网易考拉海购逼宫聚美优品 双方实力大揭秘

日前，网易考拉海购开启新一轮的大促，全球新品以9.9元的价钱回馈用户。

同时，网易CEO丁磊携团队仍在韩国洽谈深度协作，狂揽数十个美妆品牌的官方受权。

不过，没有第三方机构的数据背书的状况下，戴的喊话略显为难。

最近，网易考拉海购从韩国签下大批美妆协作，直接冲击了聚美的优势，能够说双方曾经短兵相接。

我们无妨比照一下两者的方方面面，看看双方对决的将来走向如何。

靠着网易这棵大树，网易考拉海购的资金投入完整不成问题。

何况前不久网易CEO丁磊也曾表态：网易对考拉海购的投入无上限。

另外，网易考拉海购的优势还包括具有海量的用户，借助网易的域内资源，能够完成快速导流，其起点之高必定让普通的对手难以望其项背。

聚美优品 ：聚美优品是典型的创业胜利者，不过聚美目前的股市表现并不悲观，受化装品关税下调预期影响，股价曾经一度猛跌15%。

在将来的投入方面，网易考拉海购明显更占优势，需求的只是时间和快速的拓展，而聚美恐怕需求探究在巨头夹缝中新的生存战略。

网易考拉海购： 网易考拉海购从创建之初就采取地道的网易自营B2C形式，由网易组建的专业采购团队，配合在美国、欧洲、日韩等国度设立的分部从海外原产地直采进货。

由于跟海外品牌树立直接联络，采取批量进货，网易考拉海购拿到了较低的采购价钱，构成"海外批发价"的优势，局部商品售价以至低于国外专柜。

此外，网易考拉海购90%以上的商品采取国内保税区仓库备货、发货形式，既保证正品，也保证了发货速度。

聚美优品 ：聚美优品早期采取的是"团购"形式，但实践上是买断代理商的货物后，存在本人的仓库，以限时售卖的形式卖出。

尔后，聚美优品采用自营+平台的形式，关于可以拿到平台受权或代理权、经销权的品牌，聚美经过自营形式来销售;而拿不到受权的品牌，则开放给第三方商家，由这些第三方在聚美平台销售产品，聚美再从成交额中抽取一定比例的佣金。

到2014年，聚美超越一半的成交额由第三方平台完成，第三方商家售假的音讯便不时爆出。

连聚美方面也主动供认，对第三方商家有审核不严的状况。

去年，为了摆脱假货搅扰，聚美宣布砍掉第三方平台上的朴素品业务，并将第三方平台美妆业务全部转为入库自营。

目前，聚美仍在转型中，并正在加大投入海外购业务。

点评 ：网易考拉海购由于刚起步不久，形式建构得比拟完善，加上和国内保税区海关、商检的协作，在商质量量方面的确值得学习。

网易做产品向来精雕细琢，为持久开展做准备，将来的开展潜力不容小觑。

至少目前在美妆方面，网易考拉海购的开展速度要明显超越聚美。

简直每月一次的促销为考拉海购博得了普遍的消费群体。

除了涵盖日常海淘抢手，网易考拉海购还经常上线一些独具特征的品类，比方赴日游客疯抢的日本松下智能马桶盖，而且网易经过洽谈拿到了松下的官方受权，能够提供线下免费装置维修等业务。

另外，网易会不定期推出轻奢品、名表、电子产品等，为持续拓展新的品类做尝试。

在美妆品牌上，考拉海购走性价比道路，在日韩美妆上开展较为疾速，目前曾经包括超越可莱丝、its skin、丽得姿、pure smile、dot free等数十个日韩一线品牌，加上行将上线The face shop、雪花秀、skin food等大量韩妆品牌，继续稳固日韩品牌优势。

另外，从去年开端，聚美优品将把海外购作为新增长点，包括It’s skin、The saem、3CE等火爆品牌都将从韩国直接引入在聚美销售。

据称，海外购带来的增量，将补偿聚美砍掉第三方朴素品业务后的SKU空缺。

在美妆品类上，聚美优品走的是大而全道路，从其美妆商城的品牌列表中来看，聚美优品目前具有约120个进口美妆品牌，其中欧美品牌占领超越50%的比重，具有欧莱雅、兰蔻、娇韵诗、倩碧、雅诗兰黛等欧美一线顶级大牌。

点评： 固然目前网易考拉海购上新的速度十分快，差距不时在减少，但是由于开展阶段问题，网易考拉海购在品牌数量以及商品深度上仍然不及聚美优品。

即使如此，网易考拉海购也有本人的特征，在美食保健、电子数码两个品类上，聚美优品尚没有涉足。

总得下来，网易考拉海购的目的商品更普遍，而聚美优品的特定品类比拟深化。

在美妆方面，网易考拉海购近期进入了快车道，经过前期的洽谈准备，网易高层携考拉海购团队赴韩，拿下数十个一线美妆品牌受权。

在运营数据方面，网易考拉海购经过每月一次的大促完成不时翻倍。

作为前期拓展市场的手腕，网易对大促停止了很鼎力度的补贴，使得价钱全网抄底。

一方面想多元化开展，以躲避风险，另一方面却又不得不在巨头面前畏缩。

开展的危机就不断在头顶上回旋，短时间内不会散去"，这话道出了聚美的窘境。

聚美今年不断处于转型之中，显然其认识到单一品类的风险，上一段时间聚美优品股价大跌15%曾经有所显现。

这显然夸张了开展速度，不过聚美的优势在于，在已有的女性消费群体数量之上，再去做相关的"女人生意"会事半功倍。

点评 ：目前网易考拉海购和聚美优品并不在一个开展阶段，网易考拉海购在"量"上还赶不上聚美，不过就历史同期数据来说，网易考拉海购基于强大的后台背景和资源，增长速度曾经远远超越聚美。

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