2023年淘宝双12,你不知晓这样玩,就out了!

如果说双十一是卖货，而双十二更注重内容玩法，那么今年双十二将通过特色商家产品帮助商家吸引新用户，为用户带来完全不同的购物之旅。

所以需要拿出有特色的产品，参与内容营销。

双12 1重大新调整。

商品讲究内容的体现。

好玩、有特色、有创意的产品也是特色产品。

通过各种形式的内容来表达是一个很好的选择，比如品牌的概念是什么，想要诠释什么样的意义，还有很多淘宝特色的名人，专家，玩家，人才等等。

这些都可以通过赠送个性化内容的方式，在活动预热期呈现给消费者。

内容的呈现可以是各种形式，例如图形、短视频、直播等。

2.如何播放与粉丝相关的互动内容？双12的预热期是1日到8日，内容上会植入一些互动的消费体验，让消费者充分表达对特价商品的感受。

互动渠道可以通过群聊、微淘宝盖楼、微博转发、线上线下互动等方式与粉丝交流。

同时，这个过程中的一些评论、讨论、展示、晒晒，都可以沉淀下来，甚至在活动结束后，仍然可以被店家使用。

3.开辟新的场景。

今年双12将通过新的场景和领域，带动消费者体验一次淘宝特色之旅。

除了商品和店铺，在内容板块，我们将把今年内容生态中的优质创作人才和机构全部纳入双12活动，保证优质原创内容的创作。

今年双12的流量分配处于预热期。

针对特色内容，结合图片和短视频，主要是为商品做一些定制化的精品内容。

购买期结束，就是满减和店铺红包，第12天就是满减交易转化的过程。

活动重点由两部分组成，一部分是特色商户和内容，另一部分是交易转化的KA商户和内容。

在今年大流量的机制设计方面，淘宝前期会把大部分流量投入到特色部分，吸引新用户和消费者，提升店铺知名度。

后期商家可能会逆转流量策略，将大部分流量投入到交易转化中。

在预热阶段，由于产品偏内容、偏特色，这时候往往会吸引一些浏览较轻的用户和好奇的消费者。

这个时候，我们更应该做的是专注于收藏，引导行动。

另外，活动期间需要拿出差异化的商品，否则只是拿出一个爆款，会特别不符合场地的特点，会让消费者非常反感。

最后，商家私域的运营也很重要。

通过微淘与用户互动、满减、优惠券等玩法的设计，可以在促销期间更好的召回老用户。

特色玩法技巧介绍1。

短视频的多样化。

今年淘宝大赞短视频的内容，更简单直观的展示产品的特点和卖点，进一步提高了产品的转化率。

要知道，短视频不仅仅是用几帧描述一个产品的工具。

视频更注重产品的风格。

常见的视频形式:主题明确的场景大片——主题相近的内容视频，可以是品牌视频，也可以是产品视频，传达一个明确的主题，比如情人节主题；(2)量身定制的日常调性摄影(如熟女和小飞侠的强调性图片，看图片就知道是哪个牌子；(3)常规的产品拍摄，好看，但没有强烈的品牌调性，看不到明显的品牌特征——类似于目前很多转化率不错但创意常规的产品视频；(4)买家秀图片，好看的可以放在评论里或者详情页，提高转化率——类似于现在很火的“爱拆包”视频；(5)创意图片，目的是增加点击率，可以是头部图片、直通车图片、钻展图片——类似于我们拍的创意视频有些抢眼。

(6)细节图片——类似于最基本的产品介绍视频，没有模型，没有特效。

2，微淘，群聊等一些粉丝渠道。

让更多的消费者关注我们店，培养特色款。

例如，你可以号召购买者选择他们喜欢的产品。

如果这个商品在双12当天销量最高，那就给先付款的买家20块，以此类推。

免费的；或者在群聊里不定期发放优惠券，新品打折，活动提前预热。

3.用户之间的互动。

希望通过一些游戏在商家之间分享购物内容，而承载这些分享的页面，就是每个用户极其个性化的“我的1212”页面。

以一个场景为例。

作为店铺的老客户，想要在双12获得淘宝发放的充现金红包或者店铺福利，需要邀请类似的人参与游戏。

也就是说，卖家在发一些游戏去运营老客户的同时，这些人会通过这个游戏扩散到更多的新客户。

这些新客户因为和老客户属性相似，会带来非常高的转化率。

通过新老运营，为店铺带来更精准的流量。

人与人的互动和特色商品的内容展示是今年双12的核心。

我们商家在收藏购买的时候也要充分探索各种互动营销方式。

为店铺带来更多忠实粉丝和精准流量。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微V.信X号是为: msc496。