2023年美国Z世代消费者热衷的零售品牌 维密上榜

据数字营销机构CPC Strategy对2023年美国假日季的预测研讨，Z世代消费者（约18-24岁）今年花在礼物上的费用增加了21%。

不过，思索到66%的Z世代消费者的礼物预算限制在250美圆以下，他们目前的购置力还不太可能对市场产生太大影响。

人们难免会以为，大多数Z世代刚刚踏入社会，还处在低薪的初级岗位上，支出较少只是暂时的。

但其实Z世代关于财务的见地比千禧一代更为激进。

有报道曾指出，Z世代有激烈的“金钱认识”和债务厌反感。

不论Z世代如今愿意投入几钱在购物上，该群体都将会生长为消费主力军并左右购物市场的将来。

从运用设备偏好到消费者行为，各个垂直范畴的品牌都应该亲密关注这一不时增长的消费群体。

你能否对Z世代的消费偏好感到猎奇呢？在接下来，本文将基于青少年借记卡和APP初创公司Current的数据，为你着重引见那些吸收了Z世代消费者留意力和口袋的品牌。

（上图为2023年6月-2023年10月期间，美国Z世代消费者主要消费的12大服装品牌）由上图数据可知，2023年6月-10月期间的深受青少年欢送的品牌包括Forever21、维多利亚的机密（Victoria Secret）和美鹰傲飞（American Eagle），而他们似乎关于Aeropostale和Charlotte Russe等品牌并不那么感兴味。

2023年VS 2023年（上图为2023年与2023年12大青少年品牌的数据比照）由上图可知，Forever21在2023年开展迅猛，同比增长了7.11%，而Urban Outfitters等品牌则下滑了3.83%。

这当中有一个决议要素——价钱。

Urban Outfitters等品牌的定价不太可能契合大多数Z时期消费者的预算限制，而Forever21的价钱则较为亲民，提供了形形色色契合小额消费额度的商品。

像Forever21这样的品牌提供了多种样式，从时髦风到摇滚风应有尽有，而且消费者简直能够找到任何一款服装单品，包括睡衣、袜子、鞋子和配饰等。

值得一提的一个有趣转变是近来因触及“body shaming”（身体侮辱）而遭到激烈鞭挞的维密。

今年年初，澳大利亚超模Robyn Lawley在公益请愿网站Change.org上发起了一项标签为#WeAreAllAngels的请愿活动，号召女性抵抗维密品牌。

Lawley在她的请愿书中写道：“让我们一同来协助改动维密的狭隘审美，让他们T台上的模特身体和围度愈加多样化和容纳！近30年来，维密都不断在其舞台上强势声称只要契合一种身体的女性才算得上漂亮。

”虽然维密仍是美国青少年的第二大消费品牌，但其同比降落了3.13%，这标明年轻一代和新兴消费者关于该品牌的兴味已有所降落。

留意：以下所提及的11月数据为截至2023年11月19日的局部数据。

图中2018的份额散布仅包括列出的品牌，而不是整个化装品市场。

此外，该图仅包含了批发商的数据，经过亚马逊或百货公司销售的化装品并未计入数据当中。

（图为2023年6月至2023年11月期间，美国Z世代消费者主要消费的化装品品牌）由上图数据可知，2023年6月至11月吸收青少年的品牌包括Ulta、Bed Bath & Bodyworks和丝芙兰（Sephora）。

令人诧异的是，青少年并没有兴味把辛劳赚来的钱破费在抢手品牌上，比方Glossier和Kylie Jenner广受欢送的化装品系列。

据相关报告显现，Z世代消费者在2023年黑五期间的破费是网一的2.5倍。

Current的数据显现，在2023年，青少年在网一期间的破费比他们前一周的同一天还要少。

而2023年也呈现了更多相似的状况，Current的用户阅读次数减少了7%，网一期间的破费也比前一个星期一减少了6.7%。

但是，为什么青少年在黑五和网一期间的支出会构成如此鲜明的比照呢？缘由如下：•虽然处在数字时期之下，青少年依然愿意长途跋涉到左近的购物中心，这不只是为了享用心仪商品的优惠和折扣，也是作为一种与同龄人交流的社交活动。

•网一当天是上学时间，请求学生上课而不是购物。

•在阅历完黑五的“猖獗购物”之后，青少年在网一能够挥霍的钱曾经少之又少。

关于青少年在黑五和网一期间消费支出的鲜明比照，Current首席执行官Stuart Sopp表示，众所周知，青少年运用APP购物和网购的数量比成年人更多，而有趣的是，今年已是Current的青少年借记卡顾客连续第二年在黑五期间转向传统实体批发店。

Current发现，黑五对青少年来说既是一个促销日，也是一个社交活动，他们会和家人朋友形单影只地去购物中心。

事实上，青少年也以为黑五是一个购置节日礼物的时机，当问及为黑五存钱的购物目的是什么时，24%的青少年持卡人表示存钱是为了给他人购置节日礼物。

在Current APP中，青少年设定的黑五存钱目的均匀为275美圆。

相比之下，网一似乎与青少年没什么关系。

依据Current的数据显现，网一期间的买卖量并没有什么特别之处，实践上青少年在前一个星期一运用Current借记卡花了更多的钱。

网购日的推出似乎并没有惹起这一代每天都在网购的青少年的兴味。

此外，诸多讯息标明青少年攒好钱并在黑五消费之后，他们就再没几钱投入到网一购物日当中。

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