快手在亏损“79亿”的背后，上市后的首份财报隐藏着“惊喜”？

3月23日，刚刚赴港IPO胜利1个月的快手交出了首份公司财报，“短视频第一股”的头衔才刚刚戴稳，财报曝出的数据却让市场大惊失色，“亏这么多?

”但惊呼声还未落地，公众又发现，快手财报并非想象中那么惨不忍睹。

快手2023年年度财报显现，快手全年总收入到达588亿元，较2023年的391亿元增长50.2%。

其中第四季度完成总收入为181亿元，较2023年同期的119亿元增加52.7%，创下全年单季收入新高。

让外界感到震惊的是快手的亏损状况。

2020第四季度快手公司股权持有人应占亏损为193亿元，较2023年同期的净亏损180亿元，增加亏损13亿元。

而快手2023年归属于股权持有人应占期内亏损到达1166亿元，较2023年亏损的197亿元同比扩展493.5%。

公众还没来得及细看，先被1166亿元这个数字晃了眼。

固然快手上市前就连续三年处在亏损状态，但是亏损数额都在百亿元级别，1166亿元还是让人有些张口结舌。

而很快快手财报就作出理解释，巨额亏损是由于其中包含了可转换可赎回优先股公道价值变动的1068.45亿元，除去这局部非运营性亏损，快手2023年实践亏损为79亿元。

在亏损的“数字游戏“背后，更值得留意的是，快手三大主停业务发作的变化。

于是相比关注看起来庞大惊人亏损数字，行业更关怀的是，短视频巨头完成上市后，如何找到新的驱动力?

快手2023年的整体营收中，直播业务照旧占领大头，但是整体增速放缓，且营收占比曾经逐渐下滑。

2023年快手直播业务收入到达332亿元，较2023年仅增加5.6%，占总收入的比例56.5%，相比2023年曾经大幅缩减，发明了近四年新低。

这一方面让人欣喜，快手的营收开端“去直播中心化”，开端有了多元构造。

此前快手不断被行业诟病营收业务过于依赖直播业务。

数据显现，2023年-2023年，快手的直播收入在总营收中占比不断超越了80%。

2017-2023年，快手直播打赏业务收入分别到达79亿元、186亿元、314亿元，总收入占比到达95.3%、91.7%、80.4%。

图片而直播业务固然变现才能强大，但是业务营收与主播资源、用户消费意愿、平台打赏体系以至外部市场环境等亲密相关，有着相当的不可控要素。

图片同时，政策监管也进一步收紧了直播打赏的开展态势。

监管检查的变化关于整个直播市场都将产生不小的影响。

另一方面，直播变现关于用户体量有着相当的请求。

打赏收入与用户数量、均匀每个付费用户打赏金额(ARPPU)等直接相关。

2023年全年，快手的直播均匀月付费用户到达5760万，增长17.8%。

但在付费用户增加的状况下，快手直播收入增速仅5%，这意味着平台ARPPU有所降落。

此前快手上市之时，就有数据显现，快手每月直播付费用户均匀收入从去年53.4元降至47.6元。

从主播管控、宏观风口到用户市场，一切人都发觉到直播打赏并不是一条稳定的路变现途径。

财报显现，2023年快手线上营销效劳收入219亿，同比2023年增长194.6%。

第四季度快手线上营销收入占总收入的比例到达47%，以至了超越直播打赏。

而这是由于2023年快手推出了综合线上营销平台，品牌广告、联盟广告等新形势以及定制化的广告内容。

但是线上营销的高速增长，随同着快手营销本钱的增加。

2023年快手销售和营销费用到达266亿元，同比增长169.8%。

而这些本钱是快手营销、品牌推行、获取维护用户等必要的开支。

能够了解为，关于快手而言，广告营销是一门高收入但也高耗能的生意，能否完成盈利，关键在于可以把控收支均衡。

参考快手2023年才开端发力商业化规划，这个开展速度曾经非常惊人。

将来能否从抖音和淘宝的夹攻中突围，依然等候察看。

巨头之争不停歇，快手的生长焦虑关于快手而言，平台的忧虑不只来自于本身，还有外界比照构成的压力。

从短视频风口兴起之时，“北快手、南抖音”的说法就不绝于耳，作为短视频市场上的前辈，快手不断面临抖音高速开展的强大压力。

据《路透社》报道，字节跳动2023年在中国的广告收入有望到达至少钱1800亿元，而这其中抖音奉献的收入到达了近60%。

而在用户层面，抖音发布《2020抖音数据报告》，截至2023年12月，抖音日均视频搜索量打破4亿，日活泼用户打破6亿。

而快手财报显现，2023年快手应用的均匀日活泼用户及均匀月活泼用户分别为2.65亿和4.81亿，同比增幅分别为50.7%和45.6%。

显然，在商业化进程与用户市场上，抖音都坚持了抢先优势。

更值得留意的是，快手在各个范畴面临的外围对手。

如在游戏直播范畴，快手一度动摇了斗鱼、虎牙的统领位置。

2023年7月，快手初次发布游戏直播数据，平台DAU超越了3500万，超越了斗鱼与虎牙的总和，同年12月份，快手游戏直播DAU增长至5100万。

图片但是随着斗鱼、虎牙被腾讯“收编”，头部平台走向交融，资源整合渠道扩展，同时取得了腾讯游戏内容分发的优待，快手在游戏直播范畴能否完成突围就成为了未知之数。

2023年第四季度，斗鱼均匀MAU达1.74亿，虎牙直播MAU到达1.785亿，两家平台占领了80%的市场。

而除了斗鱼、虎牙两大山脉之外，游戏直播市场上字节跳动、B站等选手还在积极扩张，赛道固然走向整合，但是选手并没有减少。

快手作为根本盘的短视频范畴，竞争曾经白热化：从短视频到短剧、PUGC中长视频等，各细分品类赛道曾经目不暇接。

快手或许也感知到了，内容市场各个范畴风起云涌，抢先一步完成IPO登陆资本场是扩大资本的手腕之一，但是真正重要的是，如何在上市之后完成平台晋级。

快手背后追逐的玩家并不只要抖音，而快一步上市也不意味着博得成功，谁能在巨头之战里坐上真正的王座，答案尚未揭晓。

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