商品扩大相似人群触达。

3、活动场景：预热蓄水和爆发收割，活动商品圈选，支持商品和店铺主体推广，适用大促场景。

预热蓄水提升进店点击和加购收藏，为活动爆发蓄水流量;爆发收割助力活动商品高效收割，实现活动流量大爆发。

万相台的每个场景对应的人群是什么呢?

1、拉新快：行业拉新精选人群包、类目营销高触达人群、类目高活拉新专享人群、类目消费力淘气值双高人群、拉新专享Genz年青人。

2、上新快：类目新品决策导向人群、行业新品牌极其敏感人群、近期新品高频互动行为人群、上新快专属喜新厌旧消费者、追逐潮流的高活消费者群体。

3、会员快：类目会员拉新专享人群、一级类目高活会员人群、会员快专享高质量年青人群、会员快专享超级人群、会员快专属高活资深中产人群。

4、货品加速：类目高消费力人群、类目中低消费力人群、下沉市场小镇青年群体、一二线城市新锐白领人群、88VIP相关高端消费者群体。

万相台从商家营销诉求出发，围绕着消费者、货品、活动场，整合阿里妈妈搜索、推荐等资源位，算法智能跨渠道分配预算，实现人群在不同渠道流转承接，从提高广告效果与降低操作成本两方面回归用户最本质的投放需求。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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