淘宝直播年货节品牌营销活动节奏及规则

淘宝年货节行将到来，淘宝直播的品牌客户能够依据推行诉求停止自播或自播+主播协作，经过内容场域强大的粉丝粘性停止品牌展示，可以最大化停止营销。

那么就一同来看看淘宝直播年货节品牌营销活动节拍及规则。

1、年货节主题：年货大上新，契合年货主题的新品、促销、或贺年礼包的出售;2、适用场景：品牌击穿/品类拼场/单品上新等;3、活动周期：1月7日-1月25日;4、报名时间：12月21日-1月3日;5、审核时间：1月4日-1月7日，经行业小二和直播小二综合审核经过后，肯定最终排期;6、报名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/uxC5v6SF81、商家需设立明白的活动目的，包括：观看量/直播间成交/直播日销量/人群曝光/店铺自播成交/头部主播成交/roi完成比等;2、商家需有明白的直播计划，计划包含：(1)to C端的活动亮点(例如：为什么消费者要来看这场直播);(2)直播间的货品战略(例如：新品、爆款、套装、引流款、直播定制款，自播间或主播协作款的特殊权益等);(3)直播间的玩法亮点(例如：直播间的特征玩法、产品才能、明星阵容、pgc内容、演出show等);(4)直播间的引流战略(例如：私域引流战略、短视频、微淘等等);(5)目的达成的战略(例如：能否有主播协作等);1、计划中如存在主播协作，均需从平台top50主播梯队中选择，新live>3名头部主播，超级直播日>6名头部主播，在活动执行前，可由执行机构确保主播协作到位并提交协作主播名单、协作方式、协作时间节拍，并经过官方组货流程，依据品牌商家详细状况，如无主播带货协作亦可;2、为了保证活动效果，除平台支持外，本计划中应有明白的流量采买方案，新live/大赏倡议采买方案不低于20万，共同完成60万场观目的，超级直播日倡议采买方案不低于50万，共同完成120万场观目的;3、肯定排期的商家需在排期执行前至少提早一周提交详细直播计划，完成V任务的下单、阿里妈妈采买方案;4、直播间需依照平台统一请求装饰年货节气氛的直播间，在活动开端前至少3天完成相关素材的制造提交，并依照官方提供的直播日长图海报模版停止站外传播。

外部有影响力的媒体/PGC机构/阿里经济体等非商家参与准备须知及请求：【协作前的准备倡议】(1)参与主体需提早布置跨界联动和站外传播;(2)参与方需有明白的直播计划(请求上述商家请求);(3)需有明白的知名kol/明星(非主播)领衔参与，kol/明星新浪微博粉丝>300万以上，其他平台类比综合评价;(4)需提早准备直播间明白的互动计划，如在直播间派发现金红包作为给粉丝的拜年大礼，或有有kol/明星/行业限量款手信(签名、定制礼品)秒杀活动;【协作请求】(1)参与主体需求在站内外各自有影响力的全网渠道对本场直播活动停止充沛传播，需提早至少一周，需经直播小二考证有效方算完成;(2)为了保证活动效果，除平台支持外，本计划中应有明白的流量采买方案，倡议采买方案不低于20万，共同完成60万场观目的;(3)直播间需依照平台统一请求装饰年货节气氛的直播间，在活动开端前至少3天完成相关素材的制造提交，并依照官方提供的直播日长图海报模版停止站外传播。

营销计划一：【新live】1、时间：1.7-1.25 (每天仅供两席);2、参与方式：阿里官方V任务60万(平台效劳费20%)+ 年货节定制版互动专案 5万 ;3、可取得：(1)平台TOP级主播矩阵协作，不少于3名;(2)独家支持：淘宝直播精选流电视大卡和直播搜索热榜;(3)品牌专属且定制设计的直播间互动玩法，并享用官方新媒体矩阵传播和优酷大屏专区展示;(4)本次独享营销协作实时数据大屏效劳，有效期两个月;(可实时监测基于淘宝直播内容场域下，当前品牌商家自播及协作主播带货的实时数据)(5)基于品牌营销计划，独享阿里妈妈流量采买战略&人群定投才能;(6)基于本次营销活动，回流数据银行停止人群沉淀资产剖析;营销计划二：【超级直播日】1、时间：1.7-1.25(每天仅供一席);2、参与方式：阿里官方V任务160万(平台效劳费20%)+ 年货节定制版互动专案 5万 ;3、可取得：(1)平台TOP级主播矩阵协作，不少于6名;(2)独家支持：淘宝直播精选流弹窗、精选流电视大卡和直播搜索热榜(错时投放);(3)品牌专属且定制设计的直播间互动玩法，并享用官方新媒体矩阵传播和优酷大屏专区展示;(4)本次独享营销协作实时数据大屏效劳，有效期三个月;(5)基于品牌营销计划，独享阿里妈妈流量采买战略&人群定投才能;(6)基于本次营销活动，回流数据银行停止人群沉淀资产剖析;营销计划三：【live大赏】1、时间：1.7-1.25;2、参与方式：阿里官方V任务50万(平台效劳费20%);3、可取得：(1)独家支持：淘宝直播精精选流电视大卡和直播搜索热榜;(2)提供社交平台上与淘宝直播官号深度互动权益;(3)基于品牌营销计划，独享阿里妈妈流量采买战略&人群定投才能;相关阅读：

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