鞋类商家双十一备战玩法详解丨升级版

文/世界在线商报记者徐露9月15日，随着淘宝网招商规则的出台，双十二筹备的序幕奏响，各品类分会场也相继出台了该品类的详细招商规则，以及2015年双促活动的新玩法。

去年鞋类分会场在双十一和双十二活动中取得了非常好的成绩。

今年会场内排名页面仅次于男女装。

商家在熟悉主会场规则和玩法的同时，还需要了解今年行业类别的分会场有哪些调整，以及新成立的专题会场的微妙规则。

那么，商家需要注意哪些具体的战略部署呢？分会场的微调会体现在哪里？鞋子负责人Bemi通过“世界网商”对鞋子分会场的规则和玩法进行了深度解读。

今年的鞋类分会场游戏将遵循市场的整体游戏。

今年，鞋类在卖家和品类上的丰富度将继续体现在双提升上:一是卖家维度的丰富度。

与去年相比，虽然淘品牌卖家仍将是今年活动的主要卖家，但今年新一批国际品牌全球买家卖家、线下品牌卖家(如百丽官方直营店)、中国品质制造工厂卖家将成为会场的新生力量。

同时，周边商家今年也有机会更多的参与分会场，TOP的周边商家将晋级鞋类分会场。

第二是品类的丰富。

经过去年的培训，今年将继续结合最新的时尚元素，以及淘宝独有的小品类进行招商展示，如时尚鞋、父母鞋、毛绒雨鞋等细分品类，体现淘宝商品的丰富性。

商家准入方面，基本规则是4钻卖家为基本注册条件，但对于一些特殊卖家，准入条件会适当降低，比如特色场馆卖家、线下品牌店卖家、中国造卖家等。

具体建议请参考官方招商贴。

在审核规则方面，主要参考支付宝过去90天的交易金额；以及这半年是否有抢购、聚划算、新势力周、秋季921的经验；无论是金牌卖家，还是品质Plus，还是中国品质，还是线下品牌直营阅卷店，还是淘品牌阅卷店，还是特色阅卷店；同时，有明确配套促销计划的商家和加入商品质量保险的商家优先。

需要注意的是，今年的双促活动会在第一个卖家招商时先划定一个卖家池，只有通过大促竞价的第一个卖家才有资格参加第二轮单品报名。

并且双十一审核会通过商家直接同步到双十二。

在玩法上，今年新增了一个新发现的分会场，那就是鞋分会场的黑马分会场。

周边商家可以通过公平的赛马系统，在全店赢得PK，冲进男女鞋分会场。

据Bemi介绍，前几年内场业务数量有限，基本保持在1000家左右。

今年，更多的外围业务可以通过这个渠道进入内场。

商家可以从外围冲进内场，对价格和星级的要求会低于内场商家。

据Bemi介绍，与女装和男装相比，鞋商的整体运营能力和品牌规划还比较薄弱。

赢得今年双促最大的挑战还是备货。

与往年不同的是，今年一改以往爆款销售的风格。

今年双十一，双十二和预售不能是同一个货，同款不能参加会场，聚划算，抢购，同时买金币。

所以这个规则大大提高了商家备货的难度，需要大量的精力去提前备货、计划、衡量金钱。

报名时间也需要商家注意。

虽然全网卖家首轮海选报名时间为9月18日至9月30日，但这个时间涵盖了报名截止时间和审核截止时间。

所以商家需要把时间往后推，自己计算注册时间。

建议鞋类商家在9月21日前完成报名流程，不要等到最后一天，因为9月2225日鞋类二年级开始集中统一审核，9月2628日二年级会根据审核情况进行一轮补报。

2930年9月初二只审核补报商户，9月30日海选审核正式结束。

综上所述，商家需要为自己的店铺制定一个时间表，结合平台推广节奏，做好倒排，把握好自己的关键时间节点和节奏。

此外，今年女鞋的无线交易比例也达到了70%以上。

Bemi提醒，商家不能只是同步PC的练习和展示。

以下建议供参考:截至目前，中国制造的鞋商已近200家，仍有大量工厂商家申请入驻。

这些商家都是通过平台严格的挑选机制挑选出来的，有行业认可的工厂背景，或者为国内外知名品牌做加工生产。

一方面，中国质量制造的初衷是帮助传统制造业转型；另一方面是为了满足消费者对高性价比商品不断上升的需求。

今年的大促将有一个覆盖多个行业的中国优质产品特色横向分会场，同时还会有各个行业的专门分会场。

这次双促活动对于中国优质厂商来说是一个非常好的机会。

希望通过平台上最大规模的活动，让他们在整体网络营销、产品策划、店铺推广等方面有一个全面的培训。

另一方面，消费者将能够获得更具性价比的工厂商品。

为了让这些商家在推广中更好的发挥作用，鞋中国质量制造运营二号从6月开始举办了一系列针对中国质量制造商的活动，整合各种资源尽可能的大力推广。

10月份推出的S级亿级营销活动，将是鞋品卖家促销前最好的彩排，希望这些商家好好利用。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微V.信X号是为: msc496。