抖音商城管理规范修订版

今日，Tik Tok电子商务发布了关于修改Tik Tok商城管理规范的公告(以下简称“公告”)。

该规则于2022年6月30日征求意见，现进行公示，公示期为2022年7月7日和2022年7月13日。

该规定预计将于2022年7月14日生效。

公示平台将另行发布正式生效的规则。

此次规则修订的核心变化是增加了商城内容接入要求和控制场景:在内容封面要求中增加了低质量封面场景描述；在内容控制标准中增加低质量封面场景描述；“Tik Tok商城管理代码”适用范围扩大，增加了全球(跨境)商户。

具体来说，《Tik Tok商城管理规范》适用于商品进入Tik Tok商城的小店平台商家，内容(短视频/直播)进入Tik Tok商城的全球平台商家和创作者。

公告显示，《Tik Tok商城管理规范》对商品准入及管控标准、经营管理、服务规范、违规处理等方面做了详细规定。

其中，Tik Tok商城展示的商品必须同时满足以下条件:业务要求必须是平台正常业务；商户体验评分不低于4.3；该店及其加盟店没有因销售假货、发布混淆信息、不当获利等规则受到处罚的历史。

拟展示的商品内容应符合以下要求:创作者带来的商品内容不应低于4.2；创作者人数不少于1000人；内容(短视频/直播)应符合《Tik Tok电子商务内容创作规范》的相关要求，内容应专业、真实、可信、有趣；不存在《电子商务创作者管理通则》所列的违规行为；短视频播放量> 400，播放完成率> 10%。

同时，封面符合《电子商务直播间封面管理规范》相关要求；不得有虚假材料、虚假功效、禁止和限制销售商品、虚假宣传、非法营销等不当销售行为和违法内容；有无不适(如危险画面、不雅行为 等等。

)以及不符合商城调性的内容(负能量、低质图片等。

);必须符合画面清晰、画面明亮、色彩饱满、主体适度、背景干净、陈列有序、形象得体、主题明确。

在商品内容控制标准中，如果平台发现创作者的内容(短视频/直播/封面)违法，平台将根据《电子商务创作者违规及信用评分管理规则》对创作者进行处理，同时采取商城屏蔽控制措施；如果不再满足商城的内容访问要求，平台将采取商城屏蔽控制措施。

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