京东物流已正式启动招股
2022-05-30 | 10:30 | 发布在分类 / 淘宝软件 | 阅读：129
时隔14年，脱胎于京东集团(以下简称“京东”)的京东物流，即将要在港上市了。据港交所官网，京东物流已正式启动招股，招股时间为5月17日-21日，拟发行约6.09亿股，其中公开发售约占3%，国际配售约占97%，每股发行价为39.36-43.36港元，预计将于5月28日在港挂牌上市。这也是继京东健康、京东数科之后，京东在资本市场打出的第三张王牌，逐步兑现其孵化上市大计。
值得留意的是，京东物流本轮还引入了包括软银、淡马锡、黑石、中国国有企业结构调整基金、Matthews Funds(索罗斯旗下基金)、Oaktree(橡树资本)在内的七家基石投资，合计拟认购额达15.29亿美元(合约118.82亿港元)，这无疑给市场吃了强效定心丸。
众所周知，“多”、“快”、“好”、“省”是电商购物体验的四大核心痛点。长期以来，京东凭借快速且优质的服务体验著称，2007年开始自建物流后，这一核心优势得以持续强化，并且逐步从服务京东内部的物流服务部门走向开放的独立物流企业。京东物流作为持续进化的样本，也被视作京东零售坚实的护城河，而从这点来看，京东也被认为是最像与亚马逊的国内电商巨头。
实际上，这种重资产的经营思路在当时还是难以想象的，因此各种争议和质疑在所难免，但如今随京东物流的壮大，证明这条路并没有走错。
那么，即将上市的京东物流，成色到底如何?对此，可以围绕核心商业逻辑、关键壁垒、经营业绩、未来成长逻辑及估值水平这五个维度来加以分析判断。
1从京东零售体系走向体外独立物流企业
京东物流定位于技术驱动的供应链解决方案及物流服务商，业务涵盖仓配、快递快运、大件、冷链及跨境等多个物流子赛道，其中仓配服务占各年收入的50%至70%。
由于商流决定物流，SKU的差异决定物流模式的殊途。京东以自营3C电子产品起家，后逐步横向扩张品类，在家电、3C电子产品以及快消品等垂直领域优势突出，而这些品类通常具备客单价高、周转快且具有一定时效要求等核心特点，因此重仓配对于京东来而言是最优解。
京东物流的CEO王振辉曾于2022年对外提出“3S理论”，用来诠释物流新形态的核心特征，其中以减少物品搬运次数，缩短商品与消费者之间的距离，提高履约效率的短链(Short Chain)，可归结为京东物流构建的底层逻辑之一，而在这点上，与顺丰这类三方物流公司“以增加搬运次数”的核心逻辑是截然不同的。
与此同时，京东物流有京东电商体系的商流作保障，这是三方物流公司不具备的天然优势。而且在模式上，其也不同于菜鸟平台化的打法，即与物流商合作，不直接参与运输，主要通过智能分单、路由规划、菜鸟驿站、仓储服务(自建+整合)等环节影响产业链运行。京东物流以自营仓储(自建+整合)为主，并雇佣大量的快递员，围绕京东商城完善其物流配送体系，更加体系化。
而对于电商运营效率及用户体验的提升，京东物流可谓是居功至伟。尽管自2012年起，SKU数量显著增长，但京东在过去12个月的存货周转天数依旧稳定在40天以下，这一水平甚至接近好市多(Costco)(约30天)这样的顶级零售商，而且值得留意的是，京东仅自营商城的SKU数就高达几百万，好市多却只有其零头。与此同时，京东物流的履约费率还在持续下降。
2六张网，两大利器
在京东的物流体系中，凭借高度协同的“六张网”(仓储网络、综合运输网络、最后一公里配送网络、大件网络、冷链网络及跨境网络)，从而架设起覆盖全国的物流网络基础设施。招股书数据显示，到去年12月末，该网络已可触达超过220个国家及地区。
其中，仓储和技术作为京东物流的两大核心利器，布局明显占优。
仓储方面，到去年12月末，运营面积达2100万平方米(包括云仓生态平台上云仓的管理面积)，遥居国内一体化供应链物流服务商首位。
且仓库布局广泛，并采取三级仓的布局思路，在全国设置区域物流中心(RDC，数量超过300个，覆盖中国七大区)、前端物流中心(FDC)及其他仓库。
京东物流坐拥庞大的仓储网络基础设施，并通过技术来赋能各个业务环节，以提升管理运营效率，进而保障优质的服务体验。
例如在仓配方面，凭借运营经验及AI算法来优化向客户推荐最近、最优的仓储方案，建立履约效率基础，同时建设具备较高程度的自动化、智能化水平的智能仓管(比如位于国内22个城市的32座亚洲一号智能仓库中大规模应用AGV、机器人、智能仓库管理系统)和直营配送团队(约19万人的直营配送团队，有效地支持京东“211限时达”配送，京东约90%的在线零售订单可于下单当日或次日送达)。
3成长性充足，已扭亏为盈
2018-2022年，京东物流的总收入由约379亿元(人民币，下同)增至约734亿元，年均复合增速逼近40%;今年一季度收入达224亿元，同比增长64.1%，增长进一步提速。
在营收快速上涨同时，毛利与毛利率水平也呈现稳步提升的趋势，其中毛利从11亿元猛涨至63亿元，年均复合增速达141%，对应的毛利率由2.9%提升了5.6个百分点至8.6%。
毛利率的持续提升，主要由于收入的快速增长带动规模经济效应显现。在此基础上，京东物流其实已于去年实现盈利。若剔除掉约48.6亿元的优先股公允价值变动带来的影响后，公司经调整后净利润约17.1亿元，这也进一步验证了其商业模式的可行性。不难预见，随着规模不断增长及智慧化和一体化渗透的提升，京东物流大概率正迎来收获的“甜蜜期”。
再透过现金流窗口来看，京东物流同样表现出健康的发展走势。近三年来，京东物流的经营现金流持续增长，且在2022年实现正向的自由现金流，并维持增长态势。
4商流保障快递业务增长，一体化供应链业务空间广阔
参照亚马逊的发展路径及京东自身的基因，总体来看，京东物流未来的成长逻辑主要可归结为两方面：
一方面，受京东零售商流的带动，带动单一快递业务的持续增长，中短期主要取决于京东商城的GMV增长。值得留意的是，京喜在下沉市场不断拓展，大概率也将为京东物流带来更多的增量空间。
另一方面，一体化供应链业务已是京东物流的核心引擎。招股书数据显示，2018-2022年，京东物流来自一体化供应链业务的收入从约341亿元增至约556亿元，年复合增长率达28%左右，目前占比超过七成。相应地，外部客户数量由超过3.2万名上涨至近4万名。
而国内一体化供应链市场的一片广阔的沃土，京东物流仍大有可为。据灼识咨询报告显示，2022年中国一体化供应链物流服务行业的市场规模已超过2万亿元，预计到2025年将突破3万亿元，五年间实现万亿增长。但目前该市场格局依旧非常分散，CR10不到10%，京东物流约占2.7%，增长潜力显著。
5估值水平
按现行的招股发行价计，京东物流的市值大约在2398-2641亿港元之间，按现行汇率计，合约1990-2192亿人民币，这到底贵不贵?
对于未盈利的公司，通常倾向于用PS模型进行估值，京东物流2022年营收约为734亿元，京东物流PS约在3x左右。假定2022年收入增速维持在40%，对应2022年的PS约为2x。
目前，顺丰控股市值在2318亿元左右(近三年均值)，假设2022年维持30%的增速(近三年复合增速),相应的PS为1.16x。根据长城战略咨询上个月发布的《2022年中国独角兽企业名单》，菜鸟物流彼时估值为300亿美元(按2022年汇率均值计，合约2022亿元)，其2022年营收约为222亿元，，假定其增速维持在50%，预估对应的PS约为6x(这还是在未考虑其估值提升的情况下)。此外，再看下通达系中业绩最好的中通快递，市值在1253亿元(近三年均值)，2022年营收约为252亿元，假定2022年继续维持24%的增速，则相应的PS约4x。这样比较来看，京东物流其实并不算贵。
淘宝为每一位商家提供9项免费权益
淘宝今年出现了众多变化，包括首页改版、升级逛逛、以及上线商家成长层级。5月18日消息，从2021淘宝商家大会上获悉，此前外界传闻已久的「淘宝商家成长层级」正式上线，此举被商家定义为淘宝今年的最大变化和商家的重大利好，主要涉及到三个变化。
1，「今年最大的利好」：淘宝首次上线商家免费权益中心。
2，「为商家降本增效」：权益匹配商家成长层级，越升级权益越多。
3，「激励中小商家」：官方进阶攻略与权益激励并重，中小商家会更受益。
淘宝行业负责人凯夫表示，“过去，阿里提供给商家的权益常因分散于各业务部门，且领取条件不清晰而未被商家有效使用。如今，淘宝首次上线商家成长层级，向商家透明化其所处成长阶段，并上线统一的商家免费权益中心，让权益的领取逻辑更透明，同时也为商家提供透明的成长体系和对应权益，帮助商家成长。”
业内人士则认为，这一举措将成为众多淘宝中小商家和新商家的成长助推器。
变化一：淘宝首次上线商家免费权益中心
据2021淘宝商家大会介绍，淘宝首次上线商家成长层级，整合菜鸟物流、网商银行、商家服务市场、淘宝大学等各方资源，第一次为商家上线一站式的免费权益中心。
包括免费版生意参谋、大促活动报名保障、淘宝大学免费培训课程，商家工具折扣、物流寄件优惠等共9项免费权益，全面帮助商家更好的在平台上进行持续经营。
变化二：权益匹配商家成长层级，越升级权益越多
淘宝商家成长层级设Lv1到Lv8共8个层级，第一天开店的新手商家主要为Lv2卖家。
“无论你是Lv1，还是Lv2，还是Lv8商家，平台都希望能与商家共成长。” 凯夫表示。据悉，包括免费版生意参谋、淘宝大学新手商家培训课程、大促活动保障等5项免费权益，从Lv1到Lv8每一位商家都可以领取。
值得注意的是，淘宝不仅会给每一位不同层级商家提供符合发展阶段的权益，同时也会提供更多高阶权益帮助商家向更高层级进阶。
如免费版生意参谋：处于Lv1-Lv2层级的商家可获得6个标准版本的生意参谋工具;处于Lv3-Lv4层级的商家则加码获得市场洞察标准版、部分专业版生意参谋工具;而Lv5及以上层级商家则可获得全部14个免费版本生意参谋工具。
变化三：官方进阶攻略与权益激励并重，中小商家会更受益
据前期参与测试的商家表示，除商家免费权益中心，淘宝商家成长层级还上线了「官方进阶攻略」，为新商家提供经营指导，同时也为老商家诊断经营问题。
实测显示，新手商家有机会在1周时间内成长到Lv4层级。相应能获得如生意参谋市场洞察标准版、网商银行提前收款7.5折费率，淘宝大学讲师精品课、电商运营课等加码权益。
业内人士认为，“这一举措将成为众多淘宝中小商家和新商家的成长助推器。”。新商家和中小商家借助众多的免费基础权益，能快速融入平台提升运营能力，而当他们进入快速发展期，则加码提供高阶权益来帮助他们降低经营成本、提升经营效率。这样，平台与商家间就形成了一个相互促进的正向推动力，该行业人士表示。
实际上，今年以来，淘宝官方已经相继推出不少于10项具体举措，来帮助平台商家，尤其是中小商家实现降本增效。淘宝今年出现了众多变化，包括首页改版、升级逛逛、以及上线商家成长层级。
这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。
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