小红书内容营销怎么做？策略指南分享

近日，小红书灵感营销基于高效洞察，叠加内容流量组合玩法，发布小红书内容营销指南。

小红书表示，营销开端前，品牌首先需求对营销环境和本身状况停止深化全面地数据洞察，才干精准天文解用户需求，把握市场变化趋向。

在小红书平台，品牌可从平台趋向洞察、品类洞察、同类产品洞察和本品洞察四个维度切入停止洞察。

针对不同阶段产品，在洞察思绪上也有一些差别。

其中成熟品洞察要先从本品洞察开端，其次是平台趋向洞察、品类洞察、同类产品洞察;

而新品洞察要先从平台趋向洞察开端，其次是品类洞察、同类产品洞察、本品洞察。

基于以上四个维度的洞察剖析，商家能够进一步明白产品卖点，并为产品匹配对应的内容，将内容与流量高效分离，在打造爆文的同时将不同心智的内容与搜索词类停止匹配，精准锁定意向客群。

小红书引见了“KFS产品组合模型”，三个字母分别代表KOL、FEEDS、SEARCH。

KOL内容体系：内容是营销展开的根底，经过卖点、人群、内容方式、达人类型搭建产品内容体系。

首先盘绕品牌想放大的卖点信息，将产品相关卖点信息归结为兴味型、功用型以及场景型三类，其次经过“用户视角”更好天文解产品卖点，停止人群定位与剖析，再盘绕人群匹配内容方式与达人。

信息流：在信息流侧经过“531模型”高效打造爆文，前期偏重发掘潜力笔记，后续精准有效放大优质内容价值。

搜索：借力内容模型，选择适宜的内容方式。

参考模型中场现象限划分，选择“偏决策场景”内容停止搜索投放;

不同内容类型匹配不同的搜索词类。

在偏决策场景内容中，将笔记依照产品聚焦水平进一步划分不同类型进而匹配不同的搜索词类。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微V.信X号是为: msc496。