物美跨境商品体验区,没有跨境进口商品?

跨境O2O——如今有时也叫跨境新批发——自2015年火起来之后，热度不断不减。

不管是创业者，还是各级政府，都在热切关注着这个新行业。

众所周知，银泰、步步高、物美、家乐福等线下批发商超都曾经展开了各自的跨境进口业务，形式不一，各有特征。

但多以线上商城与线下体验店分离的跨境O2O形式为主。

但是，这些线下体验店里，还藏着一些小猫腻。

北京的两家物美的“全球精选”跨境进口商品体验区，体验区四处挂着“海外直采，跨境保税”的标识，内部陈列着多种商品，主要集中在食品、饮料、红酒等品类，遍及澳洲、欧洲、美国、日韩等地域。

“跨境保税”四个字十分醒目来体验区驻足停留的顾客也不少，物美还提供了试吃试喝的效劳，供顾客品味海外的食品。

固然物美的跨境进口商品体验区打着“跨境保税”的旗帜，但陈列的都是完税商品。

一切商品均有价签和条码，并不像其他跨境体验店那样提供二维码供顾客扫码下单。

为了证明这一点，对向店员停止了讯问。

得到的答案是，体验区的商品全部都能够直接买走。

固然是“海外直采”，但体验区内很多商品都是中文的外包装。

换句话说，这些商品产自海外，但是却是专供中国市场的商品，与真正的跨境进口商品有很大区别。

不过，跨境O2O与传统商超的逻辑原本就有所区别。

跨境O2O重“体验”，而传统商超重“买卖”。

这样一来，物美跨境体验区这样的做法就很容易说通了，它的“体验”属性只剩下一个“试吃”，毕竟到店购置才是线下超市的根本功用。

其实，如今的大多数跨境O2O体验店，都是采用“完税商品为主，跨境商品为辅”的形式。

店内大局部都是普通贸易进口的商品，供用户直接购置，而跨境进口商品通常会设置一两个专柜，供用户扫码线上购置。

而以上两者普通都提供店内体验。

有跨境O2O效劳商表示，完税商品普通是母婴、零食、保健品等品类，是刚需消费，用户大多希望可以在店内直接购置。

而跨境进口商品以美妆、家居及其他长尾商品为主，满足的是用户个性化的需求。

因而，普通的跨境O2O体验店都会如此搭配。

但像物美这样打着“跨境保税”的标语，却没有跨境进口商品的体验店，确实稀有。

再说体验。

物美的跨境体验区，体验的要素以试吃为主，这与该体验区主打食品和饮料品类有很大关系，在体验的要素上没法做得很丰厚。

但实践上，即使是吃，也有相当丰厚的体验方式值得发掘。

比方，与进口餐具、厨具分离，停止食材烹饪的体验、调酒与品酒方面的体验等。

假如引入更多的商品品类，体验的方式就会愈加多元化。

母婴品类能够提供纸尿裤的试穿或其他母婴产品的运用指导，美妆品类能够提供试用或化装教学指导，店内还能够复原“家”的场景，体验家居类及其他生活用品。

除此之外，也有在店内引入“吃、玩、学”要素的体验形式：开设餐饮区、提供儿童游玩场地以及举行母婴类学玩活动。

当然，这些要素也都是盘绕着跨境进口商品来停止的。

不过，其他业态的引入更合适独立开店的跨境体验店，在物美的卖场里设置餐饮区，并举行母婴教学活动，怎样想都别扭……总的来说，物美的所谓“全球精选”跨境体验区，严厉来说应该是“进口商品展销区”。

不只没有跨境进口商品的展现，体验的要素也并不充足。

不过，这能够说是物美在跨境进口方向上的一次尝试。

心急了才有动力迈开步子。

物美在跨境这张棋盘上的下一招要怎样下呢？本文"物美跨境商品体验区,没有跨境进口商品?

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