中国最受欢迎休闲装品牌出炉:优衣库居首

2016年12月29日报道:英国《金融时报》旗下的FT Confidential Research本月发布了一份关于中国服装市场的报告。

相反，虽然本土品牌试图通过激进的杠杆交易来收购国际品牌，并在短时间内达到一定的规模和市场份额，但这种方式不太可能弥补与快时尚行业品牌的差距。

根据《投资参考》的调查，2016年第三季度的民意调查显示，日本快时尚品牌优衣库(Uniqlo Uniqlo)凭借其最激进的扩张速度之一和早期进入中国市场，继续巩固其在休闲服装品类的知名度。

19.3%的受访者表示，优衣库优衣库是最常购买的两个品牌之一，超过2015年第四季度的17.4%。

除了优衣库Uniqlo的人气持续增长，2016年第三季度H&M和Zara的人气也较2015年第四季度飙升。

在最受欢迎的前10个品牌中，上述三个快时尚品牌在人气上升的四个品牌中占据了三个席位。

另一个越来越受欢迎的是同名的本土品牌蓝海之家(上海:600398)。

此外，知名度下降的6个品牌中有3个是本土品牌:美邦旗下的美特斯/邦威美特斯邦威(SZ:002269)、马森服饰旗下的森马马森(SZ:002563)、七匹狼旗下的七匹狼(SZ:002029)。

另外三个品牌分别是真维斯Jeanswest、佐丹奴Jordano Road和Jack&Jones杰克琼斯，属于港资公司旭日企业(0393。

HK)、佐丹奴国际(HK:00709)和丹麦服装集团畅销书A/S灵芝时装集团。

基于制造业和主要市场，从广义上来说，以上六个品牌都可以算是中国本土品牌。

中国本土品牌的集体下滑，是因为优衣库Uniqlo、H&M、Zara等国际品牌在中国的加速扩张，中国整体零售市场尤其是服装市场的放缓是另一个重要原因。

投资参考的数据显示，2016年10月，中国大型服装企业零售额增长仅为6%，为该机构统计以来的15年最低。

中国国家统计局发布的最新数据也显示，2016年中国服装鞋帽及针织纺织品的类比销售额仅增长6.9%，是消费品中表现最差的类别，也创下近30年新低。

除了优衣库Uniqlo在一线城市的知名度略有下降，H&M和Zara在一线城市的知名度也大幅上升。

只有两大欧洲品牌在一线城市的知名度才和Uniqlo优衣库差不多。

至于国产品牌，优衣库优衣库、H&M、Zara在二三线城市受到的冲击尤其严重，知名度大幅下降。

相反，一线城市的米粒/邦威米粒邦威和七匹狼七匹狼的人气略有上升。

具体来看，一线城市的优衣库Uniqlo是24.9%受访者的首选休闲品牌，在二三线的知名度也分别上升了3.7%和2.4%；H&M和Zara今年前三季度在一线城市的人气分别增长2.7%和1.5%，二线城市分别增长4%和3.5%。

随着国际品牌侵吞中国市场，中国本土品牌大多处于高速关店状态。

然而，蓝海大厦再次成为一个例外。

公司门店数量持续呈现高增长，甚至每年新开门店数量远高于优衣库Uniqlo优衣库。

不过，值得注意的是，通过借壳凯诺科技上市的蓝海之家，无论是运营模式还是资本市场都受到了质疑。

在其激进扩张的背后，有对赌协议的激励和高库存风险。

随着国际品牌在中国的快速扩张，中国服装市场的快速放缓很难独善其身。

截至8月底，2016财年，Uniqlo优衣库大中华区市场录得销售额3328亿日元，增长9.3%，远低于2015年同期46.3%的增幅；到8月底，2016财年前三个季度，H&M中国在固定汇率下的销售增长也从去年同期的16%骤降至仅5%。

面对同样的宏观经济，国际快时尚品牌仍然比中国本土品牌更有优势。

其中，国内过剩的商业地产更愿意租用优衣库Uniqlo、H&M、Zara等品牌，通过上述品牌1000平米的巨型门店吸引其他商家，同时给予上述品牌区位优势和租金优惠。

快时尚供应链模式自然比本土品牌更有优势。

以Zara为例，从生产到上架只需要三周，但根据《投资参考》的调查，中国本土品牌的周期长达九个月。

在零售模式上，几大国际快时尚品牌在中国都采用直营模式。

相反，中国本土品牌采用的是混合模式，大部分本土品牌的批发业务比直营模式更重要，因此统一管理的效率大打折扣。

尽管本土品牌正在努力学习国际快时尚行业的许多模式，但《投资参考》的调查称，结果并不令人满意。

根据该机构的数据，2016年第三季度，只有0.4%的受访用户表示Me&City是其两大品牌之一，这一比例明显小于2015年第四季度的0.9%。

鉴于无力抵御国际品牌的进攻，2016年中国本土品牌呈现出“先打后买”的态势，当年中国品牌对国际品牌的并购也不少。

根据投资参考，虽然M&A可以大幅提升中国本土品牌的设计和营销能力这一短板，但短期内中国本土几乎不可能出现一家威胁上述四大快时尚集团的服装集团。

另一个更令人担忧的可能性是，上述M&A事件的真正目的可能不一定是本土品牌试图建立一个可以与国际服装巨头竞争的本土企业。

抬高市值，然后套现，是当前a股市场的常态。

本文《中国最受欢迎休闲装品牌发布:优衣库高居榜首》由卖家信息编辑编辑创作。

转载请注明出处(本文转载于:卖家信息http://tool.musicheng.com/news/article/233876)

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微V.信X号是为: msc496。