京东家用电器类短视频怎么拍摄?（产品测评&产品展示）-京东短视频京东短视频制作京东营销引流
2023-01-31| 15:34|发布在分类/淘宝知识|阅读：70
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在京东平台经营家用电器类目的商家想要做引流短视频应该如何拍摄制作呢？今天电商君为你们带
来家用电器类产品测评&产品展示的短视频拍摄制作技巧
！
一、产品测评类型
（视频时长仅作参考，可以根据实际情况调整，建议不超过60秒）
（一）45秒产品功能测评
适用于功能型的生活电器、个护健康类电器
拍什么：
通过使用体验来展示商品的核心卖点，重点展示商品的特色功能，建议一条视频只说透一件商品，一定要通过使用产品来说明功能，不能只口播功能。
怎么拍：
时间轴框架：
开场白：0-3s内进入视频主题；
当前场景痛点陈述：4-8s快速提炼消费痛点
功能展示：9-40s针对痛点分点进行产品展示，每个点展示5-10s，不要拖沓
结尾总结：41-45s进行整体总结，或重新强调个人身份认知和引导用户关注
拍摄内容要求：
开场白（0-3s）：我是xxx（快速简明的点出自己的人设或在哪个领域很专业），展示自己测试过很多电器。例如：我是xx，此生最希望的是找到一款解放双手，实现家务自由的xxx...
快速点出使用时候的痛点：痛点用彩色花字标记出来
产品展示功能特点，使用的效果展示以及使用前后的效果对比。每说到一个功能点，视频画面必须配合展示，如：说到自动清洗拖布，视频画面要展示功能使用效果。
结尾总结：重新强调个人身份认知和引导用户关注
拍摄注意点：
有场景展示：功能型产品必须有生活场景的透出，不允许纯色背景。
画面构图居中展示：大小、比例和位置，保持前后一致。
常见问题&修改建议
优秀案例
1）对比主流机器人后发现，这个扫拖洗一体的，真是独领风骚啊！
2）一个能让米饭也可以变低卡的电饭煲.黑科技啊！
反面案例
1）吸尘擦地双结合，有睿米更省力
问题点：无情感起伏的旁白配音，无个人体会，商品卖点展示效果弱，痛点问题不明确，无种草感。
2）石头扫地机器人T7有嫌疑吗？
问题点：开场拖沓，很慢进入主题，15s都没有进入主题。
（二）25秒产品趣味测评
适用于高科技类的电器产品，黑科技、功能效果强大的产品。
拍什么：
通过特定场景布置，重点展示商品最大的功能卖点，音乐节奏与画面展示精准匹配，给人一种wow且意犹未尽的感觉。
怎么拍：
时间轴框架：
开场：0-1s视频第一秒画面用文字直接说明视频内容
摆道具立刻演示：2-10s加倍速摆好道具使用产品进行展示
演示完直接展示效果：11s-12s直接展示效果
换组道具后立刻演示：13-20s加倍速摆好道具使用产品进行展示
演示完直接展示效果：21s-23s直接展示效果
拍摄内容要求：
开场：视频第一秒画面用文字直接说明视频内容
快速摆好道具进行展示，这个过程基本是倍速展示，完成后展示效果时用正常速度展示。
拍摄注意点：
趣味测评必须要有强节奏的配乐，音乐节奏和画面必须精准匹配；最终呈现效果要给人一种wow且意犹未尽的感觉。
优秀案例
这是一款可以吃土也可以吃鸡蛋的扫地机器人
把这个扫地机器人带回家，结果我后悔了.....
二、产品展示类型
（一）50秒单一产品展示
适用于厨卫大电、大家电等
拍什么：
通过介绍购买某个商品需要知道的必备要素，最后总结突出视频主商品卖点足够满足用户需求，真人讲解的同时配合商品使用效果展示。
怎么拍：
时间轴框架：
开场白：0-3s一句话概括视频主题
分点介绍购买商品必备要素：4s-35s快速说明必备要素是什么以及原因（或解决什么问题）
功能说明：36s-45s针对必备要素分点展示商品功能，每个点3秒左右，不要拖沓
结尾总结：45s-50s进行整体总结，突出品牌保证和商品利益点，增强用户信任度
拍摄内容要求
开场白：一句话概括视频主要说的是什么，比如：买xx必须要有的6个功能，买xx你需要注意的3点等，数字可根据实际情况调整。
分点介绍介绍购买商品的必备要素：用序号表达清晰明了，并且需要说明有个这个要素可以解决什么问题或者有什么好处。
针对必备要素分点展示商品功能，并总结说明该产品适用的场景和人群，如：开放式厨房
结尾总结：整体总结，突出品牌保证和商品利益点，增强用户信任度
拍摄注意点：
真人讲解要配合产品效果展示，不能只是真人口播
半身中景展示，模特表现自然，不摆拍，跟镜头有互动，拒绝呆板式主持人口述。
常见问题&修改建议
优秀案例
今年选烟灶要有这6个功能，那些传统老技术已经过时啦～
昨天刚买的新鲜水果，放了一天就染上了咸鱼味儿？那是冰箱没选对！
反面案例
智能掌控，美味突破零距离
问题点：
产品最大卖点和使用人群的痛点定位不清晰，「冰箱随身携带」不是适用人群痛点。呆板的口播介绍，没有配合商品使用效果，仅有2s的扫码展示，没有操作使用来说明视频中所说的「操作简单」。
终结细菌！有它就够！
问题点：
整体节奏拖沓缓慢，开篇15s都没进入主题，老太太裹脚布又臭又长。模特呆板，教学式陈述产品特点，毫无生气。
家备刀具消除机，厨具使用更卫生
问题点：
开场没有介绍说的是什么；仅仅把商品摆来摆去，也没有说产品是具体做什么的，能够达到什么效果；没有字幕和配音解说。
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