Lazada跨境业务战略升级 助中国卖家东南亚抢先机

这些措施包括:开放新卖家自助申请系统，在六大市场各培养300名优质品牌卖家，推出“全球精选2.0”提升现有卖家运营能力，提升物流时效，降低成本等。

卓越的平台能力和当地消费者影响力，使Lazada成为大量中国品牌卖家进入东南亚市场的首选。

“我们希望成为招商局和东南亚5.6亿消费者之间的桥梁，”深圳Lazada联席总裁伊奈先生说。

Lazada对东南亚的深入了解，结合阿里巴巴的商业运营体系，将为中国卖家和品牌提供专业的工具和服务，使他们能够在东南亚快速增长。

Lazada联席总裁静音宣布了一系列跨境业务战略升级措施，为跨境卖家开放自助服务应用。

预计从今年4月起，中国卖家将不再需要通过邀请进入Lazada平台，而是可以在自助系统中提交申请，审批完成后即可成为Lazada商家。

Lazada跨境业务总经理苟莎莎表示，平台欢迎有品牌优势、服务能力和跨境运营经验的中国卖家与Lazada一起服务东南亚消费者。

东南亚对跨境商品的需求越来越大，Lazada过去五年跨境业务的年增长率连续超过100%。

Lazada的业务覆盖东南亚六国的印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南，跨境业务增速均领先平台增长。

其中，月营业额超过3万美元的商家数量增长超过400%，有大量本土化和品牌化的经典案例。

以2019贺岁节为例，众多中国品牌首次借机登陆东南亚，反响热烈。

厨电品牌“九阳”首次参加年货节，Lazada Malaysia站点销售的面条机、榨汁机等产品在网上砍价活动后瞬间售罄。

“御泥坊”在Lazada新加坡和马来西亚同步销售新年限量版口罩。

节日的包装和平易近人的价格也深受当地消费者的欢迎。

“全球精选2.0”提升商家运营除了迎接新的优质跨境商家，Lazada还将在2023年重点帮助现有卖家提升运营能力。

跨境卖家进入Lazada的主要渠道Global Select将升级到2.0版本，可以为卖家提供更多的营销机会和数据工具。

环球精选的产品还可以为消费者提供7天内收到包裹的“标准物流”服务。

同时，在所有“全球精选”的跨境卖家中，Lazada将在六国每个市场培育300个品牌进行重点扶持。

Lazada数据显示，平台上的跨境商品主要来自中国大陆、中国、香港、南韩、美国和欧洲的卖家。

从商品品类来看，服装、家居、电子配件等商品目前最具优势。

Lazada在过去的一年里完成了从“以商品为中心”到“以商家为中心”的转型，为商家提供了一系列私有领域运营工具。

有商家通过季节推广，在三个月内成功将粉丝数从5000提升至8万，也有商家通过视频和优化图片展示，将购买转化率大幅提升70%。

72小时拓展海外仓物流。

Lazada的业务覆盖了东南亚六个国家的近6亿人口。

很多国家地域狭长，岛屿众多，使得物流成为东南亚电子商务发展的制约因素。

2023年，Lazada将在更多国家设立海外仓，72小时在6个国家拓展物流，满足美妆等新兴品类的物流时效需求，实现跨境精品的本地化体验。

与此同时，海运航线也将从运往马来西亚拓展至其他东南亚国家，打造大件货物出海无忧服务。

受益于海外仓物流效率提升至次日达，2023年很多跨境卖家收获颇丰。

农历春节期间，马来西亚海外仓销售额较日均增长近10倍。

手表品牌“时刻美”、数码品牌“绿链”、炊具品牌“Carote”等跨境卖家充分利用Lazada的海外仓模式，销售额翻倍。

2023年，“双12全国代表大会”期间，跨境海运物流首次助力中国大型家具走向马来西亚。

同时，得益于与菜鸟全球骨干网络的整合，来自中国的货物可以先由菜鸟物流合作伙伴运送到东南亚，再由Lazada无缝完成“最后一公里”配送。

去年双12期间，Lazada东南亚的尾货配送团队创纪录地一天递送了超过100万个包裹，三架物流飞机为印尼、菲律宾和泰国的消费者递送了超过200吨的包裹。

静音表示，东南亚20至45岁人口占比超过45%，互联网普及率达到50%，市场空间巨大。

Lazada服务于东南亚地区的招商，不仅仅着眼于增加交易额，更重要的是依托阿里巴巴的平台生态和技术，为商家搭建可持续发展的平台和服务体系。

其中，电子商务交易额预计增长3倍以上，超过1000亿美元。

本月27日，Lazada还将举行7周年大促，跨境卖家有望再次取得好成绩。

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